Die Streaming-TV-Plattform Roku gab bekannt, dass sie ihr Measurement Partner Program um Media Mix Modeling (MMM) erweitert hat, damit Werbetreibende die Messlücke zwischen älteren Medien und der wachsenden Streaming-Landschaft schließen können.

Was es macht. Media-Mix-Modellierung ist derzeit auf Roku über einen bestehenden Partner, das Marktforschungsunternehmen IRI, verfügbar. MMM ermöglicht es Marken, die Anzeigenleistung auf Kampagnenebene zu verfolgen und zu messen und Werbetreibenden dann zu ermöglichen, ihre Budgets entsprechend anzupassen.

Mit den MMM-Funktionen von Roku können Werbetreibende auch verschiedene Faktoren kontrollieren, die sich auf die Leistung auswirken, darunter Wetterereignisse und Saisonalität. Darüber hinaus kann IRI dank seiner fundierten Kenntnisse der Einzelhandelsintelligenz sogar die Regalorganisation in Geschäften berücksichtigen.

Konsumgütermarken suchen daher nicht nur nach einem großen Aufsehen am oberen Ende des Verkaufstrichters. Stattdessen können sie die Reichweite und Traktion verwalten, die Anzeigenimpressionen bei Benutzern und Haushalten hinterlassen, die Roku ansehen.

Weitere Partner des Programms sind Analytic Partners, Ipsos, Mediahub und Nielsen. Die digitalen Anzeigenbewertungen von Nielsen sind auch Teil der OneView-Einkaufsplattform von Roku.

Warum es uns interessiert. Diese Erweiterung des Messprogramms geht Rokus erstem persönlichen Gespräch voraus im Voraus in New York, am 3. Mai. Wie Werbeveteranen wissen, sind Upfronts die traditionelle Methode, mit der Marken seit Ewigkeiten lineares TV-Inventar sichern. Streaming-Dienste wie Roku schließen sich diesem traditionellen Zyklus an, müssen Werbetreibenden und Agenturen jedoch weiterhin die Möglichkeit geben, die Auswirkungen von Streaming nachzuweisen und es mit anderen Medien in ihren Budgets zu vergleichen.

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Über den Autor

Chris Wood verfügt über mehr als 15 Jahre Berichterstattungserfahrung als B2B-Redakteur und Journalist. Bei DMN war er als Associate Editor tätig und bot originelle Analysen zur sich entwickelnden Marketing-Tech-Landschaft an. Er hat führende Persönlichkeiten aus Technik und Politik interviewt, von Canva-CEO Melanie Perkins über den ehemaligen Cisco-CEO John Chambers bis hin zu Vivek Kundra, der von Barack Obama zum ersten föderalen CIO des Landes ernannt wurde. Er interessiert sich besonders dafür, wie neue Technologien, einschließlich Sprache und Blockchain, die Marketingwelt, wie wir sie kennen, revolutionieren. 2019 moderierte er ein Panel zum Thema „Innovationstheater“ im Fintech Inn in Vilnius. Zusätzlich zu seiner marketingorientierten Berichterstattung in Branchen wie Robotics Trends, Modern Brewery Age und AdNation News hat Wood auch für KIRKUS geschrieben und trägt Belletristik, Kritik und Poesie zu mehreren führenden Buchblogs bei. Er studierte Anglistik an der Fairfield University und wurde in Springfield, Massachusetts, geboren. Er lebt in New York.