Die Show wird exklusiv auf Twitch live ausgestrahlt, wobei Clips aus der Show auf anderen Plattformen wie YouTube verbreitet werden. The Recount wird mit der Show durch Pre-Roll- und Mid-Roll-Werbung und mit direkten Verbrauchereinnahmen über die Abonnementstufen von Twitch als Teil des Partnerprogramms der Plattform Geld verdienen.

The Recount sagte, Twitch nehme 50 % der Werbeeinnahmen aus der Live-Show, lehnte es jedoch ab, mitzuteilen, wie viel Twitch The Recount für das Hosten der Show auf der Plattform zahlt.

Twitch mag als ungewöhnliche Wahl für eine Nachrichtensendung erscheinen, da sich das Publikum und die „Streamer“ der Plattform hauptsächlich dem Gaming verschrieben haben. Battelle sagte jedoch, dass das Recount-Team Twitch als Plattform für den Start seiner Live-Streaming-Show gewählt hat, weil es „die am weitesten entwickelte Plattform für Community- und Publikumsinteraktion“ ist – mit einer Mischung aus Einnahmequellen, die es Streamern ermöglicht, direkt mit ihrer Community Geld zu verdienen sowie über Werbung.

Twitch hat andere Publisher, die auf der Plattform streamen, wie z Rollender Stein und Die Washington Postobwohl ersteres sich hauptsächlich auf Unterhaltungsinhalte auf Twitch konzentriert hat, während letzteres dieses Jahr nur neun Mal auf Twitch gestreamt hat.

Live machen

Ursprünglich durch die Welle von omicron-COVID-19-Fällen Anfang dieses Jahres verzögert, konnte sich das Recount-Team aus etwa 80 Mitarbeitern im Februar im Büro versammeln, um an der Produktion und Probe der neuen Show zu arbeiten. Das Pilotieren einer Live-Show kann jedoch nicht wirklich durchgeführt werden, bis sie live ist. Der erste Monat auf Sendung wird eine Möglichkeit sein, das Live-Format für „Recount Live“ zu testen.

Im Mittelpunkt der Show steht die Interaktion mit dem Publikum, und die Moderatoren sind keine Unbekannten in den wechselseitigen Gesprächen auf Social-Media-Plattformen. Oinounou hat über 240.000 Follower auf Instagram und Plank über 325.000. Und beide Journalisten gehen oft auf Instagram live – Oinounou hat eine wöchentliche Live-Nachrichtensendung und Plank interviewt oft bemerkenswerte Persönlichkeiten zu aktuellen Themen.

Grace Weinstein, die Community-Produzentin und Moderatorin von The Recount, wird ebenfalls an den Gesprächen mit den Moderatoren und dem Publikum teilnehmen. Die Produzenten markieren Kommentare für die Sendung, während Oinounou und Plank in Echtzeit antworten. Moderatoren werden Leute aus dem Chat anrufen, um Fragen zu beantworten und einen Dialog mit den Zuschauern zu führen, sagte Battelle. The Recount wird die Interaktion mit dem Publikum während der gesamten Dauer der Show verweben.

In ein paar Monaten plant The Recount, die Länge von „Recount Live“ zu verlängern, um der Show weitere drei Stunden hinzuzufügen, die im Laufe des Tages in mehrere Streams aufgeteilt werden können. Der Publisher entwickelt auch andere Franchises auf der Twitch-Plattform, darunter eine Spielshow namens „Chatterbrain“, bei der Moderatoren gegen das Publikum antreten.

Unruhige Werbetreibende

Auf der ganzen Linie möchte Battelle Verträge mit Marken abschließen, um die Show zu sponsern, beispielsweise in einem „Open“ vor den Live-Gesprächen oder für die Produktplatzierung in den Live-Streams. Er sieht auch Möglichkeiten, Markensegmente gemeinsam zu schaffenrund um „Live erzählen“.

Das Marketing für die Show wird nächsten Monat anlaufen, wenn das Team nächsten Monat zur IAB NewFronts aufbricht – ein Forum für Medienunternehmen, um Werbetreibenden ihre Videoprogramme vorzustellen – sagte Battelle.

Bei der Medienagentur MMI schalten Markenkunden laut Group Director Dana Busick hauptsächlich Anzeigen in Twitch-Livestreams. UM, eine weitere Medienagentur,bindet die Produkte seiner Kunden zusätzlich in Live-Streams ein, beispielsweise wenn ein Streamer ein von einem Markenpartner gesponsertes Lebensmittel isst.

Für Werbetreibende liegt der Reiz des Live-Stream-Formats darin, dass es von Natur aus ansprechend ist, „daher wissen wir, dass wir Aufmerksamkeit erregen“, sagte Molly Schultz, SVP, Integrated Investment bei UM, die es ablehnte, irgendwelche beteiligten Kunden zu nennen.

Aber Werbetreibende müssen in einer Live-Umgebung immer noch vorsichtig sein. „Es gibt immer ein Risiko, wenn es um Live-Streaming geht, also müssen wir trotzdem wachsam sein“, sagte Busick.

Schultz stimmte zu: „Bei Live und Chats weiß man einfach nicht, was Menschen tun werden.“

Sowohl Busick als auch Schultz stellten jedoch fest, dass die Keyword-Blockierung und das Targeting von Twitch die meisten dieser Bedenken zerstreuen können. Und während einige Marken möglicherweise nicht gerne neben Nachrichten erscheinen, kann Twitchs Ruf, markensicherer als andere Plattformen zu sein, „diese Tür ein wenig öffnen“, sagte Busick.

Busick bemerkte Twitchs Festhalten daran, Anzeigen aus den Streams von Erstellern zu entfernen, wenn sie gegen die Markensicherheitsrichtlinie der Plattform verstoßen. „Wir fühlen uns auf der Plattform sehr wohl. [Twitch] ist sehr markensicher ausgerichtet … Es wird streng überwacht“, sagte sie.

Während sowohl Busick als auch Schultz sagten, dass Twitch mehr unternimmt, um ein breiteres Publikum anzusprechen (wie das Streamen von Thursday Night Football und dem NCAA-Basketballturnier), konzentriert sich das Hauptpublikum der jungen Zuschauer auf der Plattform weiterhin auf Spiele. Laut der Website von Twitch sind fast 75 % der Zuschauer zwischen 16 und 34 Jahre alt.

Die Herausforderung für „Recount Live“ könnte darin bestehen, dass die Moderatoren keine Spieler oder Twitch-Ersteller sind, sodass es zunächst zu einer „Trennung mit dem Publikum“ kommen kann, sagte Schultz.

Aber diese Herausforderungen werden von Battelle und seinen Plänen, mit Fernsehnachrichtenformaten zu experimentieren, begrüßt.

„April ist der Sandbox-Monat“, sagte er und fügte hinzu: „Wir werden vom Publikum lernen. Wenn 25 % nach Thema x abfallen, müssen wir uns überlegen, wie wir auf andere Weise über Thema x sprechen oder zu Thema y übergehen können. [Twitch’s analytics] kann uns sagen, was die Leute interessiert.“

https://digiday.com/?p=444880