Der heutige Gastkolumnist ist Jed Corenthal, Chief Marketing Officer bei Phenix Real Time Solutions.

Es wurde viel darüber geschrieben, ob Echtzeit-Streaming notwendig ist, unabhängig davon, ob eine Form von Interaktivität in den Inhalt integriert ist. Wenn Sie „nur das Spiel sehen“, warum muss eine Übertragung dann in Echtzeit erfolgen, und warum ist es wichtig, dass alle gleichzeitig das Spiel synchron verfolgen?

Diese Denkweise übersieht einen kritischen Punkt – eine Mehrheit der Zuschauer interagiert bereits ständig miteinander und während sie fast alles ansehen. Laut Confused.com sehen 62 % der Zuschauer fern und nutzen gleichzeitig soziale Netzwerke. Derzeit ist es sehr wahrscheinlich, dass ein mit HLS-Technologie gestreamtes Spiel um 30 bis 60 Sekunden oder mehr vom Spielfeld verzögert wird. So entstehen Szenarien, in denen ein Zuschauer SMS, Tweets oder Push-Benachrichtigungen von Freunden über ein Stück erhält, das er oder sie noch nicht gesehen hat.

Für bestimmte Anwendungsfälle wie Sportwetten sind die Vorteile des Echtzeit-Streamings reichlich vorhanden: um das Courtsideing (Senden von Informationen von einer Veranstaltung an Dritte vor der Übertragung) zu verhindern, Spoiler zu vermeiden, die Aufmerksamkeit für Sportwetten zu erhöhen und die Welt zu öffnen bis hin zu Mikrowetten. Aber Interaktivität gibt es in vielen Formen – direkt innerhalb des Inhalts, wie es bei Sportwetten, Trivia, Umfragen, Multi-Cam-Viewing und Watch-Partys der Fall ist; und indirekt über soziale Medien.

Derzeit haben 30 Bundesstaaten und der District of Columbia legale Live-Wetten und weitere drei Bundesstaaten sind legal, aber noch nicht in Betrieb. iGaming ist in sechs Bundesstaaten live und New York wird voraussichtlich als nächstes dran sein. Sobald es mehr als 40 Staaten mit legalen mobilen Sportwetten gibt, werden die Dinge von der lokalen zur nationalen Aktivierung übergehen. An diesem Punkt können Sender ihre Sportwetten-Partnerschaften (NBC: PointsBet; Fox: Fox Bet; CBS: William Hill) auf einzigartige Weise direkt in die Sendungen einbringen.

Lassen Sie uns einen Moment zurücktreten und die These akzeptieren, dass Echtzeit-Streaming nur für den interaktiven Konsum von Inhalten verwendet werden sollte. Ist dieser Anwendungsfall allein überzeugend genug, um Sender dazu zu bewegen, ihre Technologiestacks von der traditionellen HLS-Technologie (einem 2009 von Apple eingeführten Streaming-Protokoll) auf synchrones Echtzeit-Streaming umzustellen? Die Antwort muss ein klares Ja sein. In einem kürzlich erschienenen Artikel in SportsProsagt Yaron Kottler: „Aktive Interaktionsfunktionen tragen dazu bei, die Zuschauerzahlen zu steigern, die Bemühungen zur Kundenbindung zu unterstützen, die Ziele für die Entdeckung von Inhalten zu erreichen und Möglichkeiten zur Monetarisierung zu schaffen.“

Immer mehr Benutzer, insbesondere jüngere, müssen und wollen sich mehr mit Inhalten beschäftigen; Sie interagieren nicht nur mit den Inhalten, sondern auch untereinander. Durch die direkte Integration interaktiver Funktionen wie Vorhersagespiele und Wetten in das Sendeerlebnis kann der Benutzer den ersten, zweiten und dritten Bildschirm auf einem Gerät zusammenführen, was zu längeren Betrachtungszeiten führt und die Monetarisierungsmöglichkeiten erhöht.

Fans könnten ihr Mobilgerät mit ihrem angeschlossenen Fernseher synchronisieren und an einem Ort wetten – oder, noch besser, ein Sportwetten direkt in den Fernseher integrieren, sodass alles in einer Umgebung gesteuert wird. Fans können Wetten platzieren, während sie ihr Lieblingsspiel ansehen – höchstwahrscheinlich über einen zweiten Feed speziell für Wetten, sodass die Fans, die nicht an Wetten interessiert sind, beim „Haupt“-Feed bleiben können – da Daten und Videos in Echtzeit synchronisiert werden und den Fans das Ultimative bieten Watch-and-Bet-Erfahrung. Im Laufe der Zeit werden Peer-to-Peer-Wetten nicht nur alltäglich werden, sondern könnten letztendlich mehr Brutto-Gaming-Einnahmen erzielen als herkömmliche Sportwetten.

Sender haben diesen Film schon einmal gesehen, während der Umstellung von SD auf HD. Als der Kongress das Telekommunikationsgesetz von 1996 zum Übergang von der analogen zur digitalen Übertragung verabschiedete, dauerte es über 10 Jahre, bis die Sender (und Verbraucher) die Umstellung vorgenommen hatten. Das Ergebnis war jedoch eine exponentiell bessere Benutzererfahrung. Sender benötigten neue Technologie-Stacks und Verbraucher mussten neue Fernsehgeräte kaufen, aber die langfristigen Vorteile für Sender waren dramatisch.

Mehr als 25 Jahre später steht die Rundfunkbranche an einem ähnlichen Scheideweg: Sie kann entscheiden, die Technologie zu ändern, um die Zuschauerzahlen, das Engagement der Fans und die daraus resultierenden Werbe-, Sponsoring- und Zweitabonnementeinnahmen zu steigern, oder sie kann stehen bleiben und keine Innovationen vorantreiben.

Die Frage ist nicht, ob wir für alle Anwendungsfälle auf Echtzeit-Streaming umstellen werden, sondern wann. Fans strömen in Scharen in die sozialen Medien, um sich über Stream-Verzögerungen, Pufferung und schlechte Videoqualität zu beschweren. Dies wird nur so lange zunehmen, bis die Abwanderung zu einem großen Problem für Streaming-Anbieter wird und die entgangenen Einnahmen dramatisch zunehmen. Der Inhalt muss nicht direkt interaktive Funktionen beinhalten; es ist die gleichzeitige nutzung von sozialen medien, während man sich ein spiel anschaut, das die interaktivität in den vordergrund rückt.

Anstatt die Hauptantriebskraft für den Wandel in dieser neuen Welt zu sein, werden Sportwetten und das Wachstum von Mikrowetten auf Watch-and-Bet-Basis der entscheidende Faktor sein.

Corenthal startete und leitet das Sportwettengeschäft für Phenix, das globale IP-Videolösungen entwickelt und synchrone Streams in Echtzeit an ein Publikum in Sendegröße liefert.