Im ersten Teil einer zweiteiligen Serie wirft Victoria White vom MdME einen genaueren Blick auf die aufstrebende Welt der Metaversen und NFTs und wie Asiens Tourismus- und Freizeitanbieter sie zu ihrem Vorteil nutzen können.

Das Metaverse, NFTs und digitale Sammlerstücke haben sich in den letzten 12 Monaten auf dem Mainstream-Markt in den Vordergrund katapultiert. Laut einem Bloomberg Intelligence-Bericht vom Dezember 2021 stellt die Metaverse-Industrie eine Marktchance von 800 Milliarden US-Dollar dar, die Marken und Unternehmen aus dem gesamten Spektrum dazu veranlasst hat, die Teilnahme zu prüfen und ihre eigenen Metaverse-Strategien zu formulieren.

Für die IR-Branche kann das Metaverse die optimale Lösung für das Engagement auf dem Markt und das Marketing für Kunden der nächsten Generation sowie einen potenziellen Weg bieten, um nicht auf Spiele und Tourismus ausgerichtete Anforderungen zu erfüllen, die wahrscheinlich in den kommenden Spielen auftreten werden Lizenzerneuerungsausschreibung für Glücksspielkonzessionäre in Macau. In diesem Artikel untersuchen wir die neuesten Entwicklungen in den Metaverse-Ökosystemen in Asien und potenzielle Anwendungsszenarien für den IR-Sektor.

SOZIALES ENGAGEMENT DER NÄCHSTEN GENERATION

Im Wesentlichen stellt das Metaverse eine virtuelle Plattform für die nächste Iteration sozialer Interaktionen über Online-Kanäle dar. In der Praxis projizieren diese Metaverse-Umgebungen eine digitale Darstellung von Beispielen aus der realen Welt – Stadtlandschaften, Einkaufsviertel, Vergnügungsparks, Campusse, CBDs und so weiter – wo Benutzer an vollständig immersiven, virtuellen Erfahrungen teilnehmen können, die über bloße 2D-Bilder auf einem digitalen hinausgehen oder mobiler Bildschirm.

Entscheidend ist, dass das Metaverse soziale Interaktionen zwischen Benutzern im virtuellen Raum ermöglicht, was eine realistischere Simulation von sozialen Engagements in der realen Welt ermöglicht. Folglich bietet das Metaverse für alle Branchen, in denen es um soziale Interaktionen geht, insbesondere im Freizeit- und Unterhaltungssektor, ein wichtiges Instrument, um die persönlichen Interaktionen mit Kunden zu ergänzen und zu verstärken, insbesondere bei jüngeren, technisch versierten Verbrauchern.

METAVERSEN FÜR DEN CHINA-MARKT

Geografische Unterschiede in der Entwicklung dieser neuen Metaversen sind offensichtlich geworden und stellen eine wichtige Überlegung für Unternehmen mit Sitz in Macau, China und Hongkong dar, wenn es um die Festlegung ihrer Metaversen-Eintrittsstrategie geht.

In China wird derzeit eine separate Reihe von Metaversen für den chinesischen Markt aufgebaut, wobei die führenden Technologieunternehmen – Tencent, Alibaba, Bytedance, NetEase und Baidu – alle in die Entwicklung ihrer eigenen Metaversen-Plattformen investieren. Es gibt auffällige Unterschiede in den Funktionen der chinesischen Metaverse im Vergleich zu Metaverse-Plattformen, die von Hongkonger, europäischen und US-amerikanischen Entwicklern erstellt werden. Einen entscheidenden Einfluss auf die Entwicklung von Metaversen für den chinesischen Markt hat die Regulierung. Gemäß der Anweisung der chinesischen Finanzbehörden ist es offensichtlich, dass die Metaversen in China keine Kryptowährungen unterstützen, keine eigenen In-World-Token-Währungen ausgeben oder den spekulativen Handel mit digitalen Vermögenswerten wie NFTs, einschließlich virtueller Grundstücke, zulassen werden.

Darüber hinaus wurde im Oktober 2021 ein Metaverse Industry Committee unter der China Mobile and Communications Association gegründet, das ein Dreh- und Angelpunkt für die zukünftige Entwicklung von Metaverse-Plattformen in China sein wird. Das Metaverse Industry Committee hat die Aufgabe, die Integration innerhalb der Metaverse-Industrie zu stärken und ist für die Vordenkerrolle in Bezug auf die Metaverse in China verantwortlich.

Sicherlich wird das Metaverse in Zukunft einen erheblichen Einfluss auf Social Commerce und Konsum auf dem chinesischen Markt haben, da chinesische Städte und Regionen das Metaverse jetzt in ihre fünfjährigen Entwicklungspläne aufnehmen, insbesondere für die IT-Branche. Dennoch steckt das chinesische Metaversum-Ökosystem noch in den Kinderschuhen, wobei chinesische Technologieunternehmen die Grundlagen für zukünftige Anwendungen legen, die wahrscheinlich zuerst AR/VR-unterstützte Spiele und interaktive Umgebungen beinhalten werden. Tencent hat Pläne enthüllt, Computerspiele und Gamification auf das Metaversum auszudehnen, und dieser Ansatz spiegelt sich in Bytedances jüngster Übernahme des VR-Headset-Herstellers Pico wider, um die Entwicklung seines Social-Gaming-Angebots durch das Unternehmen zu ergänzen. Unterdessen wurde die erste chinesische Metaverse-App, Xi Rang, im Dezember 2021 vom chinesischen Technologieunternehmen Baidu mit drei Erfahrungsszenarien eingeführt, die mit der VR-Plattform von Baidu verknüpft sind – obwohl es wahrscheinlich mehrere Jahre dauern wird, bis Xi Rang und die Metaverse der Wettbewerber ihr volles Potenzial entfalten und ein anspruchsvolles Angebot.

