Als der ehemalige Präsident von Nintendo of America, Reggie Fils-Aimé, im Jahr 2020 in den Vorstand von GameStop eintrat, wurde der Videospielhändler mit weniger als 5 US-Dollar pro Aktie gehandelt. Ein Jahr später Die Aktie war über 150 $ und Fils-Aimé war ging zur Tür. Warum ist er ausgestiegen, als es so heiß war? Anscheinend hatte der neue Meme-Star-Investor von GameStop keine Rolle für den ehemaligen Nintendo-Chef bei der Revolutionierung der stationären Kette oder einen klaren Plan, wie dies zu tun ist.

„Als die Entwicklung der Strategie begann, bat ich darum, Teil des Teams zu werden, um die Strategie zu entwickeln“, sagte Fils-Aimé Bloombergist Emil Chang am Wochenende auf der Bühne der SXSW. „Ich kannte das Geschäft. Ich kannte es als Verbraucher, ich kannte es als Verkäufer. Ich hatte ziemlich starke Meinungen darüber, wie das Geschäft gedreht werden muss, aber ich wurde zurückgewiesen.“

Die Reise von GameStop von Junk Stock zum Meme-Jackpot war sehr umfangreich Hedgefonds, Reddit-Händlerund jede Menge Schnickschnack das hat den Preis an einem Punkt künstlich weit über das hinaus getrieben, was irgendjemand für möglich gehalten hat erreichte einen Höchststand von 483 $. Es war auch der E-Commerce-Milliardär Ryan Cohen beteiligt, der groß in den alternden Einzelhändler investierte und schließlich die Kontrolle über seinen Vorstand übernahm, um den Geldgebern zu signalisieren, dass GameStop in ein hauptsächlich Online-Geschäft umgewandelt werden würde.

„Die Perspektive war, Reggie: Wir wollen das Team klein halten, also werde ich es sein [Ryan Cohen] und einige der Leute, die ich an Bord geholt habe, die dieses Geschäft übrigens nicht kennen, verstehen die Spieler nicht und so weiter“, sagte Fils-Aimé. „Ich habe das als Code als Dankeschön verstanden, aber wir wollen wirklich keine anderen Ideen und für mich war das nicht akzeptabel.“

Ein Jahr später ist es soweit immer noch nicht klar, wie Cohen GameStop zurückbringen wird. Der überhöhte Aktienkurs tendiert seit November nach unten und ist kürzlich zum ersten Mal seit einem Jahr unter 100 $ gefallen. Seine jüngsten Einnahmen sind schwach geblieben, und das Unternehmen hat aufgehört, während der Investorenanrufe Fragen zu beantworten. Auch wenn der Verkauf von Spielkonsolen stark bleibt, wird jedes Jahr ein größerer Anteil der Spieleverkäufe digital.

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„Es gab keine artikulierte Strategie“, sagte Fils-Aimé. „Sie können auf die GameStop-Website gehen. Versuchen Sie, eine Strategie zu finden. Es gibt keine artikulierte Strategie. Führung sagt: „Nun, wir wollen unsere Strategie nicht artikulieren, weil wir nicht wollen, dass irgendjemand unsere Strategie stiehlt.“ Ich komme aus der geschäftlichen Perspektive, dass Sie Ihre Strategie all Ihren wichtigen Bestandteilen mitteilen müssen – Sie müssen mit Ihren Geschäftspartnern, Ihren Lieferanten, Ihren Mitarbeitern, Ihren Aktionären kommunizieren – Sie müssen Ihre Strategie und die drei öffentlichen Gremien kommunizieren I beteiligen sich, alle kommunizieren ihre Strategie.“

Eine Sache, die Cohens GameStop getan hat, ist, viel Geld in den Versuch zu werfen, sich zu einem Technologieunternehmen zu entwickeln. Das Unternehmen stieg um Letzten Sommer eine Milliarde Dollar durch den Verkauf von mehr Lagerbeständen und scheint einen Teil davon in neue Lagerhäuser investiert zu haben, um mit den Lieferzeiten von Amazon und mehr zu konkurrieren Büroräume in Seattle und Boston, zwei der teuersten Immobilienmärkte des Landes, um mehr Tech-Arbeiter anzuziehen. Blockchain und NFTs sind auch Teil der Mischungweil natürlich.

An einem Ort, an dem GameStop nicht investiert? Die Leute, die seine Läden führen. Wie Mitarbeiter sagten Kotaku letztes Jahr war der Feiertagsansturm viele von ihnen an die Belastungsgrenze bringen. Trotz der Rekordinflation und vieler Ladenumsätze weigerte sich das Unternehmen Berichten zufolge, Gehaltserhöhungen zu gewähren oder einige Standorte angemessen mit Personal zu besetzen. Wenn Cohen eine Strategie hatte, um die Dinge umzudrehen, waren sie sich dessen auch nicht bewusst.