Die DTG wurde zwei Jahre vor dem Rundfunkgesetz 1996 gegründet, als die Wörter Streaming und Internet noch in den Kinderschuhen steckten. Für diese Ära hatte DTG-CEO Richard Lindsay-Davies drei Dinge im Sinn, um den Kickstart zum Gipfel zu starten.

„Das britische Fernsehen brennt auf eine gute Art und Weise. Wir erstellen großartige Inhalte, großartige Plattformen, großartige Geräte und großartige Technologien. Und wir haben einen unstillbaren Appetit darauf, die Verbraucher zufrieden zu stellen“, sagte Lindsay-Davies. „Zweitens könnte die britische Fernsehindustrie Feuer fangen, nicht auf eine gute Art und Weise.“

„Wenn wir nicht bald etwas unternehmen, verlieren wir möglicherweise die großartige Industrie, die wir heute haben. Mit Blick auf die Zukunft haben wir eine brennende Plattform vor uns und wir leben in einem sehr fragmentierten Vereinigten Königreich. Es gibt viele Plattformen, Systeme und Geräte, und es wird für Großbritannien immer schwieriger, in der hybriden Welt, in der wir leben, zu konkurrieren. Ich bin mir nicht sicher, ob wir das Geheimnis herausgefunden haben, wie wir in dieser Hyper-Scaler-Umgebung überleben können.“

In Bezug auf die Veröffentlichung der Absichten der Regierung für die Zukunft des Rundfunks fügte Lindsay-Davies hinzu: „In der Industrie müssen wir die Zukunft umsetzen, und es ist sehr wichtig, dass wir eine solide Regulierung haben, die uns unterstützt.“

Universelle Suche

David Sidebottom, leitender Analyst bei Future Source, machte den Teilnehmern mit einigen digitalen TV-Statistiken Appetit. Diese wurden von weit über 90 % der Briten angeführt, die Video-Streaming eingeführt haben, wobei 80 % angaben, dass das Fernsehgerät ihre bevorzugte Methode ist, um On-Demand-Inhalte anzusehen. Bei den 16- bis 24-Jährigen sinkt diese Zahl auf 65 %.

Angesichts der Fragen rund um die BBC-Lizenzgebühr und die Privatisierung von Channel 4 steht der öffentlich-rechtliche Rundfunk vor neuen Herausforderungen. „Wir haben eine Frage zur Zukunft des kostenlosen PSB-Fernsehens gestellt“, sagte Sidebottom, „und 71 % der britischen Verbraucher stimmen zu, dass es wichtig ist, dass in Zukunft jeder Zugang zu PSB hat.“

Die Future Source-Umfrage befasste sich mit Verbrauchern und Problemen mit Smart-TV-Geräten. Sidebottom hob einige Schlüsselstatistiken hervor. „Nur 14 % sind zuversichtlich, dass sie wissen, wie sie ihren Fernseher vor Cyber-Sicherheitsbedrohungen schützen können. Die Bildqualität liegt mit 43 % an der Spitze, und Energieeffizienz und niedrige Betriebskosten sind die am zweithäufigsten nachgefragten Merkmale“, sagte er.

„Wir haben die Verbraucher gefragt, ob sie das Metaverse kennen, und über 60 % waren es. Aber die meisten von ihnen waren sich nicht sicher, was es ist und tut. Der Hauptgrund, warum Leute glauben, dass sie es verwenden werden, ist das Fernsehen“, fügte Sidebottom hinzu. „Der heilige Gral, den wir im Moment sehen, ist die universelle Suche.“

Der Kampf gegen die Streamer

Professor Dr. Lucy Kueng, strategische Beraterin am Reuters Institute, warnte kleine Medienunternehmen und an Altlasten gebundene Organisationen.

„Wir konkurrieren mit massiv finanzierten neuen Konkurrenten, die den Luxus haben, sich zu konzentrieren. Wir hatten Jahrzehnte, um die unteren Schichten richtig hinzubekommen, und wir müssen jetzt lernen, sehr schnell zu wachsen“, sagte sie.

„Es gibt zwei große existenzielle Bedrohungen für die Branche, die erste ist der Kampf gegen die Streamer. Die zweite, wenn Sie in der Nachrichtenbranche aktiv sind, ist die Aufrechterhaltung der Relevanz im Nachrichtenbereich. Wettbewerbsfähigkeit hängt zunehmend nicht nur davon ab, fantastische Inhalte zu haben, und die zweite Herausforderung besteht darin, wo ein Großteil des Talents angesiedelt ist – das kritische Talent. Diejenigen, die im aktuellen Umfeld Rundfunkanstalten leiten, müssen sehr kluge Strategen sein.“

Ein integrierter Service

ITV ist einer dieser klugen Strategen. Rufus Radcliffe, MD, On Demand bei ITV, war bei Channel 4, als die erste PSB-On-Demand-Initiative stattfand, an der die beiden Shows beteiligt waren Hat verloren und Desperate Housewives. Jetzt spricht er über ITVX.

Im Jahr 2021 nutzten 25 Millionen Menschen den ITV Hub, und er lieferte etwa 600 Millionen Streaming-Stunden. „Wir werden das Streaming aufladen. ITVX wird ein völlig neuer werbefinanzierter Free-to-Watch-Dienst sein, der neben unseren seit langem etablierten Free-to-Watch-, werbefinanzierten linearen Programmen steht“, sagte Radcliffe. „Es wird ITV Hub vollständig ersetzen.

