Wenn wir an die Marken denken, die in diesem Jahr einen Höhenflug erlebt haben, fallen uns sofort einige wie chatgpt und Shein ein. Einige der anderen Namen könnten Sie jedoch überraschen.

Hier sind die fünf Marken, die laut dem Bericht „Fastest Growing Brands 2023“ von Morning Consult in diesem Jahr den größten Anstieg bei der Kaufbereitschaft verzeichneten, und was Marken aus ihrem Aufstieg lernen können.

1. ChatGPT

In einem Jahr, das von generativer KI geprägt ist, belegt ChatGPT den ersten Platz. Nach seinem Debüt in November 2022ChatGPT eroberte die Welt im Sturm mit seiner Fähigkeit, Benutzeranfragen im Gespräch zu beantworten, Code zu schreiben oder Gedichte im Stil eines bestimmten Autors zu generieren.

Bis Januar, ChatGPT erreichte 100 Millionen aktive Benutzer pro Monatund im Februar google gab bekannt, dass es mit dem Testen seines eigenen generativen KI-Chatbots Bard begonnen hat. Seitdem bemühen sich Marken und Einzelhändler darum, generative KI in ihre Abläufe zu integrieren.

Für die meisten Benutzer haben sich ChatGPT und andere generative KI-Modelle als Produktivitätstool herausgestellt, das es ihnen ermöglicht, schneller Ideen zu entwickeln, mehrere Versionen von Kampagnentexten zu erstellen und Daten in einem Bruchteil der Zeit zu analysieren, die ein Mensch dafür benötigen würde.

Einzelhandelsmarktplätze wie Amazon, Walmart und Shopify haben generative KI in ihre Plattformen integriert, um Händlern und Verbrauchern gleichermaßen zu helfen, während Unternehmen wie The Coca-Cola Co. und Abercrombie & Fitch sie sogar zur Entwicklung neuer Produkte nutzen.

Der Unterricht: ChatGPT hat die Welt mit generativer KI bekannt gemacht, und die Explosion, die sie auslöste, wird noch viele Jahre lang weitreichende Auswirkungen haben. Erwarten Sie im nächsten Jahr, dass Vermarkter und Einzelhändler ihre KI-Strategien verfeinern und neue Anwendungsfälle erkunden, während sich die Technologie weiterentwickelt.

2. Sternenklar

Starry, eine Limonade mit Zitronen-Limetten-Geschmack von PepsiCo, kam erstmals im Januar in die Regale. Bis auf ein paar Schlagzeilen haben wir nicht wirklich viel mehr darüber gehört.

Bei den Verbrauchern muss es jedoch für Furore gesorgt haben, denn es belegte den zweiten Platz auf der Liste von Morning Consult. (Für die Morning Consult-Rangliste konnte eine Marke, die letztes Jahr noch nicht existierte, in diesem Jahr nur an Kaufbereitschaft gewinnen.)

Die Starry-Marketingstrategie von PepsiCo konzentrierte sich auf die Generation Z und verwendete deren Slang („Hits anders“), a starke soziale PräsenzUnd Partnerschaften mit Gen-Z-Favoriten wie Keke Palmer.

Ob der Anstieg der Kaufabwägung bei Starry zu tatsächlichen Käufen führte, steht zur Debatte.

• PepsiCo Beverages North America steigerte seinen Nettoumsatz in den 36 Wochen bis zum 9. September 2023 um 8,9 % gegenüber dem Vorjahr.
• Es ist unklar, welchen Beitrag Starry, wenn überhaupt, geleistet hat, und seit seiner Einführung Anfang dieses Jahres scheint der Hype größtenteils nachgelassen zu haben.

Der Unterricht: Kennen Sie die Zielgruppe, die Sie ansprechen möchten, und sprechen Sie ihre Sprache. Nur weil Sie keine Schlagzeilen machen, heißt das nicht, dass Ihre Kampagnen nicht funktionieren.

