Da Virtual-Reality-Welten immer ausgefeilter werden, beginnen Vermarkter, damit zu experimentieren, Zielgruppen in der Metaverse zu erreichen.
Veröffentlicht: 13. Mai 2022
Wir sind mitten in einer zweiten Chance für ein zweites Leben. (Obwohl das Zweites Leben ging nie weg.)
Der frühe Teil der Coronavirus-Pandemie machte es für fast alle von uns alltäglich, zu Hause zu bleiben und das Leben digital zu führen. Während Augmented Reality auf unsere Telefone überging, um zur zweiten Natur zu werden, und Virtual-Reality-Hardware an Akzeptanz gewann, möchte die Zukunft, dass wir einen weiteren Schritt machen – direkt in die Metaverse.
Das Metaverse ist daher viel mehr ein Konzept, das eine Reihe von Erfahrungen in immersiven Welten der virtuellen Realität verkörpert, in denen Menschen interagieren und existieren können. Unternehmen mögen Epic, dem Fortnite gehört, hat die Terminologie übernommen um die Welten in ihren Videospielen und Social-Media-Plattformen wie zu beschreiben Meta kündigen ihre Pläne an, die Zukunft zu gestalten. Es ist klar, dass wir an dieser Front schnell auf eine beispiellose Realität (oder eine Reihe von Realitäten) zusteuern.
Wohin führt dies Vermarkter?
Wie werden Marketer Zielgruppen im Metaverse erreichen?
Virtuelle Influencer sind bereits hier, und das Metaverse passt perfekt zu ihnen.
Das Berichte der Influencer Marketing Factory das Der Markt für virtuelle Influencer erreichte 2018 4,6 Milliarden US-Dollar und sollte bis 2025 jährlich um 25 % wachsen. Lil Miquela, eine Figur, die mit CGI erstellt wurde, erlangte einige Bekanntheit für einen Kuss mit einer echten Person in einem Calvin-Klein-Kampagne. Aber sie ist nicht die einzige große Zeit Virtueller Influencer, und einige von ihnen sind Millionen für ihre Schöpfer verdienen.
Yoox, eine Online-Luxus-Rabattseite, die virtuelle Influencer geschaffen hat Gänseblümchengehört zu den Marken mit Plänen, ihre virtuellen Influencer in die Metaverse zu verlagern.
„Gen Z und Millennials sehen keine Trennung zwischen der digitalen Welt und der physischen“, Manuela Strippoli, Kommunikationsdirektorin des Unternehmens, sagte Vogue Business früher in diesem Jahr.
Die Rolle von Agenturen in der Metaverse
In den frühen Tagen der sozialen Medien wurden führende Vermarkter zu Beratern für soziale Medien. Große Agenturen schnappten sich sie, um die wachsenden Möglichkeiten zu nutzen, und es entstanden auch engagierte Social-Media-Agenturen.
Weber Shanwick engagierte Jeremy Pepper um im Jahr 2006 beim Start seiner Kommunikationspraxis für soziale und digitale Medien zu helfen. Maggie Fox’s Social-Media-Gruppe sowie Jim Tobins Entfachen Sie Social Media wurden zu einer der ersten Spezialagenturen, die Marken Beratung und Dienstleistungen für soziale Medien anboten.
Wir sollten erwarten, dasselbe für das Metaverse zu sehen.
Tatsächlich sind bereits einige Spezialagenturen entstanden, und einige große Agenturen bauen ihre virtuellen und metaversen Praktiken aus. Führen Sie einfach eine Google-Suche nach Sätzen wie „metaverse Agentur“ und „Metaverse-Berater,“ und Sie werden sehen, was ich meine.
Wenn Sie also eine Marke sind, die sich in Bezug auf das Metaversum nicht allzu sicher ist, haben Sie Agenturen, die Ihnen beim Einstieg helfen – und Ihnen bei der Entscheidung helfen, wie bald (oder ob) Sie diese Fähigkeiten intern übernehmen möchten.
Alles Alte ist wieder neu
Im realen oder virtuellen Leben werden Vermarkter immer nach Verbrauchern Ausschau halten. Wo immer Sie Anzeigen im wirklichen Leben sehen oder erleben, sollten Sie dasselbe in jeder virtuellen Welt erwarten.
Snapchat Lens hat viele von uns bereits daran gewöhnt, lustige Gesichter anzuprobieren, und viele Menschen sind dank Marken wie MAC Cosmetics daran gewöhnt, Make-up virtuell anzuprobieren. Viele Unternehmen nutzen virtuelle und erweiterte Erfahrungen auch über das Telefon hinaus. wie in dieser kürzlichen PepsiCo-Kampagne für Bushaltestellen.
Sie können nicht einmal einige Videospiele ohne spielen eine Anzeige sehen.
Wenn wir tiefer in das Metaversum eintauchen, gibt es viele Meta-Möglichkeiten für das Marketing, wie z Metaverse-Werbetafeln.
Während man sich leicht von der revolutionären Natur dieser Technologien verfangen lässt, ist es wichtig, sich daran zu erinnern, dass die Grundlagen der Kapitalrendite und der wichtigsten Leistungsindikatoren immer noch in diesen virtuellen Möglichkeiten bestehen. Intelligente Vermarkter werden in jeder Realität erfolgreich sein, wenn sie sich darauf konzentrieren, ihre Bedürfnisse mit den Bedürfnissen ihres Publikums zu verbinden, um wertvolle Erfahrungen zu schaffen.
Oder wie Karen Boswell von VMLY&R kürzlich sagte Werbewoche„Um erfolgreich zu sein, müssen Marken sichere, integrative und von Menschen geführte Erlebnisse schaffen.“
„Wie bei jeder Investition in gute Erfahrungen, die ein Bedürfnis befriedigen“, bemerkte sie, „wird die Rendite folgen.“
Mike Driehorst ist leitender Redakteur bei SmartBrief, wo er diese monatliche Kolumne schreibt und dabei hilft, die wichtigsten Nachrichten im Marketing jeden Tag zu kuratieren. Abonnieren Sie unsere kostenloser Newsletter um seine Einblicke direkt in Ihren Posteingang zu bekommen.
