„Dies ist ein digitaler Ersteintritt in den Markt – es ist keine Wiederholung von etwas, das möglicherweise passiert ist, es wurde nicht von der Vergangenheit inspiriert“, sagte Patel. „Es ist inspiriert von der Tween-Generation und dem, was viele von uns als Eltern sehen, was für ihre Kinder und ihre Freunde wichtig ist“, sagte er.
Das Debüt kommt fast ein Jahr, nachdem Victoria’s Secret seine gleichnamige Marke umbenannt hat und sein übermäßig sexualisiertes, viel kritisiertes Image für ein Image aufgegeben hat, das Vielfalt und Inklusivität in den Vordergrund stellt. Megan Rapinoe und Priyanka Chopra Jonas sind jetzt Sprecherinnen.
Um die neue Marke bekannter zu machen, hat VS&Co. wird das Metaverse eingeben. Happy Nation wird diesen Sommer eine Integration mit einem unbekannten beliebten Spiel auf Roblox durchführen. Victoria’s Secret selbst versucht sich mit einem geplanten NFT ebenfalls in virtuellen Welten.
„Roblox ist ein großartiges Beispiel – mit der Menge an Interaktionen, die dort stattfinden, besteht die Möglichkeit, zu überdenken, wie wir diese Botschaft zu diesem Verbraucher bringen“, sagte Patel.
Darüber hinaus wird Happy Nation Direktwerbung, E-Mail und soziale Medien nutzen, um seine Markengeschichte zu erzählen, sagte Patel. Er bemerkte auch, dass die Marke zwar mit Tweens in der Metaverse sprechen wird, aber auch mit Eltern und Erziehungsberechtigten kommunizieren wird. Das interne Team von VS&Co. arbeitete bei der Roblox-Integration und Marketingarbeit mit einigen externen Digitalagenturen zusammen.
‚Keine Erweiterung‘
Im Gegensatz zu Pink, der Marke Victoria’s Secret, die vor 20 Jahren in ihren Geschäften eingeführt wurde, richtet sich Happy Nation an jüngere Verbraucher und ist weniger eine Erweiterung der Muttermarke als vielmehr eine eigenständige Einheit.
„Happy Nation ist keine Erweiterung von Pink oder Victoria’s Secret“, sagte Patel und merkte an, dass die Marke nicht wie Victoria’s Secret auf „sexy“ setzt oder auf die College-Demografie abzielt, wie Pink spricht. „Das ist eine ältere Generation, es ist eine ganz andere Altersgruppe“, sagte er.
