Es scheint etwas verrückt zu sein, dass eine Branche wie die Schönheit – verwurzelt in sensorischen Erfahrungen, in denen persönliche Berührung und körperliche Behandlungen im Vordergrund stehen – transformiert und für eine virtuelle Welt neu erfunden wird, in der Sie das, was vor Ihnen liegt, nicht fühlen, riechen oder buchstäblich berühren können . Aber es passiert und Marken müssen sich schnell anpassen und lernen, sich im digitalen Bereich zu etablieren.
Charlotte Tilbury, Lottie London, YSL, Estee Lauder, Gucci und NARS sind bereits voll eingetaucht und im Februar dieses Jahres hat L’Oréal Berichten zufolge 17 Markenanmeldungen eingereicht, die sich auf das Metaversum beziehen, das mit NFTs (mehr dazu später), virtuellen Parfums, Kosmetika und Styling für Avatare. Rhianna hat auch gerade eine Fenty-Marke für ihre Marken Savage X Fenty und Fenty Beauty beantragt. Anerkannt für ihre integrativen Farbpaletten, legen sie den Spießrutenlauf hin, damit andere inklusive Marken sich ihnen in der virtuellen Welt anschließen können. Denn was ihm an Berührung zu fehlen scheint, macht es durch Kreativität und Ausdrucksfreiheit wett.
„Das Metaversum ist im Wesentlichen grenzenlos in Bezug darauf, wie man sich durch Dinge wie seine Avatare ausdrücken kann, und das wird surrealere Beauty-Looks, neue Bereiche der Inklusivität und abstrakten Selbstausdruck freisetzen“, sagt Jon Roman, SVP, globales Verbrauchermarketing und online bei Estée Lauder. Einfach gesagt, es ist ein Ort, an dem Sie alles sein können, was Sie sein möchten, und aussehen können, wie Sie aussehen möchten, ohne Einschränkungen oder Beschränkungen, denen Sie im wirklichen Leben begegnen könnten.
Alex Box, Make-up-Artist und Identity Designer, ist sich einig und hat sich den virtuellen Möglichkeiten verschrieben. „Schönheit wurde auf Kommodifizierung aufgebaut; Jetzt geht es um immersivere Erfahrungen und Bildung – das Berührungselement zu ergänzen, anstatt es zu ersetzen. So wie sich die Technologie und die Erkenntnisse weiterentwickeln, wird auch die Raffinesse der Erfahrung steigen.“
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Es spricht bereits die digital versierte Bevölkerungsgruppe an, insbesondere weibliche Spieler, die ein größeres Publikum ausmachen, als Sie vielleicht denken. Tatsächlich fand ein Bericht von We Are Social heraus, dass 80 Prozent der weiblichen Internetnutzer im Alter von 16 bis 44 Jahren Videospiele spielen, während eine andere Umfrage des Global World Index herausfand, dass letztes Jahr 53 Prozent der Beauty-Fans ein kostenloses Spiel gespielt oder heruntergeladen haben. Spiel zu spielen. Kein Wunder, dass Charlotte Tilbury eine kalkulierte Entscheidung getroffen hat, das Girl Gamer Festival zu sponsern. Im April startete die Marke ihren ersten virtuellen Laden – Pillow Talk Party Virtual Beauty Wonderland, wo die Gäste von einem volumetrischen 3D-Avatar von Charlotte begrüßt werden, der die Markenbekanntheit sofort in die Erinnerungen der Spieler einprägt. Obwohl Sie sich nicht bei einem bestimmten Metaverse anmelden müssen, um Charlottes Welt zu betreten, können Sie über Ihren Webbrowser oder Ihr Handy auf ihr magisches Portal zugreifen. Scannen Sie einfach einen QR-Code und sie erscheint auf magische Weise vor Ihnen, zusammen mit 3D-Produkten, die schweben und sich drehen, Türen, die sich zu Meisterkursen mit den globalen Profikünstlern öffnen, und der Möglichkeit für Sie, „mit Freunden einzukaufen“.
Gucci Beauty betrat den virtuellen Raum über Drest, die digitale Mode-App, und war die erste Marke, die den Schönheitsmodus der App einführte, der es den Benutzern ermöglichte, mit 29 ihrer virtuellen Schönheitsprodukte zu experimentieren. Kurz darauf stellten NARS und Drest eine neuntägige Beauty-Kampagne vor, bei der das Aussehen von Avatar-Modellen mit 30 ihrer Produkte angepasst werden konnte. Konsumenten könnten die Looks und Produkte dann auf personalisierten Moodboards speichern.
