Da sich die Altersgruppe der 18- bis 34-Jährigen am meisten für Metaverse, Kryptowährung und NFTs (nicht fungible Token) interessiert, ist die Nutzung dieser Konzepte etwas, das Wohnungsvermarkter – insbesondere im Studentenwohnheim – untersuchen.

Christy McFerren, Präsidentin von Catalyst; und Laurel Zacher, Vizepräsident, Marketing und Talententwicklung bei Security Properties; erkundete das Metaverse – was es ist, wie Vermarkter darin einsteigen können und wie es sogar Mietverträge vorantreiben könnte, während es Spaß in der Sitzung „Metaverse Marketing Mania – Driving Leasing with Crypto, NFTs, Streaming, and More“ im Apartment Innovation and Marketingkonferenz diese Woche in Huntington Beach, Kalifornien.

Sie sagte, ihre Studentenwohngemeinschaften hätten Kampagnen durchgeführt, bei denen den Bewohnern die Chance geboten wurde, 1.000 Dollar in Bitcoin zu gewinnen oder ihr Designteam mit den Bewohnern zusammenarbeiten zu lassen, um ihre eigenen NFTs zu erstellen, wenn sie ihre Mietverträge verlängerten.

In anderen Fällen wurden in irgendeiner Weise Rabatte oder Vergünstigungen angeboten. Sie sagte, es habe mehr als 1.000 Erneuerungen bewirkt. McFerren sagte, dass die Forschung heute zeigt, dass das Interesse an diesen Themen 50-50 zwischen Frauen und Männern aufgeteilt ist.

„Im Moment läuft es auf all diese Wörter hinaus, die wir nicht alle verstehen, wie Virtual Reality, Augmented Reality, Gaming und was sie für soziale Medien tun“, sagte McFerren. „Es ist fast so wie das Internet, als es vor mehr als 20 Jahren begann.“

Sagte Zacher: „Sie sehen all diese Unternehmen, die es verwenden oder in irgendeiner Weise darüber sprechen – wie Nike, Disney, Coke, Verizon, Hyundai und jetzt hat sogar Wendy’s ein Restaurant im Metaversum – also als Wohnungsunternehmen, Sie müssen denken: „Ich muss herausfinden, wie ich es in meinem Geschäft einsetzen kann.“ ”

„Gen-NFT“ identifizieren

In Bezug auf Marketing sagte McFerren, dass eine Kampagne „geNFTs“ war, um die „Generation NFT“ auszuspielen.

Sie sagte, eine Herausforderung sei die Einrichtung eines Bitcoin-Tauschkontos über die Plattform Coinbase.

„Es ist möglich, aber es sind viele Schritte erforderlich“, sagte sie. McFerren sagte, dass übermäßig datenabhängige Vermarkter derzeit Schwierigkeiten haben werden, ihr Metaverse-Marketing zu messen, weil „die Daten derzeit ziemlich verstreut sind; dafür gibt es nichts Besseres als „Google Analytics“.

Sie sagte, die Denkweise für diejenigen, die das Metaversum erforschen wollen, bestehe aus mehreren Phasen, aber Unternehmen sollten daran festhalten. Die Etappen: „Wow, das ist cool.“; „Ich verstehe es nicht wirklich, aber unser Unternehmen könnte davon profitieren.“; „Hey, niemand interessiert sich dafür, was wir im Metaversum tun.“; und schließlich: „Nun, ich habe schon so viel in diese Bemühungen investiert, ich kann genauso gut dabei bleiben.“