AltaVista. Lycos. Yahoo. Es waren einmal die beliebtesten Suchmaschinen der Welt. Dann kam google. Es hat die Suche besser gemacht.

Seit etwa 2002 ist Google Die Suchmaschine – und ihre Dominanz ist von Jahr zu Jahr gewachsen. Es ist zum Monopolstatus aufgestiegen und hat im Februar 91,6 % des weltweiten Suchmarktanteils erreicht StatCounter. Und viele „Google-Killer“ sind in den letzten 20 Jahren gekommen und gegangen.

Vor zehn Jahren sagte Googles Eric Schmidt (ehemaliger CEO und Vorstandsvorsitzender), ein Google-Mörder sei unvermeidlich:

• „Aber was noch wichtiger ist: Irgendwo in einer Garage schießt jemand auf uns. Ich weiß es, denn vor nicht allzu langer Zeit waren wir in dieser Garage. Veränderungen kommen dort, wo man sie am wenigsten erwartet. . . Das nächste Google wird nicht das tun, was Google tut, genauso wie Google nicht das getan hat, was AOL getan hat. Erfindungen sind immer dynamisch und die daraus resultierenden Umbrüche sollten uns zuversichtlich machen, dass die Zukunft nicht statisch sein wird.“

Könnte chatgpt von OpenAI diese unerwartete Änderung sein?

Warum es uns wichtig ist. Sam Altman, CEO von OpenAI, scheint es „cool“ zu finden, herauszufinden, wie man LLMs und die Suche integrieren kann – und damit im Wesentlichen die Art und Weise zu ändern, wie Menschen suchen und darüber denken. Zugegeben, Google ist immer noch in einer extrem starken Position und möchte ein ähnliches Erlebnis im Bereich Search Generative Experience einführen.

Hier ist, was Altman in einem diese Woche veröffentlichten Interview mit Lex Fridman über Google, Suche, LLMs und mehr zu sagen hatte.

Ein besserer Weg. Altman begann damit, dass er das aktuelle Google-Sucherlebnis im Wesentlichen als „langweilig“ bezeichnete. Er will das Modell von Google nicht kopieren – er scheint die Suche (genauer gesagt: die Art und Weise, wie Menschen Informationen finden) neu erfinden zu wollen, wie wir sie seit über 20 Jahren kennen:

• „… wenn die Frage lautet, ob wir eine bessere Suchmaschine als Google oder was auch immer entwickeln können, dann sollten wir natürlich sagen, dass die Leute das bessere Produkt verwenden sollten, aber ich denke, das würde zu sehr untertreiben, was das sein kann. Google zeigt Ihnen 10 blaue Links, also 13 Anzeigen und dann 10 blaue Links, und das ist eine Möglichkeit, Informationen zu finden. Was mich jedoch begeistert, ist nicht, dass wir eine bessere Kopie der Google-Suche erstellen können, sondern dass es vielleicht einfach eine viel bessere Möglichkeit gibt, Menschen dabei zu helfen, Informationen zu finden, darauf zu reagieren und sie zu synthetisieren. Tatsächlich denke ich, dass ChatGPT für einige Anwendungsfälle das ist, und hoffentlich werden wir es auch für viele weitere Anwendungsfälle so machen.“
• „Aber ich glaube nicht, dass es so interessant ist zu sagen: „Wie können wir es besser schaffen, Ihnen 10 Webseiten mit Rang zum Anschauen zur Verfügung zu stellen, als das, was Google tut?“ Vielleicht ist es wirklich interessant zu sagen: „Wie helfen wir Ihnen, die Antwort oder die Informationen zu bekommen, die Sie brauchen?“ Wie können wir dabei helfen, das in manchen Fällen zu schaffen, es in anderen zu synthetisieren oder Sie in wieder anderen darauf hinzuweisen?“ Aber viele Leute haben einfach versucht, eine bessere Suchmaschine als Google zu entwickeln, und das ist ein schweres technisches Problem, es ist ein schweres Branding-Problem, es ist ein schweres Ökosystemproblem. Ich glaube nicht, dass die Welt eine weitere Kopie von Google braucht.“

Denken Sie noch einmal an Schmidts Zitat, das ich zuvor geteilt habe: Niemand wird Google jemals ernsthaft herausfordern oder schlagen, indem er die Google-Suche nachahmt. Fragen Sie einfach Microsoft (sorry, Bing).

Duane ForresterVP, Industry Insights bei Yext, glaubt, dass wir derzeit einen großen Wandel im traditionellen Suchmodell erleben:

• „Warum Google in der Suche bekämpfen? Warum nicht einfach eine Suche ohne Werbung anbieten? Sie zahlen bereits ein Abonnement für die Nutzung von ChatGPT, daher ist die werbefreie Suche im Preis inbegriffen. Eine einfache Möglichkeit, das gesamte Paradigma in die Knie zu zwingen – ändern Sie einfach dieses Paradigma.“

LLMs + Suche. Was wäre cooler? Laut Altman wird ChatGPT mit der Suche integriert.

Wie Altman im Interview sagte:

• „…Wir sind daran interessiert, wie wir das gut machen können. Das wäre ein Beispiel für eine coole Sache.“
• „Ich glaube nicht, dass irgendjemand den Code bisher geknackt hat. Ich würde das gerne machen. Ich denke, das wäre cool.“

Es gab Gerüchte, dass ChatGPT ein Websuchprodukt entwickelt. Wie ich damals sagte, bin ich skeptisch, ob ChatGPT bei der traditionellen Suche mit Google konkurrieren könnte – aber Altman spricht in diesem Interview nicht über eine neue Version von Google. Es ist etwas anderes.

Open AI möchte nicht das tun, was Google tut. Aber Altman glaubt eindeutig, dass OpenAI noch nicht an einem Punkt angelangt ist, an dem sie LLMs + Suche auf einem ausreichend hohen Niveau durchführen können – aber er signalisiert deutlich Interesse daran, dorthin zu gelangen.

Nebenbei bemerkt erreichte ChatGPT laut Angaben im Februar einen neuen US-Verkehrshöchstwert – 1,6 Milliarden Besuche ÄhnlichesWeb.

Altman hasst Werbung. Es war einmal, dass Google wegen seines minimalen Werbeerlebnisses beliebt war. Laut Altman ist dies eindeutig nicht mehr der Fall:

• „Ich hasse Werbung einfach aus ästhetischen Gründen. Ich denke, dass es aus einer Reihe von Gründen nötig war, Werbung im Internet zu schalten, um es in Gang zu bringen, aber es ist eine momentane Branche. Die Welt ist jetzt reicher. Mir gefällt, dass die Leute für ChatGPT bezahlen und wissen, dass die Antworten, die sie erhalten, nicht von Werbetreibenden beeinflusst werden. Ich bin mir sicher, dass es einen Anzeigenblock gibt, der für LLMs sinnvoll ist, und ich bin sicher, dass es eine Möglichkeit gibt, unvoreingenommen am Transaktionsstrom teilzunehmen, die in Ordnung ist, aber es ist auch einfach, über die dystopischen Visionen der LLMs nachzudenken Zukunft, in der Sie ChatGPT etwas fragen und es heißt: „Oh, Sie sollten darüber nachdenken, dieses Produkt zu kaufen“ oder „Sie sollten darüber nachdenken, hier Ihren Urlaub zu verbringen“ oder was auch immer.“
• „Und ich weiß nicht, wir haben ein sehr einfaches Geschäftsmodell und es gefällt mir, und ich weiß, dass ich nicht das Produkt bin. Ich weiß, dass ich bezahle, und so funktioniert das Geschäftsmodell. Und wenn ich Twitter, Facebook, Google oder ein anderes großartiges Produkt nutze, außer einem werbefinanzierten großartigen Produkt, gefällt mir das nicht, und ich denke, dass es in einer Welt mit KI noch schlimmer und nicht besser wird.“

Altman sagte, er glaube, dass OpenAI ein großartiges Geschäft habe, das seinen Rechenbedarf decken könne – ohne auf Werbung zurückgreifen zu müssen:

• „… es fühlt sich so an, als ob es in der Werbung noch viel mehr Fortschritte geben sollte, die den Konsum des Inhalts nicht beeinträchtigen und nicht auf eine große, grundlegende Weise eingreifen, was dem entspricht, was Sie gesagt haben, als ob es die Inhalte manipulieren würde Wahrheit, um den Werbetreibenden gerecht zu werden.“

Das Interview. Das Interview ist unten eingebettet. Transkript hier.