Die Popularität des Esports hat schätzungsweise einen Höhepunkt erreicht 29,6 Millionen monatliche Esports-Zuschauer im Jahr 2022, ein Anstieg von 11,5 % gegenüber 2021. Und mit einer Fangemeinde, die größtenteils aus jungen, technisch versierten Personen besteht, ist die Branche perfekt gerüstet, um das Potenzial der boomenden Branchen Metaverse und Nonfungible Token (NFT) zu nutzen, um eine nachhaltigere Entwicklung voranzutreiben Erlösmodell.

Die Nutzung von NFTs und virtuellen Räumen kann den Fans greifbare Belohnungen bieten und einen Markt für virtuelle Assets schaffen, um neue und nachhaltige Möglichkeiten für Esportler und Franchise-Unternehmen zu schaffen, den Erfolg ihres Unternehmens mit der Freude der Fans am Esport in Einklang zu bringen.

Esports ist auf NFTs vorbereitet

Was die Einnahmen betrifft, so ist der Esports-Markt in den letzten Jahren erheblich gewachsen Schätzungen schlagen vor, dass es bis 2025 ein Markt von fast 3 Milliarden US-Dollar sein könnte, was mehr als doppelt so groß ist wie 2021. Traditionell mussten sich eSportler auf eine Kombination aus Sponsoring und Preisgeld verlassen, um Einnahmen zu erzielen und ihre Karriere zu finanzieren. NFTs können jedoch als perfektes Medium für diese Konkurrenten fungieren, um neue Einnahmequellen zu erschließen und gleichzeitig ihren Fans etwas Wertvolles zu bieten.

NFTs sind Blockchain-basierte digitale Assets, die kryptografisch codierte, nachweislich eindeutige Daten enthalten. Dadurch wird jedes vollständig unterschiedlich und nicht austauschbar (oder nicht vertretbar). Trotz einiger vokaler RückstoßNFTs haben im letzten Jahr ein beeindruckendes Wachstum erlebt und mehr als eingenommen 40 Milliarden Dollar in der Bewertung allein im Jahr 2021.

Wenn sie mit langfristigem Wert im Kern gebaut und richtig vermarktet werden, können diese Assets sowohl E-Sport-Fans als auch NFT-Sammler ansprechen, was noch mehr neue Benutzer in die Gruppe bringen kann.

NFTs können auf verschiedene Weise wiederkehrende Einnahmen bringen

Wiederkehrende Einnahmen sind der heilige Gral für E-Sport-Teams: Sie ermöglichen es Teammanagern, ihre Teams und Geschäftsmodelle selbstbewusster für die Zukunft aufzubauen. Die Möglichkeit, langfristige Spielerverträge anzubieten, bedeutet, dass Teams im Laufe der Zeit schrittweise aufbauen und erfolgreich sein können, anstatt Top-Talente in Bieterkämpfen zu verlieren, wenn kurze Verträge auslaufen.

Neben wiederkehrenden Einnahmen gibt es viele Möglichkeiten, wie NFTs Einnahmen für E-Sport-Spieler und Ligen erzielen können. Erstens können diese Vermögenswerte als Erweiterung physischer Sammlerstücke dienen. Dinge wie Sammelkarten, 3D-Modelle, Videoclips und mehr können in einem digitalen Format veröffentlicht und von Fans hin und her übertragen werden. Ganze Märkte können um Sammlerstücke herum aufgebaut werden, die alles bieten, von Vorteilen in virtuellen Welten, wie bestimmte Skins oder Accessoires, bis hin zum physischen Zugang zu einzigartigen Events oder Merchandising-Artikeln. Die Vielfalt der Merkmale kann komplexe Motivationen für Unterstützer hervorrufen, sie zu besitzen.

Aufgrund ihrer einzigartigen digitalen Natur können NFTs mit speziellen Eigenschaften programmiert werden, einschließlich der Funktionsweise ihrer Sekundärverkäufe. Eingebackene Lizenzgebühren bedeuten beispielsweise, dass jedes Mal, wenn ein offiziell lizenziertes Esports-NFT auf einem beliebigen Markt weiterverkauft wird, ein fester Prozentsatz aller Erlöse direkt an den ursprünglichen Emittenten geleitet werden kann. Ein NFT-Video könnte beispielsweise so gestaltet sein, dass jedes Mal, wenn das Filmmaterial abgespielt wird, eine kleine Spende an eine vorher festgelegte Brieftasche gesendet wird. Die gleiche Logik könnte auf andere Medienformen angewendet werden, was bedeutet, dass Teams Einnahmen erzielen können, indem sie einfach überzeugende Inhalte haben, die die Unterstützer konsumieren können.

