Die Eröffnung Battle-Royale Studie von Hub Entertainment Research zeigt, dass der durchschnittliche Haushalt Unterhaltung – Videos, Musik, Spiele, Podcasts – aus fast 13 verschiedenen Quellen konsumiert. Aber nur die Hälfte dieser Quellen gelten als Must-Haves.

Laut Hub haben COVID und die Einführung neuer Streaming-Plattformen die Streaming-Revolution auf Hochtouren gebracht. Aber das Wachstum von Marktführern wie Netflix flacht ab, und neue Forschungsergebnisse deuten darauf hin, dass die Konkurrenz um Zeit von Nicht-Video-Kategorien einen Großteil der Schuld trägt.

1) Menschen konsumieren Unterhaltung aus einer Vielzahl von Quellen. Die Battle Royale-Umfrage von Hub erfasste die Nutzung von Unterhaltungsanbietern in zehn verschiedenen Kategorien: alles von traditionellem und Streaming-TV bis hin zu Spielen, Musik-Streaming, Podcasts, Hörbüchern und Lesen (digital oder physisch).

• Der durchschnittliche Haushalt nutzt 12,5 verschiedene Unterhaltungsquellen
• Bei jüngeren Verbrauchern (15,5) und Haushalten mit Kindern (16,4) ist die Summe deutlich höher.

2) Aber nur die Hälfte dieser Anbieter gelten als unverzichtbar. Hub bat die Befragten, jede Quelle, die sie verwenden, einer von zwei Kategorien zuzuordnen: ein Must-Have („Unterhaltung, auf das Ihr Haushalt nicht verzichten kann“) oder ein Nice-to-Have („Sie könnten das vermissen, aber Sie könnten darauf verzichten“). . Im Durchschnitt gilt nur etwa die Hälfte der Quellen, die ein Haushalt nutzt, als „must-have“.

3) Bei der Frage, welche Anbieter am ehesten als „Must-Haves“ eingestuft werden, gibt es einige Überraschungen:

• Zwei Drittel der Netflix-Nutzer (68 Prozent) halten es für ein Muss – die höchste aller Premium-Videoplattformen.
• Aber YouTube (69 Prozent) wird von ebenso vielen Nutzern als Must-Have angesehen, und Spotify (75 Prozent) rangiert vor beiden.
• Special-Interest-Plattformen, die sich auf ein Genre konzentrieren, haben zwar weniger Abonnenten, aber diese Nutzer sind sehr loyal: Sowohl Crunchyroll (67 Prozent) als auch Funimation (65 Prozent) gehören zu den am ehesten als Must-Haves.

4) Das Bündeln von Inhalten aus mehr als einer Kategorie kann eine effektive Möglichkeit sein, die Abwanderung zu verringern. Wir wissen, dass die Zuschauer bestrebt sind, ihre wachsende Liste von Videoanbietern zu vereinfachen. Aber dieser Wunsch nach Aggregation scheint nicht nur für Videos zu gelten.

• Unter den Abonnenten von Amazon Prime, die nur Prime Video nutzen, sagen weniger als die Hälfte (45 Prozent), dass die Unterhaltungsinhalte von Amazon ein Muss sind
• Aber bei denen, die auch entweder Prime Gaming oder Amazon Music verwenden, ist es viel höher (61 Prozent).
• Und von denen, die alle drei nutzen, sagen 64 Prozent, dass sie auf die Unterhaltungsinhalte von Amazon nicht verzichten könnten

“Unser neuer Battle-Royale Die Studie zeigt, dass der Kampf um den Share of Mind im Unterhaltungsbereich mehr Konkurrenten hat, als viele glauben“, sagte Jon Giegengack, Direktor bei Hub und einer der Autoren der Studie. „Aber es beweist auch, dass Unternehmen große Möglichkeiten haben, Verbraucher stärker einzubeziehen, indem sie geistiges Eigentum kategorieübergreifend nutzen. Wir sehen dies bereits in Aktion, sei es das Engagement von Netflix für Spiele oder der Erfolg von Halo, Zuschauer für Paramount+ zu gewinnen. In Zukunft könnte die kategorieübergreifende Bündelung ein Schlüsselinstrument sein, um einen Anbieter von den vielen Alternativen abzuheben.“

„Es ist aufregend, die Loyalität zu sehen, die Spezialinteressen- oder Nischenplattformen hervorrufen“, sagte Mike Durange, Senior Consultant bei Hub und ebenfalls Autor der Studie. „Obwohl sie nicht so viele Menschen erreichen wie breitere Angebote, werden sie von ihren Nutzern als unschätzbar wertvoll wahrgenommen, da sie etwas bieten, für das es keinen einfachen Ersatz gibt.“