Netflix erwägt, zum ersten Mal die Türen für Werbung zu öffnen, eine große Chance für Vermarkter, die ihre Zielgruppe inmitten des Streaming-Fernsehens erreichen möchten.
Die Ankündigung kam im Rahmen einer Gewinnaufforderung am Dienstag als Netflix berichtete, dass es 200.000 Abonnenten verloren habe im ersten Quartal weit hinter seinen Prognosen zurück, dass es in diesem Zeitraum weitere 2,5 Millionen Abonnenten gewinnen würde. Der Rückgang stellt die erste derartige Kontraktion für den Streaming-Dienst seit Jahren dar.
Das Unternehmen sieht den Abonnentenverlust als Zeichen dafür, dass es sein Angebot wettbewerbsfähiger machen muss. Streaming-Anzeigen sind eine Möglichkeit, die Kosten für die Zuschauer zu senken.
„Diejenigen, die Netflix gefolgt sind, wissen, dass ich gegen die Komplexität von Werbung und ein großer Fan der Einfachheit von Abonnements war“, sagte CEO Reed Hastings auf der Ergebnis Anruf. „Aber so sehr ich ein Fan davon bin, bin ich ein noch größerer Fan von Verbraucherwahl.“
Hastings sagte, das Unternehmen würde immer noch eine werbefreie Option zu einem höheren Preis anbieten, sodass Verbraucher, die „werbetolerant“ sind, weniger zahlen müssten. Andere Streaming-Anbieter, darunter Disney+ und HBO Max, testen ebenfalls Streaming-Anzeigenmodelle.
Als der am längsten bestehende Werbeverweigerer könnte die Offenheit von Netflix für das Geschäftsmodell eine Welle von Werbemöglichkeiten im Streaming einleiten. YouTube ist seit langem ein Zuhause für innovative digitale Videoanzeigen, aber Vermarkter sind bestrebt, ein fesselndes Publikum zu erreichen, wenn sie Shows und Filme auf Streaming-Diensten konsumieren.
Das Anzeigeninventar war bisher relativ gering, sagte Brian Wieser von GroupM Vielfalt.
„Das Werbeinventar im Streaming hat sich deutlich reduziert“, sagte Wieser und spekulierte, ob die Ankündigung von Netflix die Wettbewerber dazu ermutigen wird, „die Anzeigenlast zu erhöhen“.
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