3. Zelle

Laut unserer Prognose vom April 2023 wird der Transaktionswert mobiler Peer-to-Peer-Zahlungen (P2P) in den USA bis Ende 2023 um 11,3 % auf 993,28 Milliarden US-Dollar steigen. Zelle macht mit einem P2P-Transaktionswert von 485,32 Milliarden US-Dollar fast die Hälfte (48,9 %) dieser Zahl aus.

Obwohl Zelle welche hat Reputationsprobleme im Zusammenhang mit Betrugist es immer noch Marktführer im Bereich P2P-Zahlungen. Eine neue digitale Geldbörse des Mutterkonzerns Early Warning könnte unserer Meinung nach ebenfalls für mehr Wachstum sorgen, wenn sie integriert wird Prognose für mobile P2P-Zahlungen in den USA 2023.

Der Unterricht: Vor allem Verbraucher der Generation Z nutzen zunehmend mobile P2P-Zahlungsdienste, was unserer Prognose zufolge im Jahr 2024 insgesamt 35,2 Millionen Nutzer sein wird. Mit zunehmender Kaufkraft der Generation Z wächst auch die Nutzung von P2P-Zahlungsdiensten, und Marken, die diese nicht anbieten, werden zurückfallen.

4. Shein

Shein ist eine weitere Marke mit Reputationsproblemenaber das scheint seine Transformation von einem TikTok-Liebling zu einem Marktkonkurrenten nicht aufzuhalten.

2023 war ein großes Jahr für Shein. Es ging weiter US-Expansion durch Versand von mehr Bekleidungs- und Haushaltswarenartikeln an US-Lager aus China, um die Lieferzeiten zu verkürzen, schloss sich mit der Fast-Fashion-Marke Forever 21 für eine Co-Branding-Bekleidungslinie und einen physischen Pop-up-Store zusammen und beantragte einen Börsengang.

Es stand auch mehreren gegenüber Klagen des Rivalen Temu (einige davon wurden fallen gelassen) und öffentliche Gegenreaktionen nach einer Influencer-Reise zu seinen Produktionsstätten wurden in Betracht gezogen „Propaganda“, um Kunden in die Irre zu führenlaut NPR.

Shein und andere Apps wie TikTok und Temu haben die Online-Shopping-Landschaft verändert und werden dies unserer Meinung nach auch im neuen Jahr tun Die wichtigsten Trends im Jahr 2024 Bericht.

Der Unterricht: Ein schlechter Ruf ist kein Todesurteil. Es könnte jedoch zusätzliche Hürden für Marken darstellen, die es zu überwinden gilt, wenn es darum geht, das Vertrauen der Verbraucher zu gewinnen.

5. Verdrehter Tee

Obwohl weder neu noch umstritten, spürte die zwei Jahrzehnte alte Alkoholmarke Twisted Tea dieses Jahr die Liebe.

Nach Angaben der Muttergesellschaft Boston Beer Company steigerte die Marke ihren Dollarumsatz im ersten Quartal um 34 % wie von Retail Brew berichtet.

• Twisted Tea ist seit 2001 jedes Jahr zweistellig gewachsen, sagte Jim Koch, Gründer und Vorsitzender von Boston Beer.
• Koch sagte, dass das Unternehmen zwar überlegt habe, die Marke zu verkaufen, diese aber aufgrund ihres „schwer zu reproduzierenden“ Geschmacksprofils durchgehalten habe.

Bei vielen Alkoholmarken in alkoholarme oder alkoholfreie Produkte investiertTwisted Tea vorgestellt Twisted Tea Extremedas einen höheren Volumenanteil an Alkohol aufweist als sein Vorgänger.

Der Unterricht: Marken müssen nicht immer angesagt sein, um für Verbraucher relevant zu sein. Es ist sehr wertvoll, ein gleichbleibend gutes Produkt und Erlebnis zu bieten.