apple hat am Montag auf seiner jährlichen Worldwide Developers Conference (WWDC) seinen mit großer Spannung erwarteten Plan zur Entwicklung künstlicher Intelligenz vorgestellt, darunter Aktualisierungen für Siri und eine Integration mit chatgpt von OpenAI.
Das Unternehmen hat KI-Technologie in seine neuesten Betriebssysteme integriert, sodass iphone-, iPad- und Mac-Benutzer bald die Funktionen von Apples eigenen KI-Modellen sowie von ChatGPT nutzen können, um Erkenntnisse zu gewinnen, Aufgaben zu erledigen und Inhalte für mehrere Apps zu generieren.
Apples digitaler Assistent Siri wurde umfassend aktualisiert und ist ein integraler Bestandteil der Strategie. Er bietet die neue Möglichkeit, auf Texteingaben zu reagieren und innerhalb von Apps Aktionen auszuführen, etwa das Senden eines Bilds aus der App „Fotos“ an eine Nachrichtenkette.
„Dadurch kommen wir der Verwirklichung unserer Vision näher, in der Siri sich gemeinsam mit Ihnen durch das System bewegt“, sagte Kelsey Peterson, Direktorin für maschinelles Lernen und KI.
Siri kann auf ChatGPT zurückgreifen, um Anfragen zu beantworten, die über persönliche Aufgaben hinausgehen – mit der Erlaubnis eines Benutzers – und das Modell wurde auch in die Schreibwerkzeuge von Apple integriert, um bei der Text- und Bilderstellung zu helfen.
Apple hat mit einem neuen Produkt namens Image Playground auch eigene Möglichkeiten zur Bildgestaltung entwickelt, allerdings ist das Angebot auf Animationen, Illustrationen und Skizzen beschränkt und bietet nicht die lebensechten Kreationen, die von DALL-E von OpenAI generiert werden.
Die leistungsstärkste KI-Funktion, die Apple vorführte, war die Fähigkeit, auf die riesigen Datenmengen der Nutzer seines Betriebssystems zurückzugreifen – von ihren Bildern über ihre E-Mails bis hin zu ihrem Podcast-Verlauf –, um personalisierte Vorschläge zu unterbreiten und differenzierte Aufgaben zu erledigen. Apple beschrieb seine Intelligenz als „persönlichen Kontext“ – ein Nutzer könnte Siri beispielsweise auffordern, „Mama das neueste Foto meines Hundes zu schicken“, und Siri könnte die Aufgabe ohne zusätzlichen Kontext ausführen.
„Apple Intelligence basiert auf Ihren persönlichen Informationen und Ihrem Kontext und bietet die Fähigkeit, die relevantesten Daten aus all Ihren Apps abzurufen und zu analysieren sowie auf den Inhalt auf Ihrem Bildschirm zu verweisen, beispielsweise auf eine E-Mail oder ein Kalenderereignis, das Sie gerade ansehen“, sagte Craig Federighi, SVP für Softwareentwicklung.
Der Technologieriese nutzte während seiner Grundsatzrede am Montag jede Gelegenheit, um sich mit seiner KI-Strategie von anderen auf dem Markt abzuheben.
So hat Apple beispielsweise bei seinem KI-Pitch stark auf Datenschutz gedrängt und damit ein Narrativ fortgesetzt, das das Unternehmen seit mehreren Jahren entwickelt. Führungskräfte verwiesen immer wieder darauf, dass Apples KI-System deutliche Datenschutzmaßnahmen bietet, darunter On-Device-Verarbeitung und private Server, die von Apple-Siliziumchips angetrieben werden und anspruchsvollere Rechenaufgaben ermöglichen, ohne Benutzerdaten zu speichern. Code, der auf Apple-Siliziumservern läuft, wird von unabhängigen Experten überprüft, um die Datenschutzansprüche zu überprüfen.
„Sie sollten nicht alle Details Ihres Lebens preisgeben müssen, damit diese in der KI-Cloud von jemandem gespeichert und analysiert werden können“, sagte Federighi und warf damit einen Seitenhieb auf Apples Konkurrenten.
Sogar der Name des Systems – Apple Intelligence – drückt der Technologie seinen Stempel auf.
Apple steigt ins KI-Rennen ein
Mit der Präsentation wollte Apple Verbrauchern und Investoren zeigen, dass das Unternehmen in Sachen KI „alles richtig gemacht“ hat, wie Federighi es beschrieb.
Der Technologieriese wurde in den vergangenen 18 Monaten als Nachzügler in Sachen KI betrachtet, während Konkurrenten wie Alphabet, Amazon, Meta und Microsoft verschiedene Modelle und Produkte auf den Markt gebracht haben.
Vorstandsvorsitzender Tim Cook begegnete der wachsenden Sorge der Anleger gegenüber dem KI-Fahrplan des Unternehmens mit der Betonung, dass das Unternehmen „seine Arbeit leiste“, um „verantwortungsvoll“ zu investieren, und bezeichnete dies in jüngsten Telefongesprächen mit Investoren als Apples „MO“.
Apple befindet sich zudem in der privilegierten Lage, dass es zur Sicherung seines Vermögens keinen großen Gangwechsel braucht: Im letzten Quartal übertraf das Unternehmen die Gewinn- und Umsatzerwartungen und ist eines von drei Unternehmen weltweit, das mit drei Billionen Dollar oder mehr bewertet wird.
Der Technologieriese beschloss, seine fast zweistündige Keynote mit seinem KI-Masterplan abzuschließen, ohne zuvor Aktualisierungen seiner Betriebssysteme und seiner Hardwarepalette anzukündigen – ein Zeichen dafür, dass seine Prioritäten weiterhin bei seinen Kernprodukten liegen und nicht auf einer weit hergeholten Vision einer KI-basierten Welt.
