Die Wall Street hat jahrelang über die vierteljährlichen Schwankungen der Abonnentenzahlen von Netflix Inc. analysiert und überreagiert, und andere Streaming-Dienste sehen sich der gleichen Behandlung gegenüber, während die Branche reift, aber die jüngsten Änderungen könnten tatsächlich gut für die Verbraucher sein.
Die Walt Disney Co. DIS,
Dies hat die Anleger angesichts des Streaming-Geschäfts nervös gemacht und die Zuschauer verwirrt über das, was vor uns liegt, aber es sollte nur ein Zeichen dafür sein, dass es an der Zeit ist, Streaming-Dienste sowohl aus Verbraucher- als auch aus Aktionärssicht anders zu betrachten. Wie diese Kolumne wiederholt betont hat, ist Netflix gereift und die Welle von Konkurrenten wie Disney, Apple Inc. AAPL,
Letztendlich werden diese Dienste aufgrund ihres geistigen Eigentums und der Kadenz ihrer Veröffentlichungen nach ihrer Fähigkeit beurteilt, den Umsatz zu verschiedenen Preispunkten zu steigern und Loyalität zu erzwingen. Vor diesem Hintergrund sollten Investoren und Streaming-Abonnenten den Lärm vermeiden und sich auf die positiven Aspekte konzentrieren.
Im Moment scheint Disney der einzige Streamer zu sein, der Netflix in dieser Hinsicht herausfordern kann, und Netflix zeigt seine Reife, indem es dem Weg von Disney folgt, anstatt zu leugnen, dass es Konkurrenz hat, und seinen eigenen Weg geht, wie es die Führungskräfte jahrelang taten. Einige Kunden schrien vor Qual, als Netflix vorschlug, seinem Service eine werbefinanzierte Stufe hinzuzufügen, aber es folgte nur dem Beispiel von Hulu (im Besitz von Disney), das zeigte, dass ein günstigeres, werbefinanziertes Angebot unterstützt werden würde von einer kostenbewussten Verbrauchermarke, die Netflix möglicherweise in letzter Zeit verlassen hat, da es die Preise erhöht hat.
Das jüngste Zugeständnis von Netflix, dass es eine Ebene mit Anzeigen anbieten muss, war ein „Weckruf für das Streaming-Modell“, sagte Mark Vena, CEO und leitender Analyst von SmartTech Research in San Jose, Kalifornien.
„Sie haben einen sehr treuen Kundenstamm“, sagte Vena über Netflix. „Das Gute ist der treue Kundenstamm, aber wenn sie mit einem werbefinanzierten Plan fortfahren, können sie eine erhebliche Ablehnung von ihrem Benutzerstamm erhalten.“
Aufgrund seines Vorsprungs hatte Netflix jahrelang den Vorteil mit den speziellsten Inhalten für das Streaming, aber Vena merkte an, dass die Verbraucher jetzt unzählige Optionen zum Streamen von Inhalten haben, da immer mehr Wettbewerber hinzugekommen sind – „Wenn man sich die Menge an verfügbaren Inhalten ansieht , es ist eine Peinlichkeit des Reichtums.“
Disney kann Netflix an dieser Front jedoch mit all seinem geistigen Eigentum herausfordern.
„Disney hat ein erstaunliches geistiges Eigentum, das fast 100 Jahre alt ist“, sagte Tricia Biggio, Geschäftsführerin von Invisible Universe, einem Unternehmen für Unterhaltungstechnologie, das Zeichentrickfiguren produziert. „Jetzt, wo neue auftauchen, hört man die Leute sagen: ‚Welche Shows laufen dort? Ist das meine Investition wert?’“
Nun, es kann davon abhängen, wie viel der Verbraucher bereit ist auszugeben, und die werbefinanzierte Ebene bietet einen neuen Preispunkt, den Disney dieses Jahr in den USA zu Disney+ hinzufügen wird. „Ich glaube, die gesamte Streaming-Kategorie wird umziehen müssen zu einem werbefinanzierten Modell“, sagte Vena.
Disney wird jedoch wahrscheinlich auch die Preise für seine werbefreie Stufe erhöhen, wie es Netflix wiederholt getan hat. Die allererste Frage, die den Führungskräften von Disney in der Telefonkonferenz am Mittwoch gestellt wurde, war tatsächlich, wann sie die Preise für Disney+ erhöhen würden.
„Wir sind sehr zufrieden mit dem Preis-Leistungs-Verhältnis, das wir angeboten haben, und wie Sie wissen, glauben wir, dass wir, wenn wir unsere Content-Investitionen erhöhen, die Möglichkeit haben werden, unseren Preis anzupassen und immer noch auf dem gleichen Stand zu halten Zeit, dieses starke Wertversprechen aufrechtzuerhalten“, sagte der Vorsitzende von Disney, Robert Chapek, den Analysten bei der Telefonkonferenz am Mittwoch. „Sie haben die Anzeigenebene von Disney+ erwähnt – ich denke, dies wird uns die Möglichkeit geben, ein noch breiteres Publikum zu erreichen, wenn wir Disney+ auf mehrere Preispunkte ausdehnen und einige unserer anderen Dienste nutzen, um die additive Natur einer Anzeige zu erkennen -getriebener Service, der es uns ermöglicht, den Preis niedriger zu halten.“
Das bedeutet im Grunde, dass Sie bis zum Eintreffen der werbefinanzierten Stufe mit höheren Preisen für Disney+ rechnen sollten. Und in den kommenden Jahren noch höher.
Für die Verbraucher ist das jedoch nicht schlimm. Sie haben immer noch die Möglichkeit, Geld zu sparen, indem sie werbefinanzierte Tarife abonnieren, und da Streaming nicht mit den belastenden Verträgen der Kabelbündel verbunden ist, können sie monatlich durch die verschiedenen Dienste „wechseln“, wie MarketWatchs „What’s Streaming wert“ empfiehlt. Disney hat auch Rabatte für die Anmeldung für ein Jahr angeboten, die andere Streamer wahrscheinlich kopieren werden.
Es wird für alle Streaming-Dienste Schmerzen geben, wenn sie die verschiedenen Wachstumsphasen durchlaufen, aber Disney und Netflix scheinen der sicherste Weg zu sein, es als Investor langfristig zu spielen. Für Verbraucher kann eine größere Auswahl sowohl bei den Inhaltskanälen als auch bei den Preispunkten zu einer intelligenteren Art des Streamens führen, und jetzt ist es an der Zeit, davon zu profitieren.