Ein wichtiges Merkmal der chinesischen Metaversen ist der zentralisierte Charakter der Plattformen, die vollständig von den Betreibern selbst entwickelt und kontrolliert werden. Die Plattformen verfolgen nicht die dezentralisierten, gemeinschaftsbasierten (DAO – dezentralisierte autonome Organisation) Strukturen und den Selbstaufbau-Ansatz, die Metaverse-Plattformen in anderen Regionen eigen sind. Damit Marken in Zukunft in einem der chinesischen Metaversen vertreten sein können, müssen sie wahrscheinlich direkt mit dem Plattformbetreiber einen Vertrag abschließen, um ihre Präsenz zu etablieren, ähnlich wie bei den derzeitigen Mechanismen zur Erstellung eines Miniprogramms und eines offiziellen Kontos darin WeChat, Alipay oder Douyin.

INTERNATIONALE METAVERSE-PLATTFORMEN UND VIRTUELLE GRUNDSTÜCKE

Außerhalb des chinesischen Marktes gibt es zahlreiche Entwicklerunternehmen, die darum wetteifern, das „ultimative Metaversum“ für Benutzer auf internationalen Märkten zu schaffen. Die derzeit bekanntesten Metaversen sind The Sandbox von Animoca Brand aus Decentraland und Hongkong, die derzeit in Bezug auf Token-Bewertung und Medienberichterstattung führend sind, während andere Axion Infinity, NFT World, Atlas und Meta’s Horizon Worlds umfassen. Jedes dieser Metaversen arbeitet mit seinen eigenen In-World-Währungstoken, bei denen es sich um Blockchain-basierte Token handelt, die Benutzer kaufen müssen, um auf der Plattform Transaktionen durchzuführen. Beispielsweise erfordern Transaktionen in Decentraland Mana-Token, während Transaktionen in The Sandbox Sand-Token erfordern, die beide über Kryptowährungsbörsen wie Binance und Coinbase erworben werden können.

Die Metaversen selbst haben jeweils ihre eigenen Regeln, Community-Größen, Währungs-Token und Plot-Größen und -Layouts. Obwohl die Metaversen nach ähnlichen Prinzipien arbeiten, ist jedes anders und hat seine eigenen Nutzungsbedingungen, die die Aktivitäten auf der Plattform vertraglich regeln und durch Smart Contracts validiert werden. Ein wesentlicher Bestandteil der Entwicklung dieser Metaversen ist das Konzept und der Mechanismus des virtuellen Eigentums. Marken, Organisationen und Benutzer können virtuelle Grundstücke kaufen, auf denen sie virtuelle Geschäfte und Immobilien für In-World-Verkäufe oder Display-Marketing von realen Produkten und Dienstleistungen erstellen können. Virtuelles Land kann auch selbst Einnahmen generieren: Eigentümer können Benutzern den Zugang oder die Anzeige eines bestimmten Raums in der virtuellen Welt in Rechnung stellen: zum Beispiel einen Film in einem virtuellen Kino ansehen oder ein Museum oder eine Galerie besuchen oder eine VIP-Musik besuchen Konzert.

Der Eigentumsrahmen für diese virtuellen Grundstücke besteht in Form eines nicht fungiblen Tokens, das auf NFT-Marktplätzen wie OpenSea sowie direkt vom Metaverse-Entwickler erworben werden kann. Der Wert und damit die Kosten des virtuellen Grundstücks hängen von seiner Lage in der Topografie der virtuellen Welt ab: Fläche, Quartier und angrenzende Nachbarn wirken sich auf die Bewertung aus, ähnlich wie die Ökonomie bei Immobilienverkäufen in der realen Welt. Wenn sich das Grundstück im Modeviertel oder in einer beliebten Gegend befindet, hat das Land aufgrund des Volumens des vorbeigehenden (virtuellen) Fußgängerverkehrs und des Potenzials zur Generierung von Werbeeinnahmen aus bezahlter Werbung auf dem Grundstück einen höheren Wert.

Nach dem Erwerb des virtuellen Grundstücks können die Eigentümer dann digital ihre eigene Struktur auf dem Grundstück erstellen, die ein virtuelles Geschäft, ein Themenpark, ein Konzertort oder anderes sein kann. Daher werden Tools und Bearbeitungssuiten von den Betreibern der Metaverse-Plattform bereitgestellt, um es Benutzern zu ermöglichen, ihre eigenen Grafiken auf der Plattform zu programmieren, um ihre Gebäude und Strukturen anzupassen. Es gibt Variationen zwischen den verschiedenen Metaversen: Einige anspruchsvollere Metaversen verwenden hochauflösende Pixel und Bilder, die aus Sicht der Benutzererfahrung attraktiver sind, aber für nicht spezialisierte Grafiker immer komplexer zu programmieren sind.

In Teil 2 dieses Artikels, der in der Juli-Ausgabe von Inside Asian Gaming erscheinen wird, werden wir untersuchen, wie integrierte Resort- und Casino-Betreiber die Besucherzahlen in der realen Welt steigern können.