Generative KI-Plattformen wie chatgpt haben Zugriff auf viele Daten, um auf unsere Bedürfnisse zu reagieren. Vermarkter können diese Informationen für viele Zwecke nutzen, unter anderem zum Verständnis ihrer Zielgruppen und zum Erstellen von Buyer-Personas.
Hier sind drei Beispiele.
Personas für Suchanfragen
Es ist schwierig, ChatGPT dazu zu zwingen, bei google zu suchen. Aber es durchsucht Bing.
Eine praktische Zielgruppenaufforderung besteht darin, ChatGPT anzuweisen, Suchergebnisse (z. B. Bing) zu analysieren und mit der Zielpersona jedes Eintrags auf Seite 1 zu antworten. Hier ist meine Eingabeaufforderung für die Abfrage „Laptops kaufen“:
Durchsuchen Sie Bing mit „Laptops kaufen“ und stellen Sie detaillierte Zielpersonen für jeden organischen Eintrag auf Seite 1 bereit. Erstellen Sie eine Tabelle für jede Persona und geben Sie Ideen ein, wie Sie diese Art von Käufer besser ansprechen können.
Hier ist die Antwort, die hilfreich war:
„Anhand der Suchergebnisse für ‚Laptops kaufen‘ können wir mehrere Käuferpersönlichkeiten für Laptop-Kunden identifizieren. Diese Personas können anhand ihrer Bedürfnisse, Vorlieben und ihres Kaufverhaltens kategorisiert werden. Hier ist eine Tabelle mit diesen Personas und Strategien, um sie effektiv anzusprechen.“
Ich habe die Tabelle für diesen Artikel umfunktioniert.
| Käuferpersönlichkeit | Eigenschaften | Targeting-Strategien |
|---|---|---|
| Technikbegeisterter | Strebt nach High-End-Spezifikationen und neuester Technologie | Präsentieren Sie die neuesten Modelle und legen Sie Wert auf erweiterte Funktionen und Leistung |
| Budgetbewusster Käufer | Sucht nach Erschwinglichkeit und grundlegender Funktionalität | Heben Sie preiswerte Angebote und kostengünstige Modelle hervor |
| Business-Profi | Priorisiert Haltbarkeit, Leistung und Portabilität | Konzentrieren Sie sich auf Business-Laptops und legen Sie Wert auf Sicherheitsfunktionen und Zuverlässigkeit |
| Student | Benötigt erschwinglichen, vielseitigen Laptop | Bieten Sie Studentenrabatte an und heben Sie vielseitige und tragbare Modelle hervor |
| Kreativer Profi | Erfordert leistungsstarke Grafiken und hochauflösende Displays | Präsentieren Sie Laptops mit High-End-Grafik, Farbgenauigkeit und Rechenleistung |
| Gelegenheitsnutzer | Nutzt den Laptop zum Surfen und für leichte Arbeiten | Fördern Sie Laptops der Einstiegsklasse und betonen Sie die Benutzerfreundlichkeit |
Ich habe eine entwickelt benutzerdefiniertes GPT Um diese Art der Recherche zu optimieren, geben Sie einfach Ihr Schlüsselwort ein.
Personas der Wettbewerber
ChatGPT ist ein hervorragendes Tool zur Konkurrenzforschung. Es kann ihre guten und fehlenden Taktiken identifizieren.
Ich habe zuerst bei Google nach dem Eintrag mit der höchsten Platzierung („Wired“-Magazinartikel) meiner Suchanfrage gesucht.
ChatGPT kann auf URLs zugreifen, es sei denn, sie blockieren den Crawler, was das Einfügen des gesamten Textes in die Eingabeaufforderung erfordern würde. Hier ist meine Aufforderung.
Diese URL stammt von meinem Konkurrenten in der organischen Suche: [enter URL]. Analysieren Sie die Seite und teilen Sie mir die anvisierten Käuferpersönlichkeiten mit. Erstellen Sie eine Tabelle, in der jede Persona und die Seitenelemente oder Formulierungen aufgeführt sind, die Ihre Schlussfolgerungen beeinflusst haben.
Hier ist die Antwort von ChatGPT:
„Anhand des bereitgestellten Textes ist es möglich, mehrere Käuferpersönlichkeiten zu identifizieren, auf die der Artikel „So kaufen Sie den richtigen Laptop für Sie“ abzielt. Ich werde diese Personas in einer Tabelle zusammen mit den Seitenelementen oder Formulierungen darlegen, die darauf hindeuten, dass es sich dabei um die Zielgruppen handelt.“
Auch hier habe ich die Tabelle für diesen Artikel umfunktioniert.
