Laut Ampere Analysis zeigten Streamer im ersten Quartal 2022 ein verstärktes Engagement für die Rückkehr von Serien, wobei mehr TV-Shows für VoD-Plattformen für ihre zweite oder spätere Staffel verlängert wurden als je zuvor.
Der Anstieg des Volumens der Streaming-Erneuerungen wird von relativen Neulingen in der VoD-Landschaft wie Disney+ und Discovery+ vorangetrieben, da sie ihre beträchtliche Produktionskapazität auf Streaming umstellen. Beide Unternehmen gehen Risiken für mehrere Saisons bei hochkarätigen Titeln ein und erneuern bestehende Titel, die zuvor für ihre linearen Plattformen vorgesehen waren.
Trotz eines weit verbreiteten Irrglaubens, dass Streaming-Serien eher kurzlebig sind als ihre linearen Gegenstücke, zeigt die jüngste VoD-Inbetriebnahme, dass sich Streamer zunehmend für langlebige Serien einsetzen. Von allen VoD-Verlängerungen in Großbritannien und den USA, die 2021 angekündigt wurden, befanden sich 51 Prozent in der vierten oder späteren Staffel, ein Anstieg von 6 Prozent im Vergleich zu 2020, was darauf hindeutet, dass lang laufende Serien nicht weniger effektiv sind, um sowohl das Abonnentenwachstum als auch das Wachstum voranzutreiben Aufbewahrung als kürzere oder limitierte Serien.
Aber es gibt Unterschiede in den Strategien zwischen den Streamern. Die Provisionen für die Erstauflage von Netflix stiegen im Laufe des Jahres 2021 weiter an (mit 8 Prozent mehr angekündigten neuen Titeln als 2020), aber die Zahl der vom Streaming-Giganten angekündigten wiederkehrenden Titel ging zurück, wobei 2021 2 Prozent weniger Verlängerungen angekündigt wurden als 2020 .
Titel ohne Drehbuch wurden mit geringerer Wahrscheinlichkeit gekündigt als ihre Gegenstücke mit Drehbuch, was nur 7 Prozent aller Streaming-Kündigungen im Jahr 2021 ausmachte. Titel ohne Drehbuch halten auch mit größerer Wahrscheinlichkeit länger und stellten den höchsten Anteil aller VoD-Verlängerungen im ersten Quartal 2022 dar (54 Prozent). ).
„Es wurde vermutet, dass die hohe Stornierungsrate der Streamer ausschließlich auf ihre hohe Auftragsrate zurückzuführen ist, bei der eine große Anzahl von Titeln mit der Erwartung bestellt wird, dass nur eine Handvoll Titel erfolgreich sein werden. Angesichts einer allgemeinen Zunahme des Volumens und des Anteils wiederkehrender VoD-Titel müssen Streamer jedoch ein Gleichgewicht finden zwischen der Verpflichtung zu frischen neuen Inhalten und der Zufriedenheit der Fans bestehender Titel, um konkurrenzfähig zu sein. Für Streaming-Newcomer wie Disney+ und Discovery+, die über etablierte Fanbasen für wichtige geistige Eigentumsrechte verfügen, ist es für Beauftragte einfacher, langfristige Verpflichtungen für Titel einzugehen, von denen sie wissen, dass sie die Zuschauer lieben werden.“
„Streamer müssen auch einen Kompromiss zwischen ansprechenden Fangemeinden teurerer geskripteter Titel aus Genres wie Sci-Fi und Fantasy eingehen und gleichzeitig eine Reihe von nicht geskripteten Inhalten erstellen. Letztere ergänzen ihren Katalog mit billigeren, leicht verdaulichen Titeln, die sehr beliebt sein können und daher eine bessere Kapitalrendite darstellen“, rät sie.
