Von Rahi Chadda
Das Metaverse soll die nächste Entwicklung innerhalb des Internets sein, die unsere heutige Generation miterleben wird. Eine virtuelle Realität, die unsere physische Welt imitiert. Für einige mag es nur eine immersive Erfahrung sein, während es für andere den nächsten Schritt ihrer Expansion in soziale Medien und Arbeitsumgebungen diktieren wird. Für digitale Influencer soll das Metaverse einen Raum bieten, in dem sie mit ihrem Publikum und anderen Schöpfern interagieren und Erfahrungen austauschen können.
Für manche Menschen mag es schwierig sein, sich einen Tag in der Zukunft des Metaversums vorzustellen, aber nach meiner ausführlichen Lektüre zu diesem Thema klingt es nach einer futuristischen Vision. Benutzer können sich innerhalb des Metaverses von einem Ort zum anderen teleportieren. Wenn Sie die kalten Morgen in London satt haben, warum machen Sie nicht einen kurzen Ausflug nach St. Tropez, oder noch besser – besiegen Sie die Hitze, indem Sie Ihren digitalen Zwilling unter der karibischen Sonne aufladen. Genießen Sie virtuelle Festivals auf der ganzen Welt und feiern Sie mit anderen Schöpferkollegen. Ein Vorläufer von Metaverse ist eine virtuelle 3D-Realität namens Decentraland, die auf einer dezentralen Ethereum-Kryptowährung aufbaut, in der Benutzer Land kaufen, Ausstellungen und Shows organisieren und sich an kommerziellen Aktivitäten wie Immobilien beteiligen können. Modehäuser wie Etro und Dolce and Gabbana veranstalteten kürzlich ihre erste Metaverse-Modenschau für die Decentraland Fashion Week. Der Bereich erweitert sich bereits in seinem Modeviertel und wir werden sicher bald einen Zustrom von Kreativen sehen, die sich ebenfalls anschließen. Ein Raum, der es den Benutzern ermöglicht, zwischen der physischen und der virtuellen Welt zu navigieren.
Das Metaverse hat auch damit begonnen, Stellenangebote zu veröffentlichen. Ich habe zuvor einen Artikel gelesen, in dem ein Angebot für einen Metaverse-Benutzer angezeigt wurde, in einem digitalen Casino mit monatlicher Gehaltsabrechnung zu arbeiten, wobei Zahlungen im Kryptowährungsformat zu leisten sind. Creators werden bald Content-Möglichkeiten erhalten, die dabei helfen, die Metaverse-Starts der Marke zu bewerben und Vertrauen und Anerkennung für das Metaverse bei der bestehenden Zielgruppe des Creators aufzubauen.
Gucci verkaufte kürzlich seine digitalen Taschen auf der Metaverse, deren Besitzer von NFT zertifiziert worden war. Die Taschen wurden für jeweils über 4000 Dollar verkauft. Es ist unbestreitbar, dass es einen Markt und ein Publikum für diesen virtuellen Raum gibt. RTFKT, eine Plattform, die Eigentum durch NFTs sichert, hat Anfang des Jahres digitale Schuhe im Wert von über 3 Millionen US-Dollar innerhalb von 10 Minuten verkauft. Angesichts der Tatsache, dass Milliarden von Dollar in das Metaverse investiert werden, scheint es daher ausreichend Raum für Marketing und angemessene Finanzierung für Unternehmen zu geben, um diesen Übergang im virtuellen Raum zu vollziehen. Das Metaverse fungiert als effektives Tool für Unternehmen, um ihre Werbe- und Verkaufsförderungsmaßnahmen in einen virtuellen Raum zu füllen, und die Benutzer erhalten somit ständig zielgerichtete Werbung.
Das Metaverse scheint das Potenzial zu haben, die Landschaft der sozialen Medien zu verändern. Mark Zuckerberg (CEO & Gründer von Facebook) gab ebenfalls seine Absicht bekannt, ein „Metaverse-Unternehmen“ zu werden. Marken werden Zugang zu Werbung in einem ganz neuen Maßstab haben, mit digitalen Avataren, die Trends präsentieren, und mit Decentraland, das zu einem Influencer-Hauptquartier wird, wird die virtuelle Stadt als Kanal für Influencer fungieren, um den Übergang in das Metaverse, mit dem sie vertraut sind, bequemer zu gestalten die Marken im Bezirk, bereits. Im Grunde ist es nur ein virtueller Vertrauensvorschuss, der noch gemacht werden muss.
Für etablierte Influencer scheint das Metaversum eine Gelegenheit zu sein, sich auf ihrer digitalen Reise neben ihrem neuen digitalen Zwilling weiterzuentwickeln, wo sie ihre bereits bestehenden Beziehungen zu Marken zusammenarbeiten und weiter pflegen können, während sie mit ihren Kollegen interagieren und kommunizieren. Für andere gibt es ihnen eine neue Gelegenheit, ein neues Publikum in einem neuen digitalen Raum aufzubauen, von dem man argumentieren kann, dass er weniger gesättigt ist. Viele Gen-Z’s und Millennials unterscheiden nicht zwischen realer und digitaler Welt. Soziale Medien und das Internet sind ein integraler Bestandteil ihrer realen Welt und das macht sie zum perfekten Kandidaten für das Metaverse.
Marken haben auch damit begonnen, ihre eigenen virtuellen Influencer zu schaffen, die auch als Meta-Influencer bekannt sind. Eine strategische Idee, die Marken die Möglichkeit gibt, ihre eigenen Repräsentanten/Botschafter zu haben, die sich mit den Nutzern verbinden können. Virtuelle Influencer scheinen auch weniger Geld zu kosten als normale Influencer, wenn es um Werbung geht, und bieten ihnen völlige Autonomie darin, wie der virtuelle Influencer den Standpunkt einer Marke zu aktuellen Themen wie Vielfalt, Inklusivität und Nachhaltigkeit kommunizieren soll. Die Marke hat auch Zugang, um den Influencer an verschiedenen Orten gleichzeitig einzusetzen. Dies markiert eine Veränderung der derzeitigen Werbemethoden, aber auch eine Gelegenheit, Zugang zu einem ganz neuen Verbraucher mit anderen Vorlieben zu erhalten. Bedeutet dies, dass die Möglichkeiten mit der Geburt des Metaversums endlos wären?
Der Autor ist Gründer, Panache und Marina
