Letztes Jahr Nike voll umarmte die Metaverse als Marke. Die strategische Fahnenstange, die der Einzelhändler aufgestellt hat, zahlt sich seither aus. Die reale Ikone genießt zunehmend den First-Mover-Vorteil im gesamten Metaversum. Nike Digital, der Geschäftsbereich, der die Markenweb3-Ventures des Unternehmens umfasst, bringt zum Zeitpunkt des Schreibens 26 % des Gesamtumsatzes von Nike ein. Erst im vergangenen Dezember kaufte das Unternehmen das NFT-Studio und das Kraftpaket für digitale Mode RTFKTdie jetzt unter der arbeitet Virtuelles Studio von Nike Regenschirm.

Da Nike seinen Fokus darauf richtet, neue Geschäfte mit virtuellen Produkten voranzutreiben, hat die Marke sogar das Wort „CryptoKicks“ als Marke eingetragen, das ist der Name, der ihrem hochgelobten allerersten digitalen Lautsprecher-Drop gegeben wurde RTFKT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks. Eine vollständige Web3-Erfahrung begleitete die Veröffentlichung der digital tragbaren Metaverse-Sneaker-NFTs, da Nike einen Marketingaufbau nutzte, der seinen äußerst beliebten realen Produkt-Drops und Modekooperationen ähnelte, um das Direct-to-Avatar-Produkt zu bewerben.

Angesichts der Natur der tragbaren digitalen Metaverse-Kollektion und der Tatsache, dass es sich um Nikes ersten Drop seit der Übernahme von RTFKT handelte, hätte eine einfache Ankündigung wahrscheinlich immer noch genug getan, um einen Hype und Buzz zu erzeugen, bis zu einem Punkt, an dem das ausverkauft wäre CryptoKicks. Die Enthüllung von Nike erfolgte jedoch Monate, nachdem Besitzer früherer RTFKT-NFTs kostenlose MNLTH-NFT-Assets der Marke Nike geschenkt bekommen hatten. Die MNLTH NFTs schickten ihre Besitzer auf Metaverse-Quests der Marke Nike, um mehr zu erfahren, und enthüllten ihnen schließlich die viel gepriesenen RTKFT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks.

Basierend auf dem realen Nike Dunk-Sneaker von Nike können die tragbaren CryptoKick-Sneaker der Ethereum-Kette ihr Aussehen, das als „Haut“ bezeichnet wird, durch ein weiteres NFT-Add-On namens Skin Vials ändern. Die acht von Künstlern geschaffenen Skin Vial NFTs sind selten und funktionieren mit Nikes virtuellen Dunks sowie anderen kompatiblen virtuellen Turnschuhen, wodurch nur ein Paar NFT-Sneaker „Tausende von möglichen Looks“ erhält. Nicht-MNLTH-NFT-Inhaber können CrypoKicks auf dem offenen Marktplatz kaufen, und die digitalen Sammlerstücke haben bereits ein Handelsvolumen von mehreren zehn Millionen Dollar eingebracht.

Eine Schlüsselkomponente von Nikes Metaverse-basiertem Direct-to-Avatar-Verkaufsansatz für virtuelle Produkte ist die Einführung des eigenen Metaverses Nikeland. Nikeland wird auf der äußerst beliebten Roblox-Plattform und im Metaverse gehostet und hat seit seiner Einführung bereits fast 7 Millionen direkte Besuche aus 224 Ländern erhalten. Nikeland ist frei zugänglich und mit Minispielen bestückt. Benutzer werden ermutigt, ihre Avatare mit digitalen Versionen der neuesten Nike-Produkt-Drops auszustatten, und Käufer können Nike CryptoKick und Skins direkt für ihre Avatare kaufen.

Nikeland dient auch als Gastgeber für exklusive digitale Events mit berühmten Persönlichkeiten von Nike-Partnern und gesponserten Athleten wie z Lebron James.

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Dieser Artikel erschien ursprünglich im PSFK iQ-Bericht „Fashioning Virtual Identity“.