An einem bestimmten Punkt wird sich der Markt tatsächlich stabilisieren. Es muss. Die Nachfrage nach neuen Smartphones ist seit einiger Zeit konstant rückläufig, aber die Telefone selbst sind offensichtlich hier, um zu bleiben. So kommen wir zu Umfragen, die darauf hindeuten, dass Menschen auf das Shampoonieren verzichten oder einen Finger verlieren würden, anstatt auf ein Mobilteil zu verzichten (schüttelt die Faust „Millennials!!).
Aber Makroklima wird Makroklima sein. Und diese neue Zahlen von Canalys fühlen sich schrecklich wie Zahlen aus den letzten Quartalen an. Im ersten Quartal 2022 war ein Rückgang der weltweiten Smartphone-Lieferungen um 12 % gegenüber dem Vorjahr zu verzeichnen. Es ist das fünfte rückläufige Quartal in Folge für die Kategorie. Warum rechtfertigt so etwas also eine Canalys-Schlagzeile wie „Der weltweite Smartphone-Markt zeigt Anzeichen von Stabilität mit einem Rückgang von 12 % im ersten Quartal 2023“?
„Stabilität“ ist natürlich relativ. Vielleicht gibt es einen Sinn, in dem der anhaltende Rückgang stabil ist – oder zumindest vorhersehbar. Aber das ist nicht das, wovon die Firma hier spricht. Stattdessen sind es Signale im Rauschen, die auf einen Grund zur Hoffnung hindeuten.
„Allerdings haben wir einige Anzeichen einer Mäßigung des anhaltenden Rückgangs bemerkt“, sagt Analyst Toby Zhu. „Die Nachfrage nach bestimmten Smartphone-Produkten und Preisklassen hat sich verbessert. Darüber hinaus werden einige Smartphone-Anbieter aktiver in der Produktionsplanung und Bestellung von Komponenten. Canalys prognostiziert, dass der Bestand der Smartphone-Industrie, unabhängig von Kanal oder Anbieter, bis Ende des zweiten Quartals 2023 ein relativ gesundes Niveau erreichen kann.“
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Stabilität bedeutet hier, dass, vorausgesetzt, dass nicht viel mehr Dinge plötzlich seitwärts für die Welt gehen (keine Wette, die ich zu diesem Zeitpunkt unbedingt eingehen würde), die Dinge für den Markt bereits Ende beginnen könnten dieses Quartal. Um meiner Neigung zu fröhlichem Optimismus gerecht zu werden, möchte ich darauf hinweisen, dass sich die Dinge in letzter Zeit tendenziell angehäuft haben. Rückgänge gingen vor der Pandemie ein und wurden letztendlich durch sie beschleunigt. Dann gab es Probleme in der Lieferkette und dann makroökonomische Kämpfe. Anstoßeffekte über Anstoßeffekte.
Aus meiner Sicht ist hier der Hauptgrund, positiv zu sein: Telefone sind jetzt Gebrauchsgegenstände. Früher oder später werden die Leute ein Upgrade benötigen. Die Telefonhersteller haben keine gute Arbeit geleistet, um diese Pumpe anzukurbeln – und die Branche muss sich noch auf einen 6G-Standard einigen – aber an einem bestimmten Punkt werden die Geräte langsamer, die Batterien halten ihre Ladung nicht mehr und es ist an der Zeit, ein neues zu kaufen.
Wir befinden uns seit drei Jahren in dieser globalen Pandemie, und diese Zeit ist wahrscheinlich für viele Leute, die sich aus verschiedenen Gründen zurückgehalten haben, direkt am Horizont. Ich vermute, dass Apple, wenn es zur Einführung von USB-C gezwungen wird, sich letztendlich auch positiv auf die Verkäufe des iPhone 14 auswirken wird. Diesmal belegte Apple jedoch mit 21 % des Marktes den zweiten Platz hinter Samsungs 22. Xiaomi, Oppo und Vivo rundeten die Top 5 ab.
