Was ist passiert: Am 28. April startete das französische Haus Dior in Partnerschaft mit Meta Media Holdings, der Muttergesellschaft des Modemagazins, seine allererste Metaverse-Ausstellung in China, „On the Road“. iWeekly. Das Maison präsentierte seine Herrenkollektion Herbst 2022 durch ein interaktives Erlebnis im virtuellen Raum „Meta Ziwu“, der von Ma Yansong, einem bekannten chinesischen Architekten und Gründer von MAD Architects, geschaffen wurde. Es wird auf der Baidu Metaverse Social App XiRang gehostet.
Dior präsentierte seine Herrenkollektion Herbst 200 auf der Metaverse-App von Baidu. Foto: Weibo
Der Jing-Take: Mit einem der heißesten Schlagworte in Verbindung gebracht zu werden, ist heute mehr denn je eine Frage der Relevanz für die jungen und abgelenkten Verbraucher von heute. Daher haben viele Luxusmarken das Wasser in der virtuellen Welt getestet. Von Etro bis Dolce & Gabbana und Giuseppe Zanotti stehen sie Schlange, um mit westlichen Plattformen zusammenzuarbeiten – zuletzt, Dezentral Metaverse Fashion Week.
Dior geht jedoch einen anderen Weg. Die Gruppe kennt sich bereits gut mit Web3 aus. Im Juli 2021 tat sich das Pariser Label mit der Avatar-App ZEPETO zusammen, um digitale Make-up-Looks zu kreieren, und später im September arbeitete es mit der Metaverse-Plattform zusammen Bereit Spieler Ich seinen Duft zu fördern. Da China jedoch sein eigenes paralleles Metaversum-Ökosystem aufbaut, besteht kaum ein Zweifel daran, dass das Pionierunternehmen hier seinen Anspruch geltend machen möchte. Dieser jüngste Schritt macht also sehr viel Sinn – und die Initiative ist klug.
Da die Metaverse auf dem Festland an Dynamik gewinnt und viele lokale Jugendliche zu Hause im Lockdown festsitzen, ist dies der perfekte Zeitpunkt, um diese Bevölkerungsgruppe zu erreichen. Dior hat den Weg geebnet, und jetzt wird erwartet, dass mehr internationale und nationale Akteure hier Meta-Erlebnisse freischalten. Aber es ist (natürlich) eine Warnung angebracht. Wie immer müssen Unternehmen die Vorschriften der Regierung aktiv im Auge behalten. Diesmal in der Metaverse.
Der Jing-Take berichtet über eine der führenden Nachrichten und präsentiert die Analyse unseres Redaktionsteams zu den wichtigsten Auswirkungen auf die Luxusindustrie. In der wiederkehrenden Kolumne analysieren wir alles, von Produktausfällen und Fusionen bis hin zu hitzigen Debatten, die in den chinesischen sozialen Medien aufkeimen.