Wenn es um spezifische „Metaversen“ geht, gibt es mehr als einen digitalen Spielplatz zur Auswahl, obwohl für Schönheit das Decantraland der bevorzugte Ort zu sein scheint, mit seinem wirklichen Fokus auf Freiheit und Ausdruck. Hier können Verbraucher auch auf NFTs (nicht fungible Token) zugreifen und tragbare POAPs (Proof of Attendance Protocol) sammeln. Ursprünglich für die Kunstwelt verwendet, sind NFTs digitale Sammelobjekte, die auf eine Blockchain zurückgeführt werden können (ein System zur Aufzeichnung von Informationen, das nicht geändert oder gehackt werden kann). Sie funktionieren ein bisschen wie ein Originalkunstwerk, halten ewig und können nicht repliziert werden, während POAPs einem Ticket, Programm oder T-Shirt ähneln, das bestätigt, dass Sie bei einer Veranstaltung anwesend waren.
„Wir haben letztes Jahr unseren Zeh in diesen digitalen Raum getaucht, als wir unsere allerersten NFTs mit Ciate London auf den Markt gebracht haben, und die Resonanz war überwältigend und innerhalb von 24 Stunden ausverkauft“, erklärt Nora Zukauskaite, Global Marketing Director bei Lottie London. Als Gastgeber einer Veranstaltung im Vegas City District von Decantraland mit Chaun Legend, dem berühmten Nagelkünstler von LA, schien dies der perfekte Ort zu sein, um eine Vorschau auf die neue Kollektion von Ciate zu geben und anzukündigen, dass sie zum ersten Mal seit sechs Jahren wieder in die Nagelkategorie einsteigen würden.
„Im wirklichen Leben wären wir sehr auf einen Ort und eine Zeitzone beschränkt und würden in unserer Platzierung stagnieren, aber wir könnten unsere Marke und unsere Produkte auf eine neue Art und Weise und einem großen Publikum präsentieren“, fährt Nora fort. „Es hat ein riesiges Potenzial freigesetzt und wir stehen kurz davor, die allererste Decantraland-Abschlussballparty zu veranstalten. Es ist an einem exklusiven Ort, an dem wir auch 1000 einzigartige POAPs mit leuchtenden Make-up-Verbesserungen des Bestsellers von Lottie London, einer Abschlussballkrone und einer Korsage haben werden.“
Estee Lauder trat kürzlich auch in Decantraland ein und war die exklusive Schönheitsmarke, die im März Partner der Metaverse Fashion Week wurde. Indem sie die Benutzer einluden, in die kultige „kleine braune Flasche“ von Advanced Night Repair zu steigen, schalteten sie ein exklusives POAP und ein NFT-Wearable frei, das ihren Avataren eine leuchtende, strahlende Aura verlieh, die so lange anhält, wie der Benutzer es wünscht. Als Kultprodukt für eingefleischte Beauty-Fans bedeutete das Metaverse, dass sie ein neues Publikum erschließen konnten, das Estee Lauder noch nicht kannte. „Es ist nicht altersspezifisch; es geht darum, neue Gemeinschaften von Verbrauchern anzuziehen und mit ihnen in Kontakt zu treten, die bereits in die Metaverse eingetaucht und daran interessiert sind, sich virtuell mit Schönheits- und Modemarken zu verbinden“, erklärt Roman.
Während die Hauptdemografie des Metaversums derzeit bei Gen Z und Millennials liegt, kann sich jeder mit Internetzugang beteiligen und WGSN hat prognostiziert, dass es bis 2024 eine neue Beauty-Persona geben wird, auf die Marken abzielen können – die Beautyversals. Ein Publikum, das digitale Produkte mit ihren physischen Gegenstücken gleichstellt, wird es auch vorziehen, mit virtuellen Botschaftern zu interagieren als mit IRL-Experten.
Dermalogica testet bereits intern die Gewässer und anstatt sich auf Aktivitäten zwischen Marke und Verbraucher zu konzentrieren, haben sie die erste interne digitale Botschafterin – Natalia – geschaffen, die Therapeuten in neuen Behandlungen, Produkten und Protokollen schult. Ihr Avatar eröffnet eine völlig neue Dimension und kann Hautalterungen zeigen, die man niemals in Echtzeit erleben könnte.
Emma Chiu, Global Director bei Wunderman Thompson Intelligence, glaubt, dass diese Verwischung der beiden Welten zur neuen Realität werden wird. „Digitale Berührungspunkte sind keineswegs ein Ersatz für persönliche Aktivitäten, aber das Metaversum bietet eine andere Erfahrung, die anspruchsvoller ist als das, was wir bisher erlebt haben. Es gibt Zeiten, in denen es sinnvoll ist, in die Metaverse einzutauchen, und Zeiten, in denen man sich den Aktivitäten der realen Welt zuwendet. Die Realität, wie wir sie kennen, wird sich ändern, und während es für ältere Generationen eine Anpassung sein mag, ist das Metaversum für die jetzt Geborenen ihre Zukunft.“
Erwarten Sie, dass mehr Marken ihre Türen für virtuelle Geschäfte öffnen und Sie von nun an mit NFTs verführen werden, um Marken die Möglichkeit zu geben, ihren Angeboten eine Ebene von „tiefgreifendem Service“ hinzuzufügen, und Verbrauchern eine neue Möglichkeit, Schönheitsprodukte zu experimentieren, zu genießen und zu spielen in.
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