Aktivisten befürchten, bald zu sein Twitter-König Elon Musk könnte die Plattform in ein „Megaphon für Extremisten“ verwandeln und ruft die größten Geldmänner der Seite dazu auf, das Schiff über Wasser zu halten.
Am Dienstag veröffentlichte eine Gruppe von über 25 digitalen Aktivisten und Interessengruppen unter der Leitung von Accountable Tech, Media Matters und UltraViolet eine öffentliche Erklärung Buchstabe Aufforderung an die Top-Werbetreibenden von Twitter, sich zu einer Reihe von „nicht verhandelbaren“ Inhaltsstandards zu verpflichten, die ihnen als Voraussetzung für Geschäfte mit der Website dienen würden. Wenn die Werbetreibenden zustimmen, müsste Musk sich theoretisch zwischen dem Polieren schädlicher Inhalte und Milliarden saftiger Werbeeinnahmen entscheiden.
Die Organisationen möchten, dass die Werbetreibenden von Twitter sicherstellen, dass umstrittene gesperrte Accounts von Politikern und Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens wegen „ungeheuerlicher Verstöße gegen die Twitter-Regeln“ entfernt werden (das heißt, Sie, @realdonaldtrump) unter der neuen Führung verboten bleiben. Als nächstes spricht der Brief Musks jüngste Überlegungen zu einem „Open Source“ Der Algorithmus von Twitter und antwortete, dass Versuche, die algorithmische Transparenz zu erhöhen, gleichzeitig mit zusätzlichen Schutzmaßnahmen einhergehen sollten, um sicherzustellen, dass schlechte Akteure die Plattform nicht manipulieren. Darüber hinaus, schreiben die Gruppen, sollte Twitter den Rat von Datenschutzexperten einholen, die sich in der Vergangenheit mit den Auswirkungen von Technologie auf „Gemeinschaften, die diskriminiert werden, wenn sie den Mächtigen die Wahrheit sagen“, befasst haben.
Gizmodo sprach mit Nicole Gill, Mitbegründerin und Geschäftsführerin von Accountable Tech, die sagte, dass sie und ihre Partner erkannt hätten, dass Werbetreibende den einzigen besten Hebel darstellten, um bestimmte Twitter-Richtlinien zu schützen.
„Das ist derzeit die einzige Finanzierungsquelle für Twitter“, sagte Gill. „Elon hat wiederholt gesagt, dass ihm die Wirtschaftlichkeit von Twitter egal ist, aber die Art und Weise, wie dieser Deal strukturiert ist, Twitter muss Geld verdienen.“ Geschieht dies nicht, könnte Musk gezwungen sein, mehr Twitter-Aktien zu verkaufen oder riskieren, dass Kredite in Anspruch genommen werden.
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„Er hat sich in eine ziemlich prekäre Lage gebracht“, fügte Gill hinzu. „Die Einnahmen spielen tatsächlich eine Rolle. Die Märkte werden hier über das Schicksal seines Eigentums entscheiden.“
Die Mitunterzeichner des Briefes scheuten sich nicht, die potenziellen Bedrohungen zu benennen, die sie von Musks Versuchen herrühren erwerben Twitter für fast 44 Milliarden US-Dollar.
„Die Übernahme von Twitter durch Elon Musk wird unser Informationsökosystem weiter vergiften und eine direkte Bedrohung für die öffentliche Sicherheit darstellen, insbesondere für diejenigen, die bereits am stärksten gefährdet und an den Rand gedrängt sind“, schreiben die Gruppen. Aus ihrer Sicht sind Musks bisheriges Verhalten und kryptische Äußerungen über „frei sprechen“ lässt sie glauben, dass er beabsichtigt, Moderationsschutzmaßnahmen abzubauen, schädliche Inhalte zu verstärken und eine Vision umzusetzen, die „ausgegrenzte Gemeinschaften zum Schweigen bringen und gefährden und am ausgefransten Gewebe der Demokratie reißen könnte“. Nicht gerade dezent.
Während der Brief die zahlreichen, oft Übelkeit hervorrufenden Fehler von Twitter anerkennt, lobt er das Unternehmen auch dafür, dass es bei bestimmten Themen wie Transparenz und Zugang zu Forschungsergebnissen als „Wegweiser“ für andere Firmen fungiert. Die Aktivisten fordern die Werbetreibenden auf, sowohl standhaft gegen einen möglichen Zusammenbruch von Musk vorzugehen als auch Elemente der derzeit funktionierenden Plattform zu erhalten … mehr oder weniger
„Unter der Führung von Musk riskiert Twitter, zu einer Jauchegrube von Fehlinformationen zu werden, an die Ihre Marke angehängt ist, und unser Informationsökosystem in einer Zeit zu verschmutzen, in der das Vertrauen in Institutionen und Nachrichtenmedien bereits auf einem Allzeittief ist“, sagten sie. „Ihre Werbegelder können entweder Musks Vanity-Projekt finanzieren oder ihn zur Rechenschaft ziehen. Wir fordern Sie auf, von Musk zu verlangen, diese grundlegenden Standards des Vertrauens und der Sicherheit der Community aufrechtzuerhalten, und Ihre Werbeausgaben von Twitter abzuziehen, wenn dies nicht der Fall ist.“
Während einige Marken sich vielleicht aus dem Geschäft mit Twitter zurückziehen möchten, wenn die Dinge zu einer beschissenen Show werden, sagte uns jemand, der die Situation kennt, dass Twitter keine Änderungen an seinem Engagement für Markensicherheit plant.
Moschus klatscht zurück
Den Aktivisten gelang es am Dienstag, die Aufmerksamkeit des Trollkönigs selbst auf sich zu ziehen. In einem Zitat-Tweet eines CNN Artikel Abdeckung des Schreibens, Musk – die Rechtsexperten Anspruch möglicherweise Anfang dieses Jahres angeblich mit 156 Millionen US-Dollar wegen Verstoßes gegen Wertpapiergesetze davongekommen sind – versucht, die Legitimität der beteiligten Organisationen in Frage zu stellen.
„Wer finanziert diese Organisationen, die Ihren Zugang zu Informationen kontrollieren wollen? Lassen Sie uns nachforschen …“, schrieb Musk. „Sonnenlicht ist das beste Desinfektionsmittel.“
Als Gizmodo Gill von Accountable Tech bat, den Mittags-Tweet von Musk zu kommentieren, sagte sie, dies zeige, dass Musk nicht bereit zu sein schien, den von ihnen und den anderen Organisationen skizzierten Schutzmaßnahmen zuzustimmen.
„Er kann nicht zustimmen, dass diese Sicherheitsvorkehrungen beibehalten werden“, sagte Gill. „Er würde lieber eine kleine gemeinnützige Organisation angreifen, die nur Fragen stellt. Ich denke, das zeigt Ihnen alles, was Sie über Elon und sein Ego wissen müssen, das seinen Kauf hier antreibt.
Twitter reagierte unterdessen nicht sofort auf Gizmodos Bitte um Stellungnahme, versuchte jedoch, mutmaßlich verängstigte Werbetreibende in einem Investor zu beruhigen Einreichung früher diese Woche.
„Wir haben keine Änderungen an unserem Engagement für Markensicherheit geplant und werden weiterhin führend bei schützenden Produkten, führenden Richtlinien und wichtigen Partnerschaften sein“, sagte das Unternehmen. Zu der Frage, wie die Übernahme durch den neuen Eigentümer den Geschäftsbetrieb von Twitter verändern könnte, sagte das Unternehmen jedoch, es könne „nicht über Änderungen spekulieren, die Elon Musk nach der Schließung vornehmen könnte“.
Jüngste Berichterstattung aus Die Financial Times schlägt vor, dass Beamte bei Twitter damit beschäftigt sind, Brände zu löschen und alle Hände voll zu tun haben, um Werbetreibende davon zu überzeugen, die Plattform nicht zu verlassen. Um es klar auszudrücken, Coca-Cola ist nicht gerade begeistert von der Idee, dass ihre CokeZero-Werbung neben Neonazi-Posts erscheint, die zum Völkermord aufrufen.
Gill wies auf eine Handvoll „familienfreundlicherer“ Marken mit großen Twitter-Anzeigenpräsenzen hin, die wahrscheinlich zu den Marken gehören, die am ehesten vor Wahnsinn zurückschrecken, wie Kraft, Nestle und Coca-Cola.
„Ich glaube nicht, dass solche Unternehmen bereit sind, den Rückschlag zu riskieren, den sie bekommen könnten.“
Ein Exodus von Werbetreibenden weg von der Twitter-Plattform, so unwahrscheinlich es auch sein mag, könnte sich für das Endergebnis des Unternehmens als katastrophal erweisen. Wie die meisten anderen „kostenlosen“ Internetdienste ist Twitter in hohem Maße von Werbung abhängig, um die Rechnungen zu bezahlen und die Senkgruben am Laufen zu halten. Um zu veranschaulichen, wie abhängig Twitter von Anzeigen ist, machten Werbedienste im vergangenen Jahr satte 88 % der 5,08 Milliarden US-Dollar von Twitter aus Einnahmen. Auch die Werbeeinnahmen von Twitter steigen. Im letzten Quartal 2021 meldete das Unternehmen einen Anstieg der Werbeeinnahmen um 22 % gegenüber dem Vorjahr. Anzeigen sind das Öl von Twitter.
Diese anhaltenden Werbeeinnahmen könnten Musks Vision für die Zukunft des Unternehmens entgegenstehen. Seit er letzten Monat damit begann, große Schwaden von Twitter-Aktien zu horten, hat Musk wiederholt gegeben Vorstellungsgespräche und veröffentlicht Tweets Viele haben dies als Bemühungen um die Gunst rechter Nutzer interpretiert, die zu sich gekommen sind Verachtung die Platform. Laut einer kürzlich erschienenen Morning Consult Umfragegaben über die Hälfte (51 %) der republikanischen Wähler an, dass sie das Gefühl hätten, sich online nicht richtig ausdrücken zu können. Nur 19 % der Demokraten stimmten dieser Meinung zu.
Seiten ohne Moderation von Inhalten wie die, die der Autor des Briefes sich vorstellt, könnten unter Musks Herrschaft entstehen, und sie heißen Gab, Parler und 8Chan. Es ist erwähnenswert, dass keines dieser Unternehmen auch nur annähernd die Bewertung von Twitter von 44 Milliarden Dollar erreicht. Wenn Musk nicht plant, das Geschäftsmodell von Twitter über Nacht radikal zu ändern, hat er möglicherweise keine andere Wahl, als die Schmackhaftigkeit von Werbetreibenden zu färben.
„Wir haben nur eine Handvoll Tech-Milliardäre und CEOs, die so viel unkontrollierte Macht über den globalen Diskurs haben, und darum geht es hier wirklich“, sagte Gill. „Diese Menge an unkontrollierter Macht über unseren globalen Diskurs ist wirklich eine existenzielle Bedrohung für die Demokratie.“
Update 10:05 Uhr ET: Erklärung einer Person mit Kenntnis der Situation von Twitter hinzugefügt.
