In der neuesten Folge von „On The Scene“ von The Drum reisen wir nach Decentraland, um uns im Metaverse mit Pam Forbus, Senior Vice President und Chief Marketing Officer, Pernod Ricard North America, für eine umfassende Tour durch das Absolut.Land x zu treffen Coachella-Festival-Erfahrung.
Anlässlich seines 10-jährigen Bestehens als offizieller Wodka-Sponsor des Musikfestivals Coachella brachte Absolut seine Markenpositionierung „Born to Mix“ auf eine neue Ebene mit einem einzigartigen Metaverse-Erlebnis, das IRL und virtuelle Welten in Absolut.Land mischte .
Erste Zahlen zeigen, dass fast 21.000 Avatare aus über 100 Ländern an beiden Wochenenden des Festivals an der Metaverse-Aktivierung teilnahmen, zusätzlich zu 260.000 Besuchern, die an der Festivalaktivierung vor Ort teilnahmen – was es zu einer perfekten Mischung aus gemischten Realitäten macht.
Um an der Aktion teilzunehmen, traf sich die stellvertretende Herausgeberin von The Drum, Jenni Baker, mit Pam Forbus, Senior Vice President und Chief Marketing Officer, Pernod Ricard North America, im Metaverse, um sich in Absolut.Land umzusehen und mehr über das zu erfahren die erste Erfahrung der Marke, ihre Zehen in diesen Raum einzutauchen.
https://www.youtube.com/watch?v=8NTEWY9Imjk
Realitäten vermischen
„Wir haben wirklich versucht, Realitäten zu vermischen und die physische und digitale virtuelle Erfahrung zusammenzubringen, um die menschliche Verbindung und Erfahrung zu erleichtern, und Absolut.Land als Katalysator dafür zu verwenden“, erklärt Forbus.
Die Aktivierung selbst hat „ein ganzes Dorf in Anspruch genommen“, mit einem Zeitrahmen von acht bis zehn Wochen von der Idee bis zur Ausführung – die Geschwindigkeit wurde durch ein großartiges Team von Agenturpartnern ermöglicht, sagt Forbus. „Unsere Rolle als Führungskraft bestand darin, sie einfach gehen zu lassen, ihre Vorstellungskraft verrückt werden zu lassen, und je mehr sie mit einer anderen Idee auf uns zukamen, wir würden sie einfach bauen. Es war eine fantastische Erfahrung.“
Es war auch eine echte Gelegenheit zum Testen und Lernen, sagt Forbus: „Wir hatten keine Ahnung, ob überhaupt jemand auftauchen würde, aber wir haben eine so gute Resonanz bekommen. Ich werde mich von den Daten leiten lassen, um zu analysieren, was funktioniert hat, was nicht und wo sich die Verbraucher wirklich engagiert haben. Wir entschieden, dass dies eine zweiwöchige Erfahrung und ein Experiment sein würde, aber jetzt versuche ich herauszufinden, wie ich es nutzen kann [beyond this activation].“
Sie ist auch gespannt, wie sich Decentraland und das Metaversum im Laufe der Zeit entwickeln werden: „Es wird viel darüber geredet – wird es flashen? Ist es etwas, das haften bleibt? Ich habe meine persönliche Meinung, aber ich denke, dass dies mit der Zeit die Art und Weise sein wird, wie Sie einkaufen und Kontakte knüpfen [and] Treffen Sie sich, und es wird vernetzten Handel geben.“
Der Festgeist
Als Marke, die zum Mischen geboren wurde, wurde jeder Berührungspunkt der Aktivierung von Absoluts Produkten, Erbe und Leidenschaftspunkten inspiriert, um „menschliche Verbindungen freizusetzen“. Von dem Moment an, in dem Sie das Absolut.Land betreten, treffen Sie auf die Fassade der berühmten Absolut-Flasche, wobei jeder Teil des Erlebnisses darauf ausgelegt ist, den Geist des Festivalgeländes zu verkörpern.
„Es hat all unsere Erwartungen an das Erlebnis übertroffen, und wir haben einfach immer mehr Ebenen hinzugefügt, sodass es in unserem Gebäude über 10 verschiedene Aktivierungen gab“, erklärt Forbus. „Und nach dem, was wir gehört haben, gibt es keine vergleichbare Erfahrung.“
Die Absolut Bar diente als Zentrum für die Mischung der IRL-Erfahrung mit der Metaverse. Festivalbesucher in der physischen Welt konnten durch Kioske, die im Absolut-Zelt vor Ort platziert wurden, in das digitale Erlebnis einsteigen und zum Barkeeper werden.
Zu den innovativen Erlebnissen in Absolut.Land gehörten eine Anti-Schwerkraft-Tanzfläche (die während der Aktivierung über 66.000 Besucher anzog), die es den Fans ermöglichte, nahtlos zwischen den Etagen zu wechseln; der Pride-Tunnel und der Regenbogen-Rave, wo Fans Zugang zu dem umfassenden Rave hatten, der Absoluts langjähriger Unterstützung der LGBTQ+-Community huldigt; und die Museumsgalerie, um die reiche Geschichte der Marke in der bildenden Kunst zu erkunden.
Durch Interaktion und Teilnahme am Raum konnten Benutzer Überraschungsmomente mit versteckten Flaschensammelstücken, Produktaktionen und einzigartigen Erlebnissen freischalten. Bei geteilten virtuellen Getränken hatten die Festivalbesucher auch die Möglichkeit, über 3.000 Wearables freizuschalten, darunter einzigartige Artikel der skurrilen Handtaschen- und Schmuckmarke Susan Alexandra, die Kult-Favorit für Absolut Collection ist.
Musik spielte auch eine große Rolle bei dem Erlebnis, mit Besuchern, die einen Livestream des neuesten Albums Paradise Again des Headliners Swedish House Mafia hören und sehen konnten, und virtuell einen speziell kreierten Paradise Paloma-Cocktail schlürfen, um die Rückkehr der Band auf die Festivalbühne danach zu feiern 10 Jahre.
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