Unser Metaverse Deep Dive zu Beginn dieses Jahres hat gezeigt, dass Vermarkter von der Möglichkeit begeistert sind, in immersiven digitalen Welten und Räumen zu werben. Vielen war entgangen, dass diese wundersamen Kunststücke bereits in Videospielen möglich sind – technisch. Viele Vermarkter verwenden „Metaverse“ als Kurzform für „Gaming“ und es erweist einer Branche, die, ich sollte Sie nicht daran erinnern müssen, einen ernsthaften Bärendienst. ist das größte Unterhaltungsmedium der Welt. Warum also ist „Gaming“ so ein Schimpfwort?

Vielleicht ist „Metaverse“ das Schlagwort, das den Gaming-Goldrausch auslösen wird, und wir sollten damit leben. Oder vielleicht waren Marketingspezialisten auf Vorstandsebene von Spielen verbrannt, als sie in der Pixel-Ära zum ersten Mal damit experimentierten. Oder, noch schlimmer, sie denken, es sei ein Nischen-Nerd-Ding, Jahrzehnte nachdem dieser Glaube hätte zerstreut werden sollen.

Wie auch immer, anstatt in die Zukunft zu blicken und zu spekulieren, ist The Drum hier, um die Möglichkeiten des Gamings zu feiern und zu erkunden. Wir haben die Besten und Klügsten der Branche zusammengebracht, um Ihnen dabei zu helfen, Ihren Kurs in diesem Bereich festzulegen.

Und ruhen Sie sich nicht auf Ihren Lorbeeren aus – eine kürzlich durchgeführte Studie ergab, dass 93 % der Medienkäufer planen, bis 2025 In-Game-Anzeigen zu kaufen. Das ist großartig und wahrscheinlich der richtige Schritt. Aber ich bin voll und ganz auf die Tatsache eingegangen, dass es hier eine riesige Wissenslücke und eine ganze Reihe von Annahmen zu zerstreuen gibt, also ist es mir eine große Freude, das Redaktionsteam von The Drum in der kommenden Woche (und darüber hinaus).

Also werden wir die Branche erklären (abzüglich des Fachjargons und des Spins). Und in diesem Sinne, wenn Sie am Anfang Ihrer In-Game-Werbung stehen (und das ist absolut null Schande), erlauben Sie mir, Sie mit meinem Cheat-Sheet für In-Game-Werbung zu beginnen.

Und zum Schluss, hier ist nur ein kleiner Vorgeschmack, was Sie vom Deep Dive bekommen werden:

• So kaufen Sie In-Game-Anzeigen

• Medienagenturen erklären, wie sie sich neu organisieren, um In-Game-Anzeigen zu kaufen

• Legos Gaming-Markenaufbaustrategie

• Ein Leitfaden zur Rekrutierung von Gaming-Talenten

• Die Unterrichtskonsolen müssen bei der Einführung von Anzeigen von Mobilgeräten lernen

• Das Wiederaufleben von Advergames (Spiele von Werbetreibenden)

• Die größte In-Game-Werbung versagt

• Warum man Gaming nicht „das Metaversum“ von James Whatley nennen sollte

• Ein Erklärer der E-Sport-Gelegenheit 2022

Weitere Informationen zu all den verschiedenen Möglichkeiten, wie Marken in Gaming werben können, von virtuellen Werbetafeln bis hin zu Produktplatzierungen, sozialen Linsen und sogar eigenen Spielen, finden Sie in The Drum’s Gaming Advertising Deep Dive.