Fügen Sie Snap der Liste der Technologieaktien hinzu, die 2022 völlig zugeschlagen sind.
Nach einer Zeit von unruhig telegraphierenSnap riss das Pflaster in einem ab vierteljährlicher Bericht Donnerstag enthüllt seine schwächste überhaupt vierteljährliches Umsatzwachstum in den sechs Jahren als Aktiengesellschaft. Der brutale Schlag für das Hauptgeschäft des Unternehmens spiegelt einen größeren Rückgang der digitalen Werbung wider und könnte Snap möglicherweise dazu zwingen, seine Investitionen in finanziell weniger sichere Unternehmen zurückzufahren erweiterte Realität Beschäftigungen.
Das Unternehmen meldete für das Quartal einen Umsatz von 1,11 Milliarden US-Dollar, der hinter den Analysten von 1,14 Milliarden US-Dollar zurückblieb erwartet. Erschwerend kommt hinzu, dass Snap einen Nettoverlust von 422 Millionen US-Dollar verzeichnete, verglichen mit 152 Millionen US-Dollar im Vorjahr. Snap schaffte es dennoch, ein ordentliches tägliches Wachstum der aktiven Nutzer zu verzeichnen, gab jedoch zu, dass die Ergebnisse vom Donnerstag die Erwartungen des Unternehmens nicht erfüllten.
„Während das anhaltende Wachstum unserer Community die langfristigen Chancen für unser Geschäft erhöht, spiegeln unsere Finanzergebnisse für das zweite Quartal nicht das Ausmaß unserer Ambitionen wider“, schrieb Snap in a Brief an Investoren. „Wir sind mit den Ergebnissen, die wir liefern, nicht zufrieden, ungeachtet des aktuellen Gegenwinds.“
Obwohl Snap Apple nicht namentlich erwähnte, sagte das Unternehmen, dass die jüngsten Datenschutzänderungen im App Store (wie Apples App-Tracking-Transparenz Feature) waren mitverantwortlich für schwindende Werbeeinnahmen.
„Im vergangenen Jahr ist eine Reihe erheblicher Gegenwinde aufgetaucht, die diese Dynamik gestört haben“, schrieb das Unternehmen. „Änderungen der Plattformrichtlinien haben mehr als ein Jahrzehnt der Standards der Werbebranche auf den Kopf gestellt, und makroökonomische Herausforderungen haben viele der Branchensegmente gestört, die für die wachsende Nachfrage nach unserer Werbelösung am wichtigsten waren.“
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Der Aktienkurs von Snap brach als Reaktion auf die Nachricht ein und brach um mehr als 25 % ein. Insgesamt CNBC Anmerkungen Die Aktie von Snap hat im Jahr 2022 fast zwei Drittel ihres Wertes verloren. Snap sagte, dass es plant, seine Einstellungsquote angesichts der beunruhigenden Zahlen in Zukunft „deutlich“ zu reduzieren.
Der Rückschlag von Snap spiegelt einen breiteren Abschwung im Jahr 2022 wider, der insbesondere die Technologiebranche und insbesondere die digitale Werbung plagt. Meta, einst als nie endende Werbewachstumsmaschine angesehen, verloren gegangen 250 Milliarden US-Dollar an Wert an einem einzigen Tag Anfang dieses Jahres nach schwachen Werbewachstumszahlen. Wie Snap machte Meta die ATT-Funktion von Apple für einen Teil des Rückgangs verantwortlich und sagte, dass das neue Tool sie in diesem Jahr 10 Milliarden US-Dollar an Einnahmen kosten könnte. Google hingegen hat es immer noch geschafft Aufzeichnung 22 % Wachstum der Online-Werbeverkäufe im 2. Quartal, was allein nicht schlecht ist, aber noch weit entfernt von dem 69 %igen Wachstum der Werbeeinnahmen, das im 2. Quartal 2021 gemeldet wurde. Google beginnt, den Gürtel enger zu schnallen und angekündigt ein zweiwöchiger Einstellungsstopp diese Woche inmitten wirtschaftlicher Unsicherheit. GroupM, eine Medieninvestmentgesellschaft, prognostiziert ein branchenweites Wachstum der Werbeeinnahmen von nur 8,4 % im Jahr 2022, ein deutlicher Rückgang gegenüber dem Wachstum von 24,3 % im letzten Jahr.
Die einbrechende Werbeleistung von Snap könnte den Nebeneffekt haben, dass das ehrgeizige und teure Unternehmen auf die Bremse tritt Augmented-Reality-Brille Beschäftigungen. Das Unternehmen scheut sich nicht, viel Geld für die Weiterentwicklung der AR-Technologie ausgeben zu wollen, aber sinkende Einnahmen aus seiner wichtigsten Cash-Cow könnten weniger finanziell sichere Zukunftstechnologien in den Hintergrund drängen.
