Spotify startet offiziell eine virtuelle Präsenz auf der Kinderspielplattform Roblox.

Damit wird das Unternehmen nach eigenen Angaben zur ersten Musik-Streaming-Marke, die auf Roblox präsent ist, wobei der Start den Eintritt in den Metaverse-Sektor markiert.

Die Präsenz von Spotify auf Roblox heißt „Spotify-Insel‚. Das Unternehmen erklärt, dass es plant, durch diese interaktive Welt „einen Ort zu schaffen, an dem sich Fans vernetzen und gemeinsam neue Sounds kreieren, in digitalen Räumen abhängen und Zugang zu exklusivem virtuellen Merchandise erhalten können“.

Durch Spotify Island sagt Spotify, dass es „eine einfache Möglichkeit für Künstler schafft, sich mit Fans zu verbinden und mit Spotify bei der Erstellung virtueller Waren im Spiel zusammenzuarbeiten“.

Die Ankündigung fügt hinzu: „Der Anteil von Spotify an diesen Verkäufen geht direkt an die Künstler selbst zurück. Wir werden mit Künstlern zusammenarbeiten, um in den kommenden Monaten weitere Gelegenheiten wie diese zu schaffen.“

Der Start von Spotify auf Roblox erfolgt inmitten einer Rekrutierungskampagne für Web3-Experten des Unternehmens.

Das Unternehmen stellte kürzlich einen Senior Backend Engineer ein, der in einem Team arbeiten sollte, „das dafür verantwortlich ist, das Wachstum durch neue Technologien wie Web3 voranzutreiben“.

Demnach JobanzeigeSpotify hat speziell nach Personen gesucht, die „interessante neue Erfahrungen aufbauen können, um Verbindungen zu jüngeren Zielgruppen zu fördern“.

Im dritten Quartal 2021 berichtete Roblox, dass Benutzer im Alter von 17 bis 24 Jahren die am schnellsten wachsende Altersgruppe waren. Im vierten Quartal 2021 berichtete Roblox darüber 51,7 % der Nutzer auf seiner Plattform waren 13 Jahre und älter.

Spotify sagt, dass Roblox-Spieler, die Spotify Island besuchen, nun in der Lage sein werden, „sich mit Künstlern zu treffen, interaktive Quests abzuschließen und exklusive Inhalte freizuschalten“.

Diese Benutzer können auch Musik erstellen und Sounds an virtuellen Beat-Maker-Stationen erkunden, die von Soundtrap betrieben werden.

Das Streaming-Unternehmen sagt auch, dass Roblox-Benutzer die Möglichkeit haben werden, Punkte zu sammeln, um an die Spitze von „The Charts“ zu klettern, und zusätzlich ein herzförmiges „Gefällt mir“-Symbol sammeln können, das gegen Merch eingetauscht werden kann.

Spotify sagt, dass diese plattforminternen Spiele es den Fans ermöglichen werden, „auf eine ganz neue Art und Weise“ mit seiner Marke zu interagieren.

„Diese Einführung kratzt nur an der Oberfläche, wenn es darum geht, wie Benutzer Spotify Island auf Roblox erleben können.“

Spotify

An anderer Stelle, als Teil der Ankündigung, sagt Spotify, dass Roblox-Spieler in der Lage sein werden, von der Spotify-Hauptinsel zu Themeninseln zu „portalieren“, die „das ganze Jahr über zum Leben erweckt werden“.

Diese thematischen virtuellen Ziele werden exklusive Inhalte, Künstlerinteraktionen und thematische „Mini-Quests“ bieten, die laut SPOT „sowohl für Superfans als auch für neugierige Entdecker“ konzipiert sind. Die erste Erfahrung auf Spotify Island ist der K-Pop-K-Park.

K-Park soll später in diesem Frühjahr starten und sagt, dass K-Park Fans die Möglichkeit geben wird, mit Superstars zu interagieren Streunende Kinder und SUNMI.

„Dieser Start kratzt nur an der Oberfläche, wenn es darum geht, wie Benutzer Spotify Island auf Roblox erleben können“, sagte Spotify in seinem Blogbeitrag.

Mit den heutigen Nachrichten rückt Roblox noch näher an das Musikgeschäft heran, nachdem im vergangenen Jahr Verträge mit BMG (im Juni), mit Sony Music Entertainment (im Juli), der National Music Publishers Association (im September) und dem Electric Daisy Carnival-Produzenten Insomniac abgeschlossen wurden Oktober.

Im Januar 2021 schloss sich die Warner Music Group einer 520-Millionen-Dollar-Investitionsrunde der Serie H in den Eigentümer von Roblox, die Roblox Corporation, an und soll einen achtstelligen Betrag in das Unternehmen investiert haben.

Außerdem diente Roblox als Plattform für virtuelle Performances von Künstlern wie Lil Nas X, 21 Pilots, David Guetta (in Partnerschaft mit WMG) und 24KGoldn und hat auch mit Künstlern wie Zara Larsson und KSI zusammengearbeitet.

Der heutige Start folgt auch auf die Nachricht vom letzten Monat, dass Jonathan Vlassopulos seine Rolle als Global Head of Music bei Roblox Ende April aufgibt.

Vlassopulos sagte, dass er nach seinem Weggang als Berater auf der Plattform bleiben werde, um „Roblox bei der weiteren Umsetzung seiner Musikstrategie zu helfen“.

Laut Ergebnissen, die letzte Woche veröffentlicht wurden, sind die weltweiten Abonnenten von Spotify um ein Vielfaches gewachsen 2 Millionen vierteljährlich im ersten Quartal 2022, steigend auf 182 Millionen Abonnenten weltweit. Das ist mehr als die 180 Millionen Abonnenten, die das Unternehmen Ende 2021 zählte.

Spotifys weltweite Monthly Active Users (MAUs) erreicht 422 Millionen am Ende des Quartals, oben vorbei 16 Millionen Quartal für Quartal.Musikgeschäft weltweit