Für diejenigen, die Super Bowl-Werbung mehr feiern als das eigentliche Spiel, könnte die letzte für immer als Metaverse Bowl bekannt sein.

Facebook und Miller schalteten beide Anzeigen, in denen das Metaverse vorgestellt und gepriesen wurde, während Matthew McConaughey in einer Salesforce-Anzeige mitspielte, die sich mit dem Metaverse befasste. Das Wort selbst ist allgegenwärtig, und Facebook hat sich mit seinem neuen Namen Meta darin eingehüllt.

Da diese „Meta“-Marketingbotschaften jedoch mit unterschiedlichem Erfolg eingeführt werden, scheint es im heutigen Marketing einen wahrnehmbaren, Metaverse-förmigen blinden Fleck zu geben: Die Kernerfahrungstechnologien des Metaverse-Versprechens sind bereits vorhanden. Augmented Reality (AR), Virtual Reality (VR) und andere Cross-Reality-Erfahrungen erfreuen sich großer Beliebtheit beim Publikum und werden von versierten Vermarktern genutzt, die hochinteressante Ausführungen erstellen möchten – solche, die traditionelle Werbung in der Verweildauer deutlich übertreffen und reif für virale Werbung sind teilen.

Im gesamten digitalen Ökosystem treiben neue Tools und Enthusiasten eine Revolution voran, und Entwickler warten nicht auf die Bereitstellung eines einzelnen „Metaverses“. Verbraucher nutzen – und erstellen sogar ihre eigenen – AR- und VR-Erlebnisse und teilen ihre Reisen jeden Tag auf den größten sozialen Plattformen wie Facebook, TikTok und Snap.

Allein auf Snap haben über 250.000 Entwickler Millionen von AR-Erlebnissen erstellt, die täglich über 200 Millionen Snapchat-Benutzer erreichen. Facebooks Spark AR-Community hostet Millionen von Kreationen und fordert Benutzer auf thematische Wettbewerbe die Tausende von Teilnehmern anziehen, die ihre eigenen Cross-Reality-Effekte aufbauen. TikToks Rollout ihrer Effekt-Authoring-Umgebung ist noch etwas exklusiver, aber ihre AR Lens-Galerie hat Inhalte, die von so unterschiedlichen Marken wie Pepsi, Listerine, Huawei Technologies und Call of Duty erstellt wurden.

Da Marken zögern, stürzen sich die Nutzer auf das neue Medium, um ihre Markenaffinität auszudrücken und bei Bedarf selbst Inhalte zu erstellen. Sie können nicht genehmigte, von Fans erstellte AR-Kreationen sehen, mit denen Sie werde Imperator Palpatine aus Star Warsoder finde es heraus welcher Harry-Potter-Zauberer du bistoder welche Disneyfigur du bist. (Der letzte war ein sofortiges Phänomen, das zahlreiche Prominente dazu brachte, ihre Ergebnisse in den sozialen Medien zu teilen, darunter Disney-Star Josh Gad, die Stimme von Olaf in Frozen, und Zelda Williams, die ironischerweise mit Aladdins Genie übereinstimmte, die von ihrem Vater Robin Williams geäußert wurde .)

In der Zwischenzeit ermöglichen Tools normalen Benutzern das Erstellen und Erkunden von 3D-Inhalten, wobei die Geheimwaffe das moderne Smartphone ist, das jetzt ein Tor für die Erstellung von 3D-Inhalten ist – der Baustein eines jeden Metaversums. Jetzt kann jeder eine reale Szene oder ein Objekt in 3D scannen, was zu einem eigenen neuen Medium mit benutzergenerierten Inhalten geführt hat. Zum Beispiel das Schlafzimmer in 3D teilen wurde zu einem Trend auf TikTokund die Leute verwenden die 3D-Site Sketchfab Teilen Sie Personen und Orte, die in 3D aufgenommen wurden.

Wie Sie sehen, gibt es spannende Anwendungen, mit denen Sie Ihr Marketing und Ihre Marke heute kreativ erweitern können, ohne auf die Verwirklichung eines einzigen, unternehmensgesteuerten „Metaverse“ warten zu müssen. Um heute mit AR/VR zu beginnen, müssen Sie Folgendes tun:

• Identifizieren Sie, welche großartige Erweiterung Ihres Produkts/Ihrer Eigenschaft/Lösung in dieser Umgebung gut funktionieren würde. Offensichtlich haben Unterhaltungsunternehmen große Möglichkeiten, ihre Eigenschaften durch AR/VR/XR zum Leben zu erwecken, aber Marken in verschiedenen Branchen können ihr Markenversprechen oder ihre Produktmerkmale zum Leben erwecken, um ihre Botschaften an dieses Publikum zu erweitern.

• Arbeiten Sie mit Influencern, Communities, Machern oder Agenturen zusammen, die diesen Raum kennen, um die Idee zum Leben zu erwecken. Es ist schwer, es alleine zu schaffen, besonders in einer neuen Umgebung. Und obwohl Unternehmen über eine Menge Marketing-Expertise verfügen, lässt sich dies nicht immer auf AR/VR/XR übertragen. Indem Sie mit Experten zusammenarbeiten, schaffen Sie schneller und mit weniger Fehlstarts ein besseres Erlebnis für Devotees.

• Erwägen Sie, der kreativen XR-Community 3D-Assets zur Verfügung zu stellen, mit denen sie arbeiten können, um Ihre Geschichte so zu teilen, wie Sie es möchten. Dies ist eine Strategie, die Videospielunternehmen häufig anwenden. Wie oben gezeigt, verwenden und remixen Verbraucher Ihre Inhalte ohne Ihre Zustimmung oder Hilfe. Indem Sie ihnen die richtige Art von Inhalten zum Spielen zur Verfügung stellen, haben Sie ein gewisses Maß an Kontrolle, verdienen sich Wohlwollen, indem Sie direkt mit den Erstellern zusammenarbeiten, und stellen sicher, dass Ihre Assets in einer Vielzahl anderer Optionen verwendet werden.

• Integrieren Sie es in Ihr Marketing. Es reicht nicht aus, nur am AR/VR/XR-Bereich teilzunehmen, Sie sollten ihn durch Ihre Werbeinitiativen erweitern. Dies ist, was NBCUniversal tat für seinen AR-Shopund Purina tat es für sein Katzenthema AR-Kampagne. Die Community wird es respektieren und schätzen, dass Sie auf ihre Bemühungen und Leidenschaften aufmerksam machen, und Sie erhalten den Eindruck von Coolness, indem Sie zeigen, dass Sie an der nächsten Generation von Unterhaltung teilnehmen. Sie übertrafen auch reguläre Anzeigen. 360-VR-Anzeigen erzielten eine 15- bis 20-mal bessere Leistung als Standard-Anzeigenblöcke, und zwar deutlich.

Es besteht kein Zweifel, dass das „Metaversum“ die Gespräche – sowohl im Marketing als auch in der Kultur – noch jahrelang dominieren wird. Aber Sie müssen nicht abseits stehen, wenn das neue Paradigma der 3D- oder „räumlichen“ Kommunikation auftaucht; Es ist bereits da und die Verbraucher sind engagiert und kreativ. Werden Sie noch heute in AR/VR/XR aktiv, um Ihr Publikum zu unterhalten und Ihre Marke für die Influencer, die die nächste kreative Revolution vorantreiben, im Gedächtnis zu behalten.

Jason Steinberg ist geschäftsführender Gesellschafter von Pretty Big Monster.

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