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Tauchbrief:

• Schließen Sie sich anderen Marken an, um mit dem zu experimentieren Metaverse, Pacsun eröffnete ein dreistöckiges Geschäft in KomplexLand 3.0a Metaverse Einkaufsfestival, das zwischen dem 25. Mai und dem 27. Mai stattfindet, gab die Jugendbekleidungsmarke bekannt am Dienstag.
• Virtuelle Käufer mit anpassbaren Avataren können kuratierte Produkte durchsuchen Pacsun, und seine Wiederverkaufssparte PS Reserve. Sobald Verbraucher einen Artikel finden, den sie kaufen möchten, werden sie vom virtuellen Geschäft zu weitergeleitet Pacsuns Website, um ihren Kauf zu tätigen, sagte das Unternehmen.
• Die Bekleidungsmarke versteigert auch einen nicht fungiblen Token einer Pacsun Mall Rat in der virtuellen Galerie von ComplexLand. Käufer des NFT erhalten laut Ankündigung einen Sneaker von PS Reserve.

Taucheinblick:

Pacsuns Teilnahme am ComplexLand 3.0-Festival ist Teil seiner laufenden Experimente mit der Metaverse- und Blockchain-Technologie. Im vergangenen Oktober startete die Bekleidungsmarke Kryptowährungen akzeptiereneinschließlich Bitcoin, Ethereum, Dogecoin und Litecoin über Bitpay, um Verbraucher der Generation Z anzusprechen, die an digitalen Assets interessiert sind.

„Teil von ComplexLand 3.0 zu sein, ist für uns ein großer Schritt in der Metaverse, der fast ein Jahr nach der Einführung unseres ersten Angebots von Artikeln der Marke Pacsun auf Roblox kommt“, sagte Brie Olson, Präsidentin von Pacsun, in einer Erklärung. „Es ist unbestreitbar, dass Metaverse als Ganzes einen unglaublichen Netzwerkaufwand hat. Die Verbraucher finden nicht nur Gemeinschaft im Raum, sondern wir als Marke können uns auf authentische Weise mit ihnen verbinden und letztendlich unsere Pac-Community sowohl in der digitalen als auch in der physischen Welt ausbauen.“

Mehrere Marken und Einzelhändler, so vielfältig wie Für immer 21, Kiste und Fass, Tommy Hilfiger, DKNY und Walmart, haben ihre Aufmerksamkeit auf das Metaverse gerichtet. Jedoch, ein Gartner-Bericht stellte fest, dass Unternehmen nicht zu viele Ressourcen für eine Metaverse-Komponente aufwenden sollten, da die Einführung der Technologien in diesem Bereich verfrüht und unzusammenhängend ist.

Da Marken wie Pacsun in das Metaverse und die Kryptowährung eintauchen, bleibt unklar, inwieweit Verbraucher, insbesondere jüngere Verbraucher, an diesen Technologien interessiert sind. Ein April Bericht der Vice Media Group und der Razorfish-Agentur der Publicis Groupe fanden heraus, dass mehr als die Hälfte der Spieler der Generation Z im Metaversum Geld verdienen und ein Drittel Karriere im Weltraum aufbauen möchte. Jedoch, eine Umfrage von Piper Sandler fanden heraus, dass 48 % der Teenager unsicher oder nicht daran interessiert waren Metaverse. In der Zwischenzeit, eine Umfrage von Wunderman Thompson Intelligence fanden heraus, dass zwar 74 % der Befragten vom Metaversum gehört hatten, aber nur 15 % der Meinung waren, dass sie die Idee anderen Menschen klar erklären könnten.

Neben dem Versuch, jüngere Verbraucher online zu gewinnen, hat Pacsun sie auch offline mit neuen Initiativen angesprochen. Im vergangenen Jahr das Unternehmen stellte eine geschlechtsneutrale Bekleidungslinie vor für Kinder von vier bis 14 Jahren, erhältlich bei Nordstrom, Pacsuns Website und physische Pop-ups bei einigen seiner Flaggschiffe. Im vergangenen Juli, der Einzelhändler trat mit PS Reserve in den Wiederverkaufsmarkt ein, mit Kleidung, Schuhen und Accessoires, die durch den Authentifizierungsprozess überprüft wurden. Im November die Marke eröffnete sein erstes Pacsun Kids Store in der Mall of America mit Plänen, dieses Jahr fünf weitere Stores zu eröffnen.