Wenn es einen Bereich gibt, in dem Tim Cook mit apple Intelligence einen echten Erfolg erzielen könnte, dann ist es China.
Apples Version der generativen künstlichen Intelligenz, die diesen Monat auf der WWDC vorgestellt wurde, soll die am meisten gehypte Technologie aus dem Silicon Valley auf seine Geräte bringen – und zwar zu einem Zeitpunkt, an dem das Unternehmen ein umwerfendes neues Feature gebrauchen könnte, um chinesische Verbraucher anzulocken.
Der Grund hierfür liegt darin, dass Apple dringend einen Plan benötigt, um das Interesse am iphone in China, seinem wichtigsten internationalen Markt, wiederzubeleben. Dort sind die Verkäufe einer Schätzung zufolge in den ersten drei Monaten des Jahres um fast ein Fünftel zurückgegangen.
Der Niedergang von Apple in China wurde durch eine Reihe von Faktoren ausgelöst.
Zum einen wurden den chinesischen Verbrauchern in den letzten Monaten von einheimischen Herstellern wie Huawei viele attraktive Alternativen präsentiert – wie das Mate 60 Pro und das Pura 70 Ultra. Wahrscheinlich sind sie auch der ständigen iPhone-Upgrades der letzten Jahre überdrüssig geworden.
Zum Glück für den iPhone-Hersteller ist das Interesse an Apple Intelligence groß. Eine Kombination aus eigener KI und einer neuen Partnerschaft mit dem chatgpt-Hersteller OpenAI hat den Anlegern genug Sicherheit gegeben, um einen Kursanstieg der Apple-Aktie um über 200 Milliarden Dollar auszulösen.
Es gibt nur ein Problem: Apple hat keine klare Strategie, um die neuen KI-Funktionen, die alle so begeistern, in China zum Laufen zu bringen.
Apple Intelligence nach China bringen
Apple-Chef Tim Cook.
Justin Sullivan/Getty Images
Für Apple ist es von entscheidender Bedeutung, in China stark vertreten zu sein. Im letzten Geschäftsjahr erwirtschaftete das Unternehmen in der Region Großchina einen Nettoumsatz von 72,6 Milliarden US-Dollar.
Da sich dieser Trend jedoch abzeichnet, hat Apple Grund, Apple Intelligence in das Land zu holen.
CEO Tim Cook hat die neue Suite an KI-Funktionen in den Mittelpunkt der Zukunft von Apple gestellt und versprochen, dass sie „verändern werden, was Benutzer mit unseren Produkten tun können – und was unsere Produkte für unsere Benutzer tun können.“
Das Problem ist, dass ein wichtiger Teil von Apple Intelligence – ChatGPT – derzeit in China nicht zugelassen ist. Chinesische Bürger müssen ein VPN verwenden, um auf den OpenAI-Chatbot zugreifen zu können.
ChatGPT hat seinen Weg ins Land nicht gefunden, weil Unternehmen, die große sprachmodellbasierte KI-Chatbots anbieten wollen, zunächst die Genehmigung Pekings einholen müssen. Eine solche Genehmigung wurde bisher nur chinesischen Entwicklern von KI-Chatbots erteilt.
Laut The Wall Street JournalDies hat Apple zu Gesprächen mit führenden lokalen Unternehmen wie Baidu, Alibaba und dem Pekinger Startup Baichuan AI über den Abschluss einer Vereinbarung geführt, die seinem OpenAI-Deal entspricht.
Es ist erwähnenswert, dass ChatGPT bei der KI-Einführung von Apple keine zentrale Rolle spielt.
Nachzüglerrisiko
Der Chatbot von OpenAI wird später in diesem Jahr mit Upgrades für Apples iPhone-, iPad- und Mac-Betriebssysteme verfügbar sein. Benutzer können ihn als virtuellen Assistenten auf ihren Geräten einschalten und Siri antreiben. Der Rest wird von Apples eigener KI gesteuert.
Dennoch ist die OpenAI-Partnerschaft für Apple wichtig, da seine Konkurrenten in China bereits Smartphones mit KI-Funktionen eingeführt haben.
Da es Apple nicht gelingt, ChatGPT den chinesischen Benutzern seiner Geräte vorzustellen, besteht die Gefahr, dass das Unternehmen bei der derzeit am meisten diskutierten Technologie als Nachzügler angesehen wird.
Apple wird so schnell wie möglich einen Partner in China finden wollen.
