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Redakteure haben es derzeit schwer. Der Journalismus sieht sich nicht nur mit Stellenabbau, sondern auch mit Wellen von KI-generierten Pitches konfrontiert. Infolgedessen gibt es weniger Personal, das mehr Story-Ideen von geringerer Qualität sichten muss.

Ein Redaktionskontakt von mir teilt mit, dass die Anzahl der von ChatGPT geschriebenen Pitches seinen Posteingang schnell füllt. Er erkennt es daran, dass sie größtenteils allgemein gehalten und schlecht geschrieben sind und den gleichen Inhalt vermitteln. Es gibt keinen Preis für die Vermutung, dass diese Ideen nicht aufgegriffen werden.

Die Frustration ist spürbar und wird von vielen von uns in der PR geteilt. ChatGPT kann einfach nicht die aktuellsten Erkenntnisse eines echten Vordenkers bieten. Pitches mit einem Tool zu generieren, das Erkenntnisse nur imitiert, ist ein Rezept für gewinnlose Kampagnen und angespannte redaktionelle Beziehungen.

Natürlich ist ChatGPT nicht nur schlecht für die PR. Es handelt sich um eine leistungsstarke Plattform, die Pitching-Prozesse rationalisieren und neuartige Ideen verbessern kann. Aber von einem Punkt der Originalität auszugehen ist der Schlüssel. Lassen Sie uns untersuchen, wie wir als Praktiker KI nutzen können, um unsere Pitches zu verfeinern, anstatt sie zu definieren.

Vergeuden Sie Ihre Chance nicht mit den Medien

Wir alle möchten, dass sich unsere Pitches von der Masse abheben. Aber mit mehr als die Hälfte der Redakteure ChatGPT erhält wöchentlich zwischen 50 und 500 Pitches und ist daher nicht die Lösung.

Das Problem besteht darin, dass generative KI auf vorhandenen Inhalten aufbaut und Schwierigkeiten hat, innovative Perspektiven vorzuschlagen. Dies führt weder zu einzigartigen Blickwinkeln noch zu fesselnden Kommentaren. Darüber hinaus ist der resultierende Blickwinkel nur so gut wie die Aufforderung und selbst dann ist es wahrscheinlich, dass er überstrapazierte Phrasen und klobige Sprache wieder ausstößt.

Definieren Sie die Originalität und verfeinern Sie dann den Ansatz

Andererseits ist generative KI praktisch, wenn man von einem Punkt der Originalität ausgeht. Ganz gleich, ob Sie von Ihrem Kunden informiert oder von Nachrichtenereignissen inspiriert wurden, der Aufhänger entscheidet über den Ton. Dies wird nicht von einem Chatbot kommen, dessen „Wissen“ nach 2022 nicht mehr vorhanden ist.

Aber mit einer frischen Idee kann ChatGPT einen Mehrwert schaffen:

• Experimentieren Sie damit mit der Betreffzeile – dem wichtigsten Element jedes Pitches.
• Bitten Sie ChatGPT, anklickbare Überschriftenvarianten zu generieren und die beste auszuwählen.
• Gehen Sie detaillierter vor, indem Sie mehrere Betreffzeilen einander gegenüberstellen und je nach Verkaufsstelle nach der Präferenz fragen.

Stellen Sie sich das Tool als digitalen Resonanzboden vor, der nach Stärken und Schwächen des Pitch fragt und eine Liste potenzieller Herausgeber anfordert. Indem ChatGPT zunächst den Winkel definiert und dann rückwärts arbeitet, kann es Ihnen helfen, das Spielfeld in einem neuen Licht zu sehen.

Hören Sie auf, Abstriche zu machen, und werden Sie kreativ mit den Grundlagen

Generative KI ist nicht bereit, echte Vordenker und bewährte Autoren abzulösen. Natürlich kann diese Technologie eine Zeitersparnis sein, aber viele Praktiker verwenden sie als Eckenschneider. Dies schadet nur der Abholung und den Redaktionsbeziehungen.

Tun wir unseren Freunden im Journalismus einen Gefallen und bringen wir ihnen echte Geschichten. Das bedeutet, zu den PR-Grundlagen zurückzukehren. Sprechen Sie intensiv mit Ihrem Kunden, verstehen Sie, wen und was Sie vorschlagen, und werden Sie bei der Gestaltung Ihres Angebots kreativ. Dann und nur dann wenden Sie sich an Ihren digitalen Assistenten.

Jeffrey Kitt ist Gründer und PR-Leiter bei Redgum Press.