Second Life-Entwickler Linden Labs startete eine digitale Welt, zwei Jahrzehnte bevor alle anfingen, über das Metaversum zu sprechen. Jetzt hat das Unternehmen Steven Feuling als seinen ersten Chief Marketing Officer eingestellt, um seine Erfahrung in Werbung und Medien zu nutzen, mehr Benutzer anzuziehen und seine einzigartigen Aspekte gegen neuere Konkurrenten wie Meta und Roblox zu präsentieren.

Second Life-Metaverse

Feuling kommt nach langjähriger Erfahrung mit großen Marken wie Microsoft, Disney und General Motors sowie Mediengruppen wie MDC Partners‘ Assembly zu Second Life. Er plant einen aggressiven Marketing-Vorstoß für Second Life, um hervorzuheben, wie es seinen Benutzern dient. Soziale Verbindungen und künstlerische Kreationen sind in Second Life anders als bei den eher spielzentrierten Roblox- und Epic-Spielen von zentraler Bedeutung. Die Plattform verfolgt auch einen minimalistischen Ansatz beim Sammeln von Benutzerdaten für Anzeigen im Vergleich zu Metas neuem Unternehmen. Dank des virtuellen Zahlungssystems Tilia und des angeschlossenen Marktes gibt es auch auf Second Life echtes Geld. Ersteller von Inhalten können über Tilia digitale Waren erstellen und verkaufen, die nach Angaben des Unternehmens im vergangenen Jahr 650 Millionen US-Dollar an Transaktionen verzeichneten, von denen 80 Millionen US-Dollar direkt an die Entwickler gingen.

„Linden Research bleibt eines der innovativsten Unternehmen im Technologiebereich, und es ist spannend, dem Team beizutreten, das die nächste Phase seiner Entwicklung leiten wird“, sagte Feuling. „Ob ich dabei helfe, das erneute Interesse an Metaversen für Second Life zu unterstützen oder das Bewusstsein für Tilia und virtuelle Ökonomien zu stärken, ich freue mich sehr, mein breites Marketing-Know-how einzusetzen, um das Wachstum von Linden zu unterstützen.“

Meta-Wachstum

Dieses Wachstum steht im Mittelpunkt der Einstellung von Feuling. Second Life erreichte 2013, ein Jahrzehnt nach dem Start, eine Million Benutzer, aber mit zig Millionen Roblox- und Sandbox-Benutzern, ganz zu schweigen von Metas theoretischer Benutzerbasis von Milliarden, gibt es viel Raum zum Aufholen. Feulings Verbindungen als Ad Executive und Event Marketer kommen hier ins Spiel. Ein oder zwei große Marken, die Second Life zu ihrer Heimat für Metaverse-Events und exklusive Inhalte machen, könnten viel Wachstum ankurbeln.

Der Wettbewerb bei diesen Veranstaltungen heizt sich bereits auf. Letztes Wochenende hat Roblox Lizzo bei den Logitech Song Breaker Awards, der ersten Musikpreisverleihung im Metaversum, moderiert. Am selben Wochenende veranstaltete Decentraland den ersten Metaversum-Marathon, während Google und die NBA ein Basketball-Metaversum gestartet haben, das während der NBA-Playoffs erkundet werden soll. Ein oder zwei große Namen wie dieser und Second Life könnten genau das haben, was der Name impliziert.

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