Die gesamte Fernsehnutzung ging im März zurück, aber der Anteil des Streamings an dieser Nutzung erreichte einen neuen Höchststand und stieg auf fast 30 % der Gesamtnutzung benutzen.
Sowohl Streaming als auch Kabel wuchsen im März auf Kosten von Gaming und Broadcast-TV – die sich nach Abschluss des Super Bowl und der Olympischen Spiele etwas zurückzogen – laut „Das Messgerät” von Nielsen, seinem monatlichen Makro-Blick auf TV-Bereitstellungsplattformen.
Die Gesamtnutzung verzeichnete einen typischen saisonalen Rückgang von etwa 4,2 %. Aber der größte Teil dieses Rückgangs entfiel auf das ausgestrahlte Fernsehen und die Kategorie „Andere“, die stark von Videospielen geprägt ist, aber auch Aktivitäten wie das Ansehen von Video-Discs umfasst.
Der Anteil der Kabelnutzung an der TV-Nutzung stieg von 35,4 % im Vormonat auf 36,9 %, was zweifellos durch einen Anstieg der Kabelnachrichten neben Russlands Krieg in der Ukraine unterstützt wurde. Der Broadcast-Anteil ging von 26 % auf 24,9 % zurück, wobei die Sportsendungen im Monatsvergleich um 53 % zurückgingen (und der Anteil der „Sportereignisprogramme“ an der Zuschauerzahl fiel von fast 25 % auf 12 %). Und die „Sonstige“ Nutzung fiel von 10 % auf 8,4 %.
Dadurch konnte Streaming seinen Anteil von 28,7 % im Vormonat auf 29,7 % steigern – und mit breiten Zuwächsen für seine Komponenten. Nach dem Einbruch im letzten Monat hat der Einzelführer Netflix (NASDAQ:NFLX) stieg von 6,4 % auf 6,6 %; Youtube (NASDAQ: GUT) (GOOGL) stieg von 5,7 % auf 6,0 %; Hulu (NYSE:DIS) (CMCSA) stieg von 3,0 % auf 3,3 %; Amazon Prime-Video (NASDAQ:AMZN) lag unverändert bei 2,3 %; und Disney+ stieg von zuvor 1,7 % auf 1,8 %.
Auch Nischendienste gewinnen weiter, wobei „Sonstiges Streaming“ seinen kombinierten Anteil von 9,5 % im Februar auf 9,8 % erhöht. Diese Kategorie umfasst kleine Dienste wie Crackle (CSSE) sowie lineare Streamer wie Spectrum (CHTR), DirecTV und Sling TV (DISH).
Wenn wir uns den wöchentlichen Top 10 der Streaming-Anzeigezeit zuwenden, stellt sich heraus Bridgeton ist immer noch der König. Netflix (NFLX) hat seine zweite Staffel der Erfolgsserie am 25. März eingestellt, und nur wenige Tage in der Woche reichten aus, um riesige 2,547 Milliarden Minuten in den jüngsten wöchentlichen Nielsen-Ratings (für den 21. bis 17. März) zu streamen.
Bridgeton war an der Spitze einer großen Streaming-Woche für Netflix: Es wurde in den Gesamtbewertungen von anderen Netflix-Angeboten abgehängt Das Adam-Projekt (1,199 Milliarden Minuten) und Ist es Kuchen? (1,185 Milliarden Minuten).
Gleich hinter ihnen kühlte sich ein Film nach seiner eigenen heißen Phase ab, Disneys (DIS) Rot werden, die 977 Millionen Minuten gestreamt hat. Disneys Urlaubshit Encanto ist auch immer noch heiß, insgesamt siebtbester mit 719 Millionen gestreamten Minuten.
Abgesehen von diesen beiden Disney-Einträgen hielt Netflix die anderen acht der Top-10-Programmplätze.
Pay-TV-Distributoren: Comcast (CMCSA), Charter (CHTR), Dish Network (DISH), Verizon FiOS (VZ), Optimum/Suddenlink (ATUS), Atlantic Broadband (OTCPK:CGEAF), Sparklight (CABO).
Relevante lokale Sendeticker: Nexstar Media Group (NXST), Sinclair Broadcast Group (SBGI), Grey Television (GTN), Tegna (TGNA), EW Scripps (SSP). Nationale Sender: ABC (DIS), NBC (CMCSA), CBS (PARA) (PARAA), Fox (FOX) (FOXA). Und einige Ad-Tech-Namen, die mit Connected TV verbunden sind: The Trade Desk (TTD), Magnite (MGNI), PubMatic (PUBM), Criteo (CRTO), Roku (ROKU).
Investoren von Netflix (NFLX) hatten eine Woche, an die sie sich erinnern konnten, nachdem die Aktie nach einem zweiten enttäuschenden Ergebnisbericht in Folge mehr als ein Drittel ihres Wertes verloren hatte.
