Sofia Vergara wird helfen, wenn der spanischsprachige Medienriese TelevisaUnivision tiefer in die Welt des Streamings vordringt.
Die beliebte Schauspielerin, die für ihre Rollen in ABCs „Modern Family“ und NBCs „America’s Got Talent“ bekannt ist, wird eine Zeichentrickserie für die neuen ViX-Streaming-Dienste des Unternehmens erstellen, die sowohl eine werbefinanzierte Stufe als auch eine Premium-Abonnementebene haben. Vergara wird „Koati, The Series“ kreieren und ihr ihre Stimme leihen, einem originellen Zeichentrickprogramm, das auf dem jüngsten Film basiert und sich auf eine Familie exotischer Tiere konzentriert, die in den Regenwäldern Lateinamerikas leben. Die Show richtet sich an Familien mit Kindern zwischen 2 und 7 Jahren.
Ihre Serie ist eines von mehreren Angeboten prominenter spanischsprachiger Prominenter, die mit ViX zusammenarbeiten, so Pierluigi Gazzolo, President und Chief Transformation Officer des Unternehmens. Eugenio Derbez, Salma Hayek, Mario Vargas Llosa und Selena Gomez entwickeln auch Inhalte für das werbefinanzierte ViX und den Premiumdienst ViX+.
Während andere Streaming-Anbieter Serien auf Spanisch produziert haben, sagt Gazzolo, dass keiner von ihnen die schiere Menge an Inhalten hat, die die Muttergesellschaft in ViX einfügt. Univision und Grupo Televisa schlossen Ende letzten Jahres einen 4,8-Milliarden-Dollar-Deal ab und versprachen, aus einem von Univision bereits gestarteten Unternehmen namens PrendeTV ein neues Streaming-Outlet zu gründen. Das Fehlen des Umfangs spanischsprachiger Serien, sagt Gazzolo, „lässt wirklich das, was wir eine sinnvolle offene Spur nennen“, die „wir definitiv verfolgen können“. Die Schauspieler, sagt er, „sind endlich so glücklich, dass jemand ihre Community ins Visier nimmt. Wir kennen unser Publikum. Wir kennen den Unterschied zwischen einem Kolumbianer und einem Mexikaner und einem Puertoricaner.“
Das Unternehmen hat eine einzigartige Vision für sein Streaming-Produkt. Ein Abonnement für die Premiumstufe ViX+ beinhaltet den Zugriff auf die werbefinanzierten Angebote – was bedeutet, dass Personen, die sich für eine werbefreie Programmebene anmelden, möglicherweise weiterhin Anzeigen in den Teilen des Dienstes sehen, die für die Ausführung von Werbespots vorgesehen sind.
„Es gibt Premium-Inhalte und Sport ohne Werbung“, sagt Gazzolo, aber diese Abonnenten können „Nachrichten, Sport und Serien mit Werbung ansehen“.
Führungskräfte von TelevisaUnivision sagen, dass sich ihr Streaming-Outlet von denen unterscheidet, die von ihren englischsprachigen Kollegen gebaut werden. „Wir haben uns für das Streaming entschieden, weil es ein Ziel für unsere Verbraucher war, nicht weil wir es brauchten“, um Impressionen zu generieren, um Defizite bei den linearen Bewertungen auszugleichen, sagt Donna Speciale, Präsidentin für Vertrieb und Marketing in den USA bei TelevisaUnivision. „Wir haben es nicht gebraucht. Unser Publikum hat sich danach gesehnt.“ Speciale sagt, dass die linearen Einschaltquoten ihres Sendernetzwerks „durch die Decke gehen“ und merkt an, „dass es kein anderes Medienunternehmen gibt, das das sagen wird. Keiner.“
Die Anzeigenlast für ViX „wird fließend sein“, sagt Gazzolo, sodass Führungskräfte das Verbrauchererlebnis auf verschiedene Programmteile zuschneiden können. Laut Speciale wird ViX jedoch viele der Formate anbieten, mit denen Streaming-Werbetreibende vertraut sind, einschließlich Anzeigen, die bei bestimmten Verhaltensweisen wie Binge-Watching und Pausieren erscheinen. Andere werden interaktiv sein und Shopping und E-Commerce ermöglichen.
TelevisaUnivison hat vor kurzem auch Así Studios vorgestellt, eine interne spanischsprachige Produktionsstätte für Werbetreibende
Speciale sagt, ihr Ziel sei es, weiterhin Werbetreibende für sich zu gewinnen, die bisher nicht an spanischsprachige Medien gedacht hätten. „Wir haben im vergangenen Jahr über 200 Werbetreibende und Kunden gewonnen, die nicht auf dem hispanischen Markt geworben haben, also machen wir endlich Fortschritte“, sagt sie. „Es gibt noch so viel zu tun.“