„Es gibt einen Abonnementdienst für diejenigen, die nach einem Premium-Angebot suchen, und das Gute ist, dass es jetzt einfach ist, Zuschauer zwischen kostenlos und Premium zu wechseln, da es sich um einen integrierten Dienst handelt“, fügte er hinzu. „Wir werden 90 % des Inhalts untertitelt und 20 % audiobeschrieben haben, und unser gesamtes Drama wird audiobeschrieben sein. Die Unterzeichnung hat für uns im Jahr 2023 Priorität.“

Ausrichtung oben

Adressierbares Fernsehen ist eine Grenze, die leicht in den coolen und gruseligen Sammelbegriff fallen könnte. Jayesh Rajdev, Controller of Advanced Advertising bei ITV, war der Redner in einer „Was kommt als nächstes“-Sitzung, und er glaubt, dass ITV gut dasteht.

„Als einer der ersten Sender in Europa stellen wir Werbemittelkäufern unser Inventar über unsere Self-Service-Schnittstelle zur Verfügung und bieten unzählige Targeting-Möglichkeiten. Die Herausforderung für uns alle bei Addressable besteht darin, wie Sie dieses Wachstum aufrechterhalten. Sky AdSmart hat für uns eine Menge Arbeit geleistet, wenn es darum geht, dass lokale Werbetreibende in den adressierbaren Bereich kommen“, sagte er. „Was wir sehen werden, ist viel relevanter.“

Einer der heißen neuen technischen Helfer ist CFlight, ein Messtool für Multi-Broadcaster-Kampagnen. „Es wurde im vergangenen Monat auf den Desktops der Käufer eingeführt, und die ersten Ergebnisse sehen allmählich positiv aus, was eine Demonstration der Verwendung von adressierbarer Werbung über lineare hinaus angeht“, sagte Rajdev. „Wir können das Expositionsvolumen sicher nachverfolgen.

„Unter unserem Ad Labs-Banner haben wir 24 verschiedene Beta-Tests, an denen wir mit Werbetreibenden arbeiten“, fügte er hinzu.

Berry Liu, Director of Advertising and Partnerships bei A+E Networks UK, sagte: „Die adressierbaren Einnahmen wachsen deutlich, mit einer zweistelligen Rate von über 20 % im Jahresvergleich.“

Melissa Blaha, Head of Data and Analytics bei Finecast, sagte, dass das Unternehmen weder auf der Sender- noch auf der Lieferantenseite sitze.

„Wir können unseren Kunden die Möglichkeit bieten, sich über mehrere Plattformen hinweg in eine Art von Zielgruppe einzukaufen, mit einer Art von Berichten und einer Art von Messung. Die Pandemie war ein Segen für den adressierbaren TV-Sektor“, sagte Blaha.

„Das Aufregende an Addressable TV ist, dass Sie dieses Erlebnis auf großen Bildschirmen haben, Sie haben diesen professionell produzierten Inhalt, und dann können Sie eine Art Targeting darüber schichten. Werbetreibende müssen wissen, wie sie ein One-to-Many-Erlebnis mit einer Targeting-Möglichkeit in Einklang bringen können“, fügte sie hinzu.

Video und die Metaverse

In einer Sitzung mit dem Titel „Fast Forward to the Next Generation Viewing Experience“ stellte Eleanor Van Heyningen, die Leiterin für digitale Partnerschaften der BBC, den PSB-Fall zuerst vor.

„[PSB consists of] drei von fünf Marken, die heute im Vereinigten Königreich am häufigsten für Medien verwendet werden. [BBC] iPlayer hatte gerade sein bestes Quartal aller Zeiten, mit Zuschauern, die einen Rekord von 1,83 Milliarden Mal gestreamt haben“, sagte Van Heyningen. „Die Popularität von Broadcast-TV hält an und es gibt drei herausragende Treiber.“

1. Das Rundfunksystem ist universell und belastbar

2. Die PSB-Landschaft zeichnet sich durch hohe Qualität und Erreichbarkeit aus

3. PSB bleibt innovativ und anpassungsfähig.

„Rund 79 % der TV-Haushalte verbinden ihre Geräte mit dem Internet, und die Hälfte aller Haushalte abonniert Netflix. Aber es gab keine Randerscheinung von Sendeinhalten, weil wir innovativ waren“, sagte Van Heyningen.

Sie konzentrierte sich auf neue Technologien und wählte drei aus, beginnend mit Elektroautos. „Da Armaturenbrettbildschirme immer größer und besser werden und Autos mit ihrer eigenen Datenquelle und 5G-Fähigkeiten verbunden werden, werden wir schnelle Schritte bei der Bereitstellung von Videos durch die Autohersteller sehen. Tesla und Polestar sind führend und nutzen die zusätzliche Zeit, die die Menschen während des Ladevorgangs in ihren Fahrzeugen verbringen.

„Meine zweite Idee betrifft den Fernseher. In den nächsten zehn Jahren werden sie sie größer und interaktiver machen, zu einem Unterhaltungs- und Kommunikationszentrum, das Tastaturen und Fernbedienungen überflüssig macht“, fügte sie hinzu. „Drittens werden TV-Inhalte ein integraler Bestandteil dauerhafter virtueller Umgebungen sein. Es ist schwer, Vorhersagen über das Metaverse zu treffen, aber mir scheint, dass wir uns angesichts der abflachenden Adoptionskurven des Internets und der Smartphones fragen müssen, was die nächste Generation von TV-Inhalten sein wird. Die Leute beginnen zu glauben, dass Video ein Teil des Metaversums ist.“

Wenn Sender darüber nachdenken, werden sie sich fragen, wie sie ihr Publikum in zehn Jahren in diesen neuen Umgebungen erreichen werden.

„Es gibt einen Tsunami von Herausforderungen und Risiken, der technische, ethische und rechtliche Fragen aufwirft. Es besteht die Gefahr, dass das Publikum dem Urheber des Inhalts weniger Wert beimisst, wodurch der virtuelle Kreis, der den Wert sichert, durchbrochen wird“, warnte Van Heyningen.