Die Diskussion über das Metaversum – das voraussichtlich zu einer einzigen, universellen und immersiven virtuellen Welt werden wird – hatte in diesem Jahr wirklich Fahrt aufgenommen und die Köpfe von Industrie und Verbrauchern gleichermaßen mit seinem verlockenden ästhetischen Potenzial, seiner weitreichenden Attraktivität für die Gemeinschaft und seiner technisch zukunftsweisenden Innovation erobert. Aber als Virtual Reality (VR), Augmented Reality (AR) und eine Vielzahl von Technologien wie virtuelle Anproben, Avatare und nicht fungible Tokens (NFTs) aufeinanderprallten, wie sah die Zukunft des Metaversums genau aus? Und welche Chancen hielt diese Welt für die Schönheit bereit?

Auf der Cosmoprof Worldwide Bologna-Veranstaltung im letzten Monat in Italien diskutierte ein Gremium führender Beauty-Experten dies und mehr mit Michael Nolte, Senior Vice President und Creative Director von Insights und Trendspezialist Beautystreams, während einer Cosmotalks-Konferenzsitzung.

„Leben im Metaversum“, sagte Nolte, sei eines von fünf Themen, die in den nächsten fünf Jahren an Bedeutung gewinnen würden „unendliche Expansionsmöglichkeiten“für den Beauty-Bereich. Er wandte sich an seine Diskussionsteilnehmer und bat um ihre Einsichten darüber, was das Metaversum für Schönheit bringen könnte.

Das Verständnis des Verbraucherengagements wird entscheidend sein​

Barbara Doussard, angehende Direktorin der L’Oréal Group, sagte, es sei eine tiefgreifende Frage, da das Metaversum weitgehend bestehen blieb „eine Denkweise“.Und während es sich als a herausstellte „sehr faszinierend“ Im heutigen Raum gab es noch viel zu lernen, insbesondere in Bezug auf das Engagement und das Interesse der Verbraucher an dieser Welt.

„Am Anfang dachten wir, es wäre vielleicht eine Gelegenheit für die Generation Z und die Generation Alpha, die Welt zu übernehmen und die Macht von der älteren Generation zurückzuerobern. Aber die Frage, die wir heute haben, ist: Wollen sie es wirklich?“​

Während sich diese Generationen stark mit der Unterhaltungsseite des Metaversums beschäftigten und an virtuellen Konzerten und Veranstaltungen teilnahmen, sei es ungewiss, wie sehr sie sich regelmäßig mit anderen Facetten des Metaversums beschäftigen würden.

„Das wissen wir noch nicht. Schauen wir uns das Spiel an“, sagte sie.

Kreativer Raum für eine „freudige Revolution“ ​

Sarah Léa Chicheportiche, Global Prospective and Global Insights bei Coty, sagte, dass die kreative Seite des Metaversums heute der interessanteste Blickwinkel für Schönheit sei, insbesondere, wie sie Benutzern, insbesondere Verbrauchern, ermöglichte und befähigte, kreativ zu werden.

„Wir können über NFTs und Krypto sprechen, aber was interessant ist, ist Schöpfer zu sein.“sagte sie. „Wir können uns selbst als Avatare neu erstellen, und das ist im idealen Metaversum interessant und positiv.“​

Diese Fähigkeit zu bauen „unendliche Identitäten“,Sie sagte, war großartig, weil es ein war „glückliche Störung“und „freudige Revolution“.​

Sam Cheow, SVP und globaler Leiter für Make-up-Innovation, Portfolio und Produktentwicklung bei The Estée Lauder Companies, stimmte zu und sagte, dass diese kreative Möglichkeit auch für die Industrie da sei, wenn auch weniger ein neueres Konzept für Marken und Hersteller.

„In der Beauty-Branche kreiert jeder (…). Wir kreieren die digitale Persönlichkeit, den Make-up-Look und die Denkweise, in der wir uns befinden. Und deshalb macht sich ein bestimmter Lippenstift immer sehr gut, weil er uns Selbstvertrauen gibt. Wir haben bereits im Metaversum gelebt, es sind nur die Marketingleute, die die Definition für uns geschaffen haben.“​

Aufbau einer „virtuellen Gemeinschaft“ ohne Diskriminierung​

Was wäre wenn „wirklich interessant“Die Entwicklung des Metaversums zu verfolgen, sagte er, sei die Art und Weise, wie Verbraucher und Industrie damit umgingen „Das Aufeinanderprallen von online und offline“ und schätzte die „Gefühl der Synchronität“zwischen beiden Welten.

Darüber hinaus sagte er, es sei wichtig, sorgfältig zu überlegen, wie Schönheit im Metaversum auf eine Weise spielen könnte, die Freude schafft, aber auch die Kategorie erzieht und demokratisiert, indem sie ein Gemeinschaftsgefühl schafft.

„Wenn es eine virtuelle Gemeinschaft zusammenbringt, in der es keine Diskriminierung gibt, finde ich das etwas wirklich Wunderbares am Metaversum.“ sagte Cheow.

Nolte stimmte zu: „Es gibt Vorhersagen, dass das Metaversum exponentiell wachsen wird, aber um auf den philanthropischen Weg zurückzukommen, ist es wichtig, es nicht zu benutzen, um einfach in die Taschen unserer Verbraucher zu gelangen.“​