“Es ist eine unglaublich aufregende Zeit in der digitalen Werbebranche, mit erweiterten Möglichkeiten für Vermarkter, auf neue Weise mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten, beispielsweise durch werbegestütztes CTV”, sagte Toni Marlow, CMO, IAS. “Diese neueste Vordenkerforschung zeigt, dass die Verbraucher CTV jetzt mehr denn je vertrauen, wenn es um ihre Zuschauerzahlen am Spieltag geht, und dass Sportinhalte hochgradig einprägsame und fesselnde Werbemomente bieten, die das allgemeine Fernseherlebnis auf CTV verbessern.”

Diese neue IAS-Forschung “Game Day Digitalstrategie“, enthüllte auch Folgendes über die Wahrnehmung der Verbraucher von Werbung während dieser Sportveranstaltungen:

• Große Sportereignisse sind große Neuigkeiten, und sie werden immer größer: Diese Sportveranstaltungen werden von US-Verbrauchern weithin angesehen und es wird erwartet, dass die Zuschauerzahlen auf verschiedenen Plattformen und Bildschirmen zunehmen, wobei die digitale Zuschauerzahl für Live-Sport in den USA voraussichtlich erreicht wird 90,7 Mio im Jahr 2025 (Zuschauer von digitalen Live-Sportarten in den USA, 2021–2025, eMarketer, Februar 2021). 86 % der US-Verbraucher rechnen damit, das ganze Jahr über mindestens ein großes Sportereignis zu sehen, wobei die beliebtesten Veranstaltungen der NFL Super Bowl, die Olympischen Spiele und die MLB World Series sind.
• Gute Werbeerlebnisse führen zu großartigen Werbemöglichkeiten: Viele US-Verbraucher berichten von einem allgemein positiven Werbeerlebnis, wenn sie große Sportereignisse live auf Streaming/CTV sehen, was eine vielversprechende Gelegenheit für Werbetreibende bietet. 46 % der Online-Verbraucher in den USA sehen sich große Sportereignisse normalerweise live auf digitalen Streaming-Plattformen an, von denen die beliebtesten Hulu, YouTube TV und ESPN+ sind. 90 % der Verbraucher von Streaming-Diensten in den USA stimmen zu, dass ihr Werbeerlebnis auf digitalen Streaming-Plattformen besser ist als ihr Werbeerlebnis im traditionellen Fernsehen, wenn sie sich große Sportereignisse ansehen.
• Vorausschauendes Verhalten fördert den Konsum von Inhalten: Verbraucher nehmen in Erwartung großer Sportereignisse an einer Vielzahl von Aktivitäten teil, zu denen ein erhöhter Konsum von Online-Inhalten und die Verwendung von Anzeigen zur Unterstützung der Planung dieser Aktivitäten gehören. 43 % der US-Verbraucher finden Anzeigen hilfreich bei der Planung von Aktivitäten im Vorfeld eines großen Sportereignisses. 47 % der US-Verbraucher erhöhen auch den Konsum von Online-Inhalten im Vorfeld eines großen Sportereignisses. Zu den beliebtesten Formen von Online-Inhalten gehören soziale Medien, Artikel und Videoclips.

Eingefeldert März 2022Game Day Digital Strategy basiert auf Antworten von Online-Verbrauchern in den USA, die große Sportereignisse verfolgen.

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