| Käuferpersönlichkeit | Indikative Seitenelemente oder Formulierungen |
|---|---|
| Technisch versierte Benutzer | Hinweise zum Verständnis von Prozessornamen, zur Entschlüsselung der Chipfunktionen und Details zu den Unterschieden zwischen Intel- und AMD-Prozessoren richten sich an Benutzer, die über ein gutes Verständnis der technischen Spezifikationen verfügen. |
| Budgetbewusste Verbraucher | Die Erwähnung budgetfreundlicher Optionen wie Chromebooks und die Betonung des Preis-Leistungs-Verhältnisses verschiedener Komponenten (z. B. AMD Ryzen 4000 für Chromebooks) deuten auf eine Fokussierung auf Käufer hin, die nach kostengünstigen Lösungen suchen. |
| Kreative Profis | Die Diskussion um Grafikleistung, insbesondere im Zusammenhang mit Videobearbeitung und Gaming, richtet sich an Kreativprofis und Gamer, die leistungsstarke Grafikkarten benötigen. |
| Gelegenheitsnutzer | Die Abschnitte des Artikels über grundlegende Komponenten wie RAM, Speicher und die Bedeutung der Benutzerfreundlichkeit von Betriebssystemen (MacOS wird als anfängerfreundlich beschrieben) sprechen für Gelegenheits- oder Erstkäufer von Laptops. |
| Geschäftsprofis | Der Fokus auf Laptops, die für die Ausführung von Microsoft Office Suite und anderer Produktivitätssoftware geeignet sind, sowie Überlegungen zu Webcams und Portabilität entsprechen den Bedürfnissen von Geschäftsleuten. |
| Studenten | Die Erwähnung von Budgetoptionen, grundlegenden Leistungsanforderungen und Portabilität (in Bezug auf Chromebooks und die AMD Ryzen 4000-Serie) lässt darauf schließen, dass sich der Artikel auch an Studenten richtet, die für Bildungszwecke erschwingliche und effiziente Laptops benötigen. |
| Technikbegeisterte | Detaillierte Aufschlüsselungen technischer Spezifikationen, neueste Updates bei Chips (wie das neue Namensschema von Intel) und Leistungsbenchmarks sprechen Technikbegeisterte an, die gerne über die neuesten Technologietrends auf dem Laufenden bleiben. |
| Käufer, die Haltbarkeit suchen | Der Schwerpunkt des Artikels auf Aspekten wie der Qualität von Laptop-Scharnieren, der Haltbarkeit der Konstruktion und der Empfehlung für „Buy It for Life“-Ausrüstung weist darauf hin, dass ein Publikum Wert auf die Langlebigkeit und Robustheit seiner Laptop-Auswahl legt. |
Offensichtlich richtet sich dieser Artikel an mehrere Zielgruppen, was ich beim Verfassen meines eigenen Artikels im Hinterkopf behalten sollte. Ich könnte diese Übung für andere Top-URLs für mein Keyword wiederholen.
Reddit-Personen
ChatGPT kann nicht auf Reddit zugreifen. Aber ich veranlasse trotzdem eine Analyse des Reddit-Inhalts, indem ich eine PDF-Seite von dieser Website herunterlade – „Drucken“ > „Als PDF speichern“ in Ihrem Browser – und sie auf ChatGPT hochlade. Somit ist eine Eingabeaufforderung inklusive eines Reddit-Threads über Ihr Unternehmen oder einen Konkurrenten möglich.
Zu Testzwecken habe ich ein PDF eines Reddit-Threads mit dem Titel „Ich möchte einen Laptop kaufen und bin verwirrt“ hochgeladen. Hier ist meine Aufforderung:
Analysieren Sie die Reddit-Diskussion im beigefügten PDF und extrahieren Sie daraus Benutzerpersönlichkeiten. Erstellen Sie eine Tabelle mit den Personas, wahrscheinlichen Interessen und wie Sie sie am besten ansprechen und einbinden können.
Und hier ist die Antwort:
„Basierend auf dem Auszug aus der Diskussion „Ich möchte einen Laptop kaufen und bin verwirrt“ können wir Benutzerpersönlichkeiten für Mitglieder analysieren und extrahieren, die wahrscheinlich in einer solchen Community aktiv sind. Diese Analyse konzentriert sich auf die Arten von Benutzern, die an Gesprächen über Laptop-Auswahl beteiligt sind, insbesondere diejenigen, die Faktoren wie Prozessortyp, Akkuleistung und Kosten berücksichtigen.“
Hier ist die umfunktionierte Tabelle:
| Persona-Typ | Beschreibung | Interessen | So erreichen Sie uns |
|---|---|---|---|
| Kostenbewusste Käufer | Auf der Suche nach budgetfreundlichen Optionen. | Erschwingliche Modelle, Rabatte, Wert. | Heben Sie kostengünstige Optionen und Werbeaktionen hervor. |
| Leistungsorientiert | Konzentriert sich auf Hochleistungs-Laptops für intensive Aufgaben. | High-End-Prozessoren, Grafiken, Benchmarks. | Besprechen Sie Hochleistungsmodelle und Spezifikationen. |
| Markenbewusste Benutzer | Bevorzugung bestimmter Marken aufgrund von Vertrauen oder Erfahrung. | Modelle beliebter Marken, Markenmerkmale. | Updates zu Neuerscheinungen beliebter Marken. |
| Technikbegeisterte | Interessiert an der neuesten Technologie und den neuesten Spezifikationen. | Modernste Technologie, Neuerscheinungen, technische Neuigkeiten. | Teilen Sie die neuesten technischen Nachrichten, Rezensionen und Diskussionen. |
| Alltägliche Benutzer | Suche Laptops für den täglichen Gebrauch, bei denen Zuverlässigkeit im Vordergrund steht. | Benutzerfreundlich, langlebig, universell einsetzbar. | Stellen Sie Anleitungen für vielseitige, zuverlässige Laptops bereit. |
| Berufstätige/Studenten | Auf der Suche nach Laptops für akademische oder berufliche Anforderungen. | Feldspezifische Anforderungen, Software, Akkulaufzeit. | Maßgeschneiderte Beratung basierend auf den beruflichen Bedürfnissen. |
Nächste Eingabeaufforderungen
Sobald ChatGPT Personas und Inhaltsideen identifiziert hat, fordern Sie es auf:
- Erweitern oder grenzen Sie eine Keyword-Liste ein, um jede Person besser anzusprechen.
- Analysieren Sie Inhalte und schlagen Sie Taktiken für die gezielte Ansprache jeder Persona vor.
