Als Meta seine Ergebnisse für das erste Quartal 2022 veröffentlichte, gab es bekannt, dass der Umsatz gegenüber dem Vorjahr nur um 7 % gestiegen ist. Der Umsatz für das Quartal belief sich auf insgesamt 29,9 Milliarden US-Dollar, was das langsamste Umsatzwachstum darstellt, das das Unternehmen in den letzten zehn Jahren erzielt hat. Insbesondere das durch Werbung generierte Umsatzwachstum hatte sich gegenüber dem Vorquartal verlangsamt, was eine entscheidende Komponente des Kerngeschäftsmodells von Meta darstellt. Meta – und ein Großteil der Technologiebranche – sieht sich starkem Gegenwind ausgesetzt, beispielsweise durch eine sich ändernde regulatorische Landschaft und wirtschaftliche Unsicherheit inmitten des russisch-ukrainischen Krieges. Meta muss jedoch diesen Gegenwind bewältigen und gleichzeitig sein Werbemodell schützen, da es sonst riskieren könnte, seine geplante Investition in sein Metaverse aufrechtzuerhalten.

Ende 2021 unternahm Meta (ehemals Facebook) einen mutigen Schritt, indem es sich umbenannte und der gesamten Branche signalisierte, dass es das Unternehmen sein wollte, das das Metaverse verkörpert. Die Abteilung Reality Labs hat die Aufgabe, die Werkzeuge zu entwickeln, um diese Vision effektiv zu verwirklichen, und entwickelt sowohl die erforderliche Hardware als auch die Software. Meta hat stark in diesen Geschäftsbereich investiert, der im ersten Quartal 2022 einen Verlust von 3 Milliarden US-Dollar verzeichnete. Aufgrund dieser bedeutenden Investition ist Meta auf die Einnahmen angewiesen, die von seiner Family of Apps (Facebook, Instagram und WhatsApp) generiert werden das Werbemodell, um dies zu finanzieren.

Meta dreht sich in Richtung Reels

Es zeigt sich eine deutliche Verschiebung in der Art und Weise, wie Menschen Inhalte konsumieren. Es gab einen offensichtlichen Schwenk hin zu Kurzform-Videoinhalten, wobei Plattformen wie TikTok ein rekordverdächtiges Wachstum der Benutzer verzeichneten. Meta hat das endlich zur Kenntnis genommen und eine eigene Version namens Reels entwickelt.

Dies ist längst überfällig, aber Meta enthüllte in seinen Ergebnisergebnissen, dass Reels jetzt 20 % der auf Instagram verbrachten Zeit ausmachen und Videos 50 % der auf Facebook verbrachten Zeit ausmachen. Aber der Fokus auf die Entwicklung des Metaversums hat das Unternehmen möglicherweise von der Entwicklung von Reels abgelenkt. Infolgedessen hinkt Meta jetzt seinen Konkurrenten hinterher, wobei TikTok Instagram als die am häufigsten heruntergeladene App im Jahr 2022 überholt.

Metas Ambitionen opfern

Meta befindet sich noch in einem frühen Stadium des Verständnisses, wie Reels für das Unternehmen arbeiten wird. Es ist sich noch nicht sicher, wie es Reels erfolgreich monetarisieren kann, mit dem Risiko, seine Fähigkeit zu kannibalisieren, seine werbegenerierten Einnahmen zu steigern. Nach dem historischen, allerersten Rückgang der täglichen Nutzer auf Facebook Ende 2021 haben sich die Nutzerzahlen seitdem erholt. Dies sollte jedoch nicht darüber hinwegtäuschen, dass es weiterhin in einem harten Wettbewerb mit anderen Plattformen wie TikTok um das Nutzerengagement steht.

Entscheidend ist, dass Meta, wenn es nicht schnell lernt, Reels zu monetarisieren, auch mit sich selbst konkurriert, da das Ansehen von Reels einen größeren Zeitaufwand für Metas Family of Apps ausmacht. Reels zieht die Nutzer auch von anderen Orten wie dem Newsfeed ab, und dort arbeitet das Werbemodell von Meta derzeit im Gegensatz zu Reels erfolgreich und ist für den überwiegenden Teil der Einnahmen von Meta verantwortlich.

Banking auf Rollen

CEO Mark Zuckerberg warnte davor, dass sich in diesem Jahrzehnt keine Gewinne aus Investitionen in den Geschäftsbereich Reality Labs ergeben würden, und bekräftigte, dass es sich um eine langfristige Investition handele. Aber sich langfristig zu konzentrieren, sollte nicht bedeuten, sein Kerngeschäftsmodell zu opfern – insbesondere wenn man bedenkt, dass Meta plant, mit seiner App-Familie genügend Einkommen und operatives Wachstum zu generieren, um seine Metaverse-Ambitionen zu finanzieren.

Obwohl Meta erklärte, dass sich dies als zunehmend schwierig erweisen würde, und die geschäftliche und wirtschaftliche Unsicherheit dafür verantwortlich machte, ignoriert diese Zuschreibung ein größeres Problem. Die Art und Weise, wie wir Medien konsumieren, hat sich verändert, und Meta muss sein Werbemodell schnell daran anpassen. Das Versäumnis, sein Reels-Engagement auszuweiten und diese Form von Inhalten zu monetarisieren, wird die Anleger beunruhigen, da es nur dann seine blutende Metaverse-Sparte erfolgreich unterstützen kann.