Die Gesundheitsbranche verzeichnet einen Anstieg der Impressionen von 61 % durch digitale Audiowerbung und findet sie 120 % effektiver als digitale Displays

BOSTON, 5. Mai 2022 /PRNewswire/ — Heute Veeva Handelsgipfel, Veeva-Systeme (NYSE: VEEV) veröffentlichte neue Erkenntnisse über die Diversifizierung digitaler Medien, die in der Direktwerbung für Verbraucher und medizinisches Fachpersonal (HCP) in den USA verwendet werden Veeva Crossix 2022 Trends in der Gesundheitswerbung Bericht untersucht Marketingkampagnen von mehr als 230 Life-Science-Marken und stellt eine bemerkenswerte Zunahme der Nutzung digitaler Audio- und Videokanäle fest, wobei Marketingfachleute gezieltere, aussagekräftigere Markengespräche führen.

Der Bericht aggregiert Medienmess- und Gesundheitsdaten 6 Milliarden Dollar im Jahr 2021 Werbeinvestitionen. Es untersucht die jährlichen Veränderungen im Medienverhalten der Verbraucher und die Mischung der digitalen Kanäle, die verwendet werden, um sowohl Patienten als auch medizinisches Fachpersonal zu erreichen, darunter:

• Diversifizierung digitaler Taktiken: Pharma-Vermarkter diversifizieren ihren Medienmix und verlassen sich auf neuere Taktiken, um Wirkung zu erzielen. Im Jahr 2021 stiegen die digitalen Audio-Impressionen um 61 % und die Streaming-Video-Impressionen um 18 %.
• Den Lärm durchschneiden: Im vergangenen Jahr umfassten 50 % mehr Kampagnen Podcasts und andere aufstrebende digitale Audiokanäle – insbesondere in Kategorien wie Frauengesundheit und Präventivmedizin. Die Rate neuer Patienten, die mit diesen digitalen Audio-Taktiken beginnen, stieg um 11 % und erwies sich als 120 % effektiver als digitale Display-Werbung.
• HCPs dort erreichen, wo sie sind: Nischen-Websites mit Fokus auf HCPs führten letztes Jahr mit 55 % höherer Wahrscheinlichkeit zu neuen Patientenzahlen als programmatische Anzeigenplatzierungen. Zielgruppenbasiertes Targeting spielte jedoch immer noch eine wichtige Rolle, wobei programmatische Medien den Großteil der HCP-Reichweite generierten.

Detaillierte Analysen ausgewählter Markenkampagnen zeigen zudem die wachsende Wirkung von Precision Targeting und Multichannel-Strategien. Zum Beispiel haben Krebsmarken, die Medien auf Streaming-Diensten ausstrahlen, die Targeting-Effektivität im Vergleich zu ihren linearen TV-Käufen um 49 % gesteigert. Eine Pharmamarke stellte außerdem fest, dass für ihre HCPs mit der höchsten Priorität orchestriertes Messaging sowohl über digitale Anzeigen als auch über persönliches Verkaufsengagement dazu beitrug, 80 % der nachfolgenden Neupatienten in dieser Gruppe zu starten.

„In einer Welt der digitalen Auswahl stützen sich Vermarkter im Gesundheitswesen auf Daten, um neue Strategien zur Optimierung ihrer Medienausgaben aufzudecken“, sagte er Sarah Caldwell, Geschäftsführer von Veeva Crossix Analytics. „Die am stärksten datengesteuerten Marken steigern erfolgreich ihre Reichweite und Conversions mit einer vielfältigeren, gezielteren Mischung aus Patienten- und HCP-Touchpoints.“

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