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Hintergrund:

Eine neue Generation digitaler Kreativer führt Modemarken in virtuelle Welten, indem sie ihr technisches Fachwissen und ihr kreatives Können nutzen, um Erlebnisse für Spiele wie Fortnite oder Roblox zu entwickeln und Web3-Produkte wie NFTs auf den Markt zu bringen. Die Übertragung realer Markenbilder in virtuelle Räume erfordert jedoch einzigartige Fähigkeiten und ein Verständnis der Kultur, die verschiedene Ökosysteme antreibt.

„Es gibt eine Community, die bereits existiert [in the metaverse]. Das ist eines der Dinge, die Marken berücksichtigen müssen …“, sagte Marc Bain, Technologiekorrespondent. „Sicherstellen, dass das, was sie tun, für die Community funktioniert, die bereits vorhanden ist. Sie wollen die Leute nicht entfremden.“

Wichtige Erkenntnisse:

• Kreativstudios wie Emperia und BeyondCreative, die sich auf die Metaverse spezialisiert haben, verzeichnen einen Anstieg des Markeninteresses.
• Es ist wirklich schwierig, ein interaktives, lohnendes Erlebnis für die Verbraucher zu entwickeln. Nur ein Objekt für ein Videospiel kann tagelange Arbeit in Anspruch nehmen.
• Die Ausbildung in Fähigkeiten wie 3D-Design wird immer mehr zum Mainstream: Modeschulen lehren es und Designer bemühen sich, die Werkzeuge zu erlernen.
• Selbst inmitten des Hypes, wie Bain in seiner Rezension von Decentralands Metaverse Fashion Week betont, sieht digitale Mode oft noch immer rudimentär aus. Das liegt an einer Reihe von Faktoren, wie zum Beispiel unzureichender Verbrauchertechnologie, von der sich die Befürworter wetten, dass sie sich weiterentwickeln wird, wenn sich die Welt entwickelt.

Zusätzliche Ressourcen:

Die neuen Kreativen bringen Modemarken in die virtuelle Welt: Ihre Mischung aus technischem Know-how und digitaler Kunstfertigkeit hat 3D-Entwickler, Spieledesigner und NFT-Experten zu einer hohen Nachfrage bei Modemarken gemacht, die sich immer weiter in virtuelle Territorien vorwagen.

Kann das Metaverse Mode-Geschäftsmodelle verändern?: Es gibt vielleicht eine bessere Analogie als E-Commerce, um die Metaverse-Möglichkeiten der Mode einzuschätzen: Wird es eher Streaming oder 3D-Filme sein?

Lehren aus der Metaverse Fashion Week: Marken wie Tommy Hilfiger und Dolce & Gabbana gehörten zu denen, die das virtuelle Wasser erprobten und dabei sowohl auf Herausforderungen wie minderwertige Grafiken als auch auf einige Chancen stießen.

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