Hier liegt das wahre Versprechen von NFTs für den Sport. Jede Einzelperson oder jedes Team kann eine Reihe exklusiver Inhalte in Form von sammelbaren digitalen Assets veröffentlichen und kann anschließend das wiederkehrende Einnahmepotenzial erkennen, da diese NFTs wiederholt zwischen Unterstützern gehandelt werden, die Zugang zum Nutzen der NFTs wünschen. Natürlich könnte der Markt mit minderwertigen Waren überfüllt werden, wenn diese Unternehmen nicht darauf achten, sinnvolle Gegenstände zum Sammeln für die Fans herzustellen.

Nutzen ist der Schlüssel zur Erschließung langfristiger Bindung und Loyalität der Fans

Wenn sie gut gemacht sind, können Utility-NFTs langfristiges Engagement fördern. Wenn sie schlecht gemacht werden, bestehen diese Werbeveröffentlichungen aus Einzahlungen mit geringem Aufwand. In diesem Fall werden Verbraucher schnell müde und Einnahmequellen könnten versiegen. Aus diesem Grund ist es wichtig, diesen Kampagnen und ihren Assets einen einzigartigen Nutzen und kontinuierliches Engagement zu verleihen. Dies kann auch auf verschiedene Weise geschehen, um die Fans dazu zu bringen, wiederzukommen, und ein größeres Fan-Engagement zu fördern.

Es muss klare und direkte Vorteile geben, die die Benutzer beim Halten dieser NFTs sehen können. Beispielsweise könnten NFTs verwendet werden, um VIP-Zugang zu physischen oder Online-Veranstaltungen zu bieten, Rabatte auf Tickets für Veranstaltungen oder Waren zu gewähren und sogar exklusive Inhalte des ausstellenden Teams freizuschalten. Die Möglichkeiten sind vielfältig, und die Umsetzung hängt letztendlich von der Vorstellungskraft der eSports-Performer und -Veranstalter ab. Aber solange diese Angebote den Fans sinnvolle Erfahrungen vermitteln, ist es wahrscheinlich, dass NFTs noch einige Zeit weiter engagiert und gehandelt werden.

Branchenführer haben viele Möglichkeiten, mit NFTs in ihren Modellen zu arbeiten. Von der Möglichkeit, jeden Moment der größten und prestigeträchtigsten Spiele zu monetarisieren, bis hin zu den einzigartigen Möglichkeiten, wie Ligen mit ihren Fans in Kontakt treten können, um Loyalität aufzubauen und weitere Unterstützung zu fördern, kann eine solide NFT-Strategie unterstützt werden. Es können ganze Content-Hubs entwickelt werden, die Werbeaktionen und Sammlungen verwalten, Benutzern einen einzigen Einstiegspunkt bieten und Franchise-Unternehmen einen klaren Weg weisen, um höhere Einnahmen und Werbepotenziale zu erschließen.

Die Nutzung von NFTs als neue Einnahmequelle und Sport ist eine ideale Situation. Die Branche ist bereits digital ausgerichtet und verfügt über eine allgemein zukunftsorientierte Fangemeinde. Wenn Athleten und Ligen gleichermaßen die Möglichkeiten der dezentralen Technologie nutzen und überzeugende Inhalte veröffentlichen können, besteht eine echte Chance für völlig neue Mittelzuflüsse, um Marken zu stärken und den Einfluss zu erweitern. Darüber hinaus sehen die Early Mover, die diesen Sprung zuerst wagen, den größten Nutzen, und diejenigen, die aufholen, werden wie Nachahmer aussehen, nicht wie Innovatoren.

Sebastian Quinn ist der CEO von JasportsTeilhaber von Talon Esports und ein Veteran in der Entwicklung von Blockchain- und aufstrebenden Technologieunternehmen.