Tauchbrief:

• Jimmy John’s und Pizza Hut haben sich anderen in der Restaurantkategorie angeschlossen, indem sie ihre Zehen in das Metaverse eingetaucht haben, per separater Pressemitteilung, die per E-Mail an Marketing Dive gesendet wurde.
• Die Pizzakette Yum Brands nimmt das Konzept in ComplexLand, einem virtuellen Einkaufserlebnis, das vom 25. bis 27. Mai stattfindet, zum ersten Mal in Angriff. Das Unternehmen hat sich mit dem Künstler Rob Shields zusammengetan, um kundenspezifische Lieferfahrzeuge, Lieferfahrer-Avatare und neun nicht fungible Token (NFTS) zu entwerfen, die Cyberpunk-Themen verkörpern. Die Skelettfahrer akzeptieren Einsendungen für die Chance, einen der NFTs zu gewinnen, von denen jeder ein Jahr kostenlose Pizza freischaltet.
• Jimmy John’s arbeitete mit der Agentur Anomaly zusammen, um eine interaktive Version eines Restaurants in Decentraland zu erstellen. Dort können Benutzer ein benutzerdefiniertes „Metasandwich“ zusammenstellen, das zur Abholung in der realen Welt bestellt und zur Prüfung eingereicht werden kann, um für eine begrenzte Zeit ein tatsächlicher Menüpunkt zu werden. Beide Aktivierungen zeigen, wie sich Vermarkter darauf konzentrieren, Belohnungen in ihre Metaverse-Experimente einzubinden, während die Neuheit digitaler Erfahrungen nachlässt.

Taucheinblick:

Die ersten Streifzüge von Jimmy John’s und Pizza Hut in das Metaversum gehen über das bloße Ausführen einer virtuellen Aktivierung hinaus, um den Verbrauchern stattdessen konkrete Anreize zu bieten, vorbeizuschauen. Da das Metaversum im vergangenen Jahr Branchenschlagwortstatus erlangt hat, haben die Marketingbemühungen zugenommen, sind aber auch verschwimmt .

Gleichzeitig wird der Wert von Metaverse-benachbarten Vermögenswerten erhöht wie NFTs und Kryptowährungen ist eingebrochen, was bedeutet, dass es eher ein harter Kampf sein könnte, um das Interesse am aktuellen Umfeld zu wecken. Das Versprechen einer kostenlosen Pizza für ein Jahr oder die Aufnahme einer personalisierten Sandwich-Bestellung für eine begrenzte Zeit auf der Speisekarte könnte helfen, Skeptiker zu überzeugen. Die Einrichtung eines Geschäfts in der digitalen Sphäre eröffnet auch Vorteile, die im wirklichen Leben möglicherweise schwieriger zu erreichen sind.

Bei der Herstellung von Jimmy John’s Metasandwiches können Benutzer beispielsweise „geheime Zutaten“ wie Kekse hinzufügen, ohne von anderen Gästen angestarrt zu werden. Das Restaurant Decentraland bietet außerdem exklusive Promo-Codes und Zugang zu Jimmy Johns Waren. Benutzerdefinierte Sandwiches können bis zum 22. Mai zur Bewertung eingereicht werden. Die Siegeridee wird an die ersten 100 Besteller vom 31. Mai bis 3. Juni geliefert, sagte Jimmy John’s.

Pizza Hut verlässt sich auf den Hype um ein bestehendes Metaverse-Event mit ComplexLand, einem auf den Handel ausgerichteten Erlebnis, das in sein drittes Jahr geht. Das kostenlose Online-Treffen, das dieses Jahr vom Publisher Complex veranstaltet wird, ermöglicht eine Erkundung aus der ersten Person und bietet eine NFT-Galerie, die von Lil Miquela, einer virtuellen Influencerin, kuratiert wird. Pizza Hut hat seine Lieferfahrzeuge und die dazugehörigen Cyberpunk-inspirierten Fahrer an verschiedenen Orten im Raum verteilt und spiegelt so wider, wie eine Marke bei einem realen Pop-up oder Festival für sich selbst werben könnte.

Die jüngsten Metaverse-Aktivierungen aus der Restaurantkategorie haben sich als beliebt erwiesen. Wendy’s führte im März eine „Wendyverse“-Aktion durch, bei der Verbraucher ein virtuelles Restaurant in Horizon Worlds, der Virtual-Reality-Plattform von Meta, erkunden konnten. Es erreichte 52 Millionen Benutzer, sagten Führungskräfte von Meta.

Während Metaverse-Strategien weiterhin ausgebügelt werden, ist die beabsichtigte Zielgruppe klar. Pizza Hut zitierte eine aktuelle Studie der Vice Media Group und Razorfish, die herausfand, dass Gen Zers doppelt so viel Zeit mit sozialer Interaktion im Metaversum verbringen als im wirklichen Leben.