Obwohl Netflix noch nicht enthüllt hat, wie ein werbefinanziertes Modell aussehen würde, sagte Herr Filz, die Forschung habe gezeigt, was Benutzer erwarten würden, wenn Werbung auf Netflix oder seinen Konkurrenten eingeführt würde.
„Die Annahme hier ist: ‚Ich zahle 9 Dollar im Monat für diesen speziellen Streaming-Dienst, wenn sie Werbung einführen, dann zahle ich mehr, um keine Werbung zu haben.’ Aber tatsächlich sagen die Leute: „Ich würde erwarten, weniger zu bezahlen, weil es jetzt von Werbetreibenden subventioniert wird“, sagte er.
Ein 20-prozentiger Rabatt auf australische Netflix-Abonnements würde zwischen 2,20 und 4,60 US-Dollar pro Monat liegen, je nachdem, welche Stufe ein Benutzer abonniert hat, wodurch das Basisabonnement von 10,99 US-Dollar pro Monat auf 8,79 US-Dollar und das 22,99-Dollar-Abonnement auf 18,39 US-Dollar sinken würde.
Anzeigen in einem Abonnementdienst zu haben, ist ein neueres Konzept für Australien, aber nicht unbekannt: Foxtel hat einige Anzeigen auf seinen Kanälen geschaltet, obwohl Abonnenten eine Prämie für seinen Dienst zahlen.
Marc C-Scott, Dozent für Bildschirmmedien an der Victoria University, sagt, dass werbefinanziertes Video-on-Demand in den USA zugenommen hat, aber in Australien wurde das Modell nur von Free-to-Air-Sendern verwendet Streaming-Angebote wie 9Now, 7Plus und 10play.
„Sie bekommen eine wachsende Zahl von Abonnenten und Menschen, die dort auf Inhalte zugreifen. Es ist in gewissem Sinne neu auf unserem Markt für Abonnementdienste, die Anzeigen bereitstellen, aber es ist etwas, das wir hier sehen werden“, sagte er.
„Es könnte auf verschiedene Weise sein – es könnte Teil der Benutzeroberfläche sein oder Teil des traditionellen TV-Modells, bei dem wir während der Folgen Werbung sehen.“
Jüngere Kunden – 15- bis 24-Jährige – zahlten am ehesten einen Aufpreis, um Werbung in Streaming-Diensten zu vermeiden, so die Studie, und Frauen taten dies eher als Männer. Personen, die älter als 65 Jahre sind, möchten weniger wahrscheinlich mehr bezahlen, um Werbung zu vermeiden.
Australier zahlen durchschnittlich 24 US-Dollar pro Monat für Streaming, und mindestens 10 Prozent zahlen aufgrund der Anzahl der genutzten Dienste mehr als 50 US-Dollar, so die Studie von Pureprofile. Disney+ und Amazon Prime Video sind Australiens meistgesehene Plattformen, heißt es.
