Von NFTs bis hin zu Interaktionen innerhalb des Metaversums haben wir viel über die Web3-Innovationen gesprochen, die das Potenzial haben, die Zukunft des Markenmarketings zu entfachen und die Art und Weise zu verändern, wie wir online kommunizieren. Aber wird diese Technologie dauerhafte Auswirkungen haben? Alexis Ohanian – Redit-Mitbegründer, Gründer der Risikokapitalgesellschaft Seven Seven Six und Hauptredner bei der National Restaurant Association Show – will nicht davon ausgehen, dass die versprochene Metaverse der Virtual-Reality-Interaktionen mit Marken und Communities die primäre Art und Weise sein wird, wie sich das Internet entwickeln wird .

„Wenn Sie ein virtuelles Einkaufszentrum innerhalb des Metaversums erkunden, ist das wirklich zehnmal besser, als auf Ihrem Telefon durch Amazon zu scrollen?“ sagte Ohanian am Samstag in einer Grundsatzrede auf der National Restaurant Association Show.

Verwandt: Tech Tracker: Restaurants betreten das Metaverse

Während wir davon ausgehen, dass Kunden mehr digitale Interaktion wünschen und dass der nächste beste Schritt Virtual-Reality-Erlebnisse sind, was ist wirklich der greifbare Unterschied zwischen dem „Gehen“ durch die Hallen einer virtuellen Lebensmittelhalle und dem Surfen auf Ihrem Telefon?

Laut Ohanian entwickelt sich das Internet weiter, aber nicht jeder Aspekt davon wird einen bleibenden Einfluss haben, so wie AOL ein großer Teil davon war, wie wir das Internet in den frühen Tagen des Surfens im Internet erlebt haben, aber jetzt fast veraltet ist.

Verwandt: Warum sich gerade jetzt jeder Restaurantbetreiber um NFTs und das Metaverse kümmern sollte

„Web 1 wird gelesen, Web 2 wird gelesen und geschrieben, und Web 3 wird gelesen, geschrieben und gehört“, sagte Ohanian und bezog sich auf die Verbreitung von eigentumsfähigen NFTs innerhalb des neu entstandenen Web3. „Wir bringen die Quittungen in digitale Assets.“

Ohanian argumentiert, dass wir in Bezug auf das Metaversum tatsächlich bereits darin leben. Allein durch das Posten Ihres Outfits auf Instagram sehen mehr Menschen dieses Outfit digital, als es jemals persönlich sehen werden, sodass eine digitale Community geschaffen wurde, in der dieses Bild lebt.

Das Problem mit dem Metaversum ist, dass Marken, insbesondere Restaurants, prüfen müssen, ob die Benutzererfahrung in der virtuellen Realität besser ist als alles, was heute existiert, und vermeiden, dafür in digitale Technologie zu investieren: Es hat keinen Sinn, sich einzumischen in der Metaverse, wenn es nicht darum geht, wie Verbraucher mit Marken interagieren möchten.

„Viele der Pitches um dieses Thema herum sind nur faule Neuinterpretationen der physischen Welt, die nicht wirklich besser sind“, sagte Ohanian. das ist auch eine Art Fachjargon. „Man muss sicherstellen, dass man ein zehnmal besseres Erlebnis auf den Tisch bringt. Zum Beispiel dachte niemand: „Oh Gott, es war so schön, deine Karten sehen zu können und wohin du auf Mapquest gehst.“

Infolgedessen, so Ohanian, sei der Aspekt der Community-Interaktion von Web3 auch aufregend, er halte es für wichtig, weiterhin genauso viel in persönliche Erfahrungen zu investieren, und dass die digitale Erfahrung dies nur ergänzen und nicht ersetzen werde .

„Als Person, die gerne persönlich auswärts isst, denke ich, dass die Erfahrung so viel besser sein wird“, sagte Ohanian. „Das Online-Erlebnis wird immer besser, aber das bedeutet auch, dass die Einsätze immer höher werden, um ein Online-Erlebnis zu schaffen, das einen Besuch wert ist, anstatt nur persönlich zu essen.“

Kontaktieren Sie Joanna Fantozzi unter [email protected]

Folge ihr auf Twitter: @JoannaFantozzi