Während die NewFronts ihre erste persönliche Ausgabe in New York seit 2019 starten, stehen Streaming-Statistiken für 2021 an und der Markt boomt offiziell.
Das IAB, die Branchengruppe hinter NewFronts, veröffentlichte seinen neunten Jahresbericht über die Ausgaben für Online-Werbung und stellte fest, dass die Ausgaben für vernetztes Fernsehen auf 15,2 Milliarden US-Dollar explodiert sind, was einem Anstieg von 57 % entspricht. Es prognostiziert für das laufende Jahr einen Zuwachs von 39 % auf 21,2 Milliarden US-Dollar, was eine Verdoppelung der CTV-Ausgaben seit 2020 bedeutet.
Die Funktionalität dieser Streaming-Käufe ist nicht überraschend die Auslosung. Drei von vier Käufern gaben an, dass CTV ein „Must Buy“ ist, und identifizierten Markendaten aus erster Hand, Standortinformationen zu Zuschauern und Einkaufsdaten als Hauptvorteile.
Abgesehen vom College- und NFL-Football können nur wenige Bereiche der konventionellen Fernsehlandschaft die Zuschauerzahlen halten oder steigern. Dies führte zusammen mit den anhaltenden Auswirkungen von Covid und einer Reihe gut gesicherter Streaming-Optionen zu einer Verschiebung ins Internet.
Das IAB arbeitete für den Bericht mit dem Standard Media Index und dem Forschungsunternehmen Advertiser Perceptions zusammen und befragte zwischen dem 15. Februar und dem 15. März rund 400 Videokäufer bei Agenturen und Marken.
Obwohl CTV 36 % der Gesamtzeit ausmachen wird, die mit linearem Fernsehen und CTV zusammen im Jahr 2022 verbracht wird, hinkt das Geld, das derzeit CTV zugewiesen wird, laut einer Schätzung von eMarketer hinter der Zuschauerzahl zurück und repräsentiert nur 18 % aller Videoanzeigen-Dollars.
Für Werbetreibende gibt es viel mehr Möglichkeiten, Zeit online zu kaufen, als es noch vor drei Jahren der Fall war. Seit Ende 2019 wurden Disney+, Peacock, HBO Max und Discovery+ eingeführt, und Paramount+ wurde von CBS All Access umbenannt und erweitert. Netflix und Disney sind die neuesten großen Streaming-Player, die Pläne zur Integration von Werbung in der Zukunft bekannt geben.
Der Monat Mai war traditionell geprägt von einer Kollision traditioneller und Online-Plattformen zwischen den NewFronts und den Upfronts der Fernsehindustrie. In diesem Jahr, in dem die USA das Schlimmste von Covid überwunden haben, wird es am Donnerstag drei persönliche NewFronts-Tage und einen rein virtuellen Tag geben. Fernsehsender, YouTube und Warner Bros Discovery werden in der Woche vom 16. Mai für eine Reihe hochkarätiger Präsentationen auf die New Yorker Bühnen gehen. Für viele traditionelle Akteure, von NBCUniversal über Disney bis hin zu Televisa Univision, wird der lineare Anzeigenverkauf mit digitalen Pushs gekoppelt.
