Eine neue Wendung für das Fest der Farben, fast das echte Holi-Gefühl, das im Internet in den erlesensten digitalen Avataren ausgegeben wird, ein digitales Paar Gucci-Schuhe, die natürlich persönlich besessen werden können, und schließlich ein digitales Bier, nicht geschmeckt, aber mit Sicherheit erlebt. Die Welt des Marketings steht an der Schwelle zu einer weiteren zeitbestimmenden Transformation – einer, die ebenso real wie virtuell ist. Aber sind die Marketeers vorbereitet, sind die Marken gerüstet, sind wir bereit?

Metaverse, ein virtuelles 3D-Online-Universum, das der realen Welt sehr ähnlich funktioniert und sich verhält, ist der nächste große Raum, zu dem sich alle großen und kleinen Marken hingezogen fühlen. Während einige es nutzen, um erlebnisreiche Partys und Veranstaltungen auf höchstem Niveau zu veranstalten, sind andere einen Schritt weiter gegangen und haben es als Plattform genutzt, um digitale Avatare von speziell kuratierten Produkten in digitaler Form zu starten.

Welchen Avatar schmückt das Marketing im Metaverse?

Die frühen Momentaufnahmen der Metaverse-Wege der Dinge, die aufgetaucht sind, sind in der Tat vielversprechend. Die Zielgruppe der jungen Käufer entwickelt dank ihrer langen Gewöhnung an Videospielerfahrungen sofort eine Vorliebe für die Augmented-Reality-Aromen, die das Metaverse bietet. Der neue Käufer liebt die Freiheit, schätzt den einfachen Zugang zu Produkten und Dienstleistungen bequem von zu Hause aus und liebt die Grenzenlosigkeit der virtuellen Welt – all das werden die USPs von Metaverse sein.

Diese dem Metaverse-Kosmos innewohnende Weitläufigkeit lässt Marken einen leeren Spielplatz, um den Markt mit neuen innovativen Wegen des Brandings zu stören, ihre Reichweite auf ein viel breiteres Publikum auszudehnen und neue und einfallsreiche Wege des Kaufens und Verkaufens zu erkunden.

Das ist es nicht. Mit zusätzlichen Funktionen, die es dem Benutzer ermöglichen, lebensechte Empfindungen von Berührung, Gefühl oder sogar Küssen durch Vibrationen und haptische Wahrnehmung zu erleben, öffnet das Metaverse mit Sicherheit Türen zu einer nie zuvor vorgestellten immersiven Umgebung, in der alles nicht physisch ist, sondern echt. Denn wer mag nicht die Vorstellung, in einem Paralleluniversum zu existieren!

Die Themen Sicherheit und Privatsphäre

Ein neues Format, das Wellen schlägt, ein Konzept, das einst der wildesten Fantasie zugeschrieben wurde, jetzt aber nahe daran ist, Realität zu werden. Und genau wie alles Neue ist das Metaversum immer noch ein tiefer Ozean voller Möglichkeiten und Aussichten, die erkundet, beobachtet und verstanden werden müssen, bevor sie beansprucht werden. Die nächste offensichtliche Frage bleibt: Wenn das Metaversum die realistischste Nachahmung der realen Welt ist, wie wir sie kennen, welche Governance-Ebenen wird es brauchen und/oder wie wird seine Governance aussehen? Wie werden die Konzepte von Safety und Security in der virtuell realen Welt des Metaverse angegangen?

Obwohl wir die Antworten auf diese grundlegenden Fragen in der Blockchain-Technologie finden können, wird ihre Anwendung im aktuellen Umfang ausreichen, um die Existenz im Metaverse sicher zu machen, oder muss sie sich weiterentwickeln und an den Metaverse-Kosmos anpassen? Der Datenschutz ist im schnell wachsenden digitalen Makrokosmos ein anhaltend wichtiges Anliegen, und wie er in der weniger bekannten Welt von Metaverse gewährleistet wird, wird sich zeigen.

Muss das Marketing, wie wir es kennen, neu kalibriert werden?

Für jedes neue Spiel sind die Regeln neu. Das macht es anders und auch relevant. Eine Reihe von Regeln, die mit dem Endziel, dem Zweck des Spiels, übereinstimmen. Das Gleiche gilt für das Marketing-Ökosystem im Metaverse.

Stellen Sie sich vor, Sie befinden sich in einem Einkaufszentrum, Sie betreten das Gebäude und betreten einen ausgerichteten, organisierten Ort, der geschaffen wurde, um dem Käufer/Kunden zu dienen, der ihn betritt. Das Marketing in der hyperintegrierten Welt des Metaversums benötigt möglicherweise eine ähnliche Umgestaltung, um zu dienen seinen Zweck gut in der neuen Umgebung.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass, obwohl ein voll entwickeltes Metaverse immer noch ein Schachzug ist, auf den die Welt leidenschaftlich setzt, seine Keimlinge in der Gegenwart eine sehr reale Form angenommen haben. Wir versprechen eine Zukunft, die nicht von unserer Realität getrennt ist, sondern vielleicht eine Erweiterung davon. Natürlich wird das Metaverse die Art und Weise verändern, wie Marketing betrieben wird, aber seine wahre Wirkung und Intensität bleibt abzuwarten.

Haftungsausschluss: Die hier geäußerten Ansichten sind ausschließlich die des Autors und repräsentieren in keiner Weise die Ansichten von exchange4media.com

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