Globale Streaming-Giganten verstärken ihre Präsenz in Kenia, wobei sich das Land zu einem strategischen Markt in der Region entwickelt, um neue Zielgruppen für die allgegenwärtigen Plattformen aufzubauen.

Der Ansturm auf wachsende Marktanteile kommt zu einer Zeit, in der Streaming-Plattformen wie Netflix in den traditionellen Markthochburgen Nordamerika und Europa eine Verlangsamung des Wachstums verzeichnen.

In den letzten Monaten hat Netflix Millionen von Schilling in den regionalen Markt gesteckt, um neue lokale Talente und Produktionen zu finden, um sein Arsenal an originalen lokalen Inhalten aufzubauen.

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Anfang dieses Monats unterzeichnete Netflix eine zweijährige Absichtserklärung (MoU) mit dem IKT-Ministerium, um Ausbildungsmöglichkeiten für junge Filmemacher zu finanzieren, lokale Inhalte von kenianischen Produzenten zu erwerben und Marketing und Verbraucherschutz für Produzenten und Nutzer digitaler Inhalte zu unterstützen.

Im Rahmen der Absichtserklärung werden 10 Millionen ShStipendien für 30 Begünstigte finanziert, die Studiengebühren, Lebenshaltungskosten, Lernmaterialien und Stipendien durch die Kenya Film School und das African Digital Media Institute abdecken.

Weitere 20 Millionen Sh wurden für All-Inclusive-Stipendien für aufstrebende Kreative bereitgestellt, die an anderen lokalen Institutionen studieren möchten, die Film- und Fernsehstudien anbieten.

„Wir sind uns bewusst, dass unser Dienst in den Ländern, in die wir investieren, positive sozioökonomische Ergebnisse erzielt“, sagte Shola Sanni, Director of Public Policy für Subsahara-Afrika bei Netflix.

„Diese Absichtserklärung wird eine wichtige Rolle bei der Nutzung dieser positiven externen Effekte spielen, die über direkte Investitionen in lokale Inhalte hinaus zu messbaren Inputs in anderen entscheidenden Aspekten der Wertschöpfungskette der Bildschirmproduktion führen“, sagte sie.

Die Vereinbarung umfasst auch die Kenya Film Commission (KFC) und andere staatliche Stellen wie das Kenya Film Classification Board (KFCB), die daran arbeiten werden, Bereiche innerhalb des Sektors zu identifizieren, die Unterstützung benötigen.

Die Ankündigung von Netflix erfolgte Wochen, nachdem die Walt Disney Company, Wildlife Direct, die US-Agentur für internationale Entwicklung (USAID) und das US-Außenministerium mit der Produktion der Bildungs-Unterhaltungsserie National Geographic Kids Africa begonnen hatten.

Die 26-teilige Fernsehserie wird hauptsächlich in Ostafrika mit zusätzlichen Dreharbeiten in West- und Südafrika gedreht.

Es wird von The Walt Disney Company mit White Rhino Films als Produktionspartner produziert.

Die erste Gruppe von vier Moderatoren, die als Moderatoren für die Show in Nairobi fungieren werden, wurde bereits benannt, wobei das Casting für Moderatoren in Kenia, Nigeria, Ruanda, Südafrika und Tansania läuft.

Analysten gehen davon aus, dass das Streaming in Afrika in den nächsten Jahren schnell wachsen wird. Digital TV Research, eine in London ansässige Denkfabrik, prognostiziert ein Wachstum der afrikanischen Abonnenten auf digitalen Plattformen um 233 Prozent auf 13 Millionen bis 2025.

Unternehmen wie Netflix, ShowMax von Multichoice und Amazon hoffen, Kenia als Sprungbrett in den Rest der Region nutzen zu können.

Zunächst einmal erfreut sich Kenia einer großen Anzahl technisch versierter Jugendlicher, die online aktiv sind.

Daten der Communications Authority (CA) zeigen, dass die Gesamtzahl der mit Mobilfunknetzen verbundenen Mobiltelefone 59,58 Millionen betrug, von denen 33 Millionen Feature-Phones und 26,5 Millionen Smartphones waren.

„Ende 2021 waren mindestens 94 Prozent der kenianischen Bevölkerung mit einem 4G-Netz versorgt“, erklärte CA in seinem neuesten Branchenbericht.

„Angesichts der Tatsache, dass der Anschluss an festes Breitband und die Computernutzung im Land weniger verbreitet ist, spielen Smartphones eine Schlüsselrolle beim Internetzugang und bei der Datenübertragung.“

Diese Affinität zu Mobilgeräten war der Grund dafür, dass Netflix im vergangenen Jahr einen kostenlosen Plan auf den Markt brachte, der es Benutzern auf Android-Geräten ermöglicht, sich mit nur einer E-Mail-Adresse anzumelden.

Das Unternehmen hofft, dass es neugierige Zuschauer anlocken kann, die dann dazu verleitet werden, auf einen der Zahlungspläne umzