Der Trend zu Marken-Mashups reißt nicht ab, aber Kollaborationen müssen sich immer mehr anstrengen, um wahrgenommen zu werden. Ralph Lauren ist die neueste große Marke, die in das Online-Videospiel Fortnite einsteigt, und die Verbindung wird sowohl im Spiel als auch in der realen Welt bestehen.
Auf der digitalen Seite hat Ralph Lauren In-Game-Outfits entworfen, die im Item-Shop von Fortnite erhältlich sein werden. Aber dann ist da noch die reale Seite des „Phygital“-Mashups, bei der Ralph Lauren seinem klassischen Polopferde-Logo eine bizarre Wendung gibt. Wir werden uns nicht beeilen, einen neuen phygitalen Raum in unserem zu schaffen beste Logos zusammenfassen.
Die Zusammenarbeit mit Ralph Lauren Fortnite umfasst eine „Digital-First-Capsule“ bestehend aus Overalls, Mänteln und Accessoires im Spiel, die von der Stadium-Kollektion von 1992 inspiriert sind. Laut der Modemarke zeigen die virtuellen Fäden „Ralph Laurens charakteristische Kunstfertigkeit und Handwerkskunst, die in High Fidelity mit unglaublich vielen Details wiedergegeben werden“.
Die Outfits sind ab dem 5. November im Item Store von Fortnite erhältlich. Dem Start geht am 4. November der Polo Stadium Cup voraus, der Ralph Lauren zur ersten Luxusmarke machen wird, die ein globales Spielerturnier im Spiel mitveranstaltet.
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Aber in den kommenden Monaten werden wir auch die Veröffentlichung echter Fortnite X Ralph Lauren-Hüte, Hoodies, Poloshirts und sogar Nachbildungen von In-Game-Stiefeln sehen. Das „Drop #1“-Set, das heute veröffentlicht wird, umfasst ein Shirt, ein Poloshirt und eine Kappe, die alle mit einem farbenfrohen neuen gestickten Logo versehen sind.
Das ikonische Ralph Lauren-Logo ist eines der bekanntesten in der Mode. Seit 55 Jahren zeigt das monochrome Design einen berittenen Polospieler mit Schlägel in der Hand. Aber im heutigen Drop wird der Polospieler, anstatt auf einem Pferd zu reiten, gezeigt, wie er eines von Fortnites „Loot Lamas“ besteigt, Piñatas, die verwendet werden, um mysteriöse Waren im Spiel zu liefern. Ralph Lauren hat auch die Logos in seinen Social-Media-Avataren aktualisiert, um das neuartige Design zu zeigen.
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Wir haben zuvor Balenciaga und Moncler gesehen, die In-Game-Bekleidung in Fortnight anbieten, aber Ralph Laurens digitale/physische Überkreuzung macht seine Zusammenarbeit zu einer der aufwendigsten, die wir bisher gesehen haben. Das Lama-Logo von Ralph Lauren ist ein interessanter Schritt für eine Marke, die nicht gerade für ihren Sinn für Humor bekannt ist. Es könnte fast als Selbstparodie interpretiert werden, aber die Marke scheint es sehr ernst zu nehmen.
Laut Ralph Lauren ist das Design „ein Beweis für den Glauben des Unternehmens an die Macht des Metaversums“. Es scheint, dass immer mehr große Marken daran glauben. Es bleibt abzuwarten, ob dieser Glaube in Kombination mit einer Überarbeitung der Designs der 1990er Jahre dazu beitragen wird, die jüngeren Verbraucher anzuziehen, die es sucht.
Die erste Reaktion von Fortnite-Fans war lau. „Bemerkt noch jemand, dass all die Themen der 1990er Jahre auftauchen? Ich denke, Zeitreisen kommen“, sagte eine Person weiter Twitter (öffnet in neuem Tab)während andere sich darüber beschwerten, dass das Spiel zu sehr einer Markenwerbung ähnelte.
Der erste physische Drop von Fortnite X Ralph Lauren wird unter verfügbar sein www.ralphlauren.com (öffnet in neuem Tab) ab heute (2. November 2022) um 6:30 Uhr ETA. Ein zweiter Drop ist für den 1. Dezember geplant. Weitere Informationen finden Sie unter Epic Games-Website (öffnet in neuem Tab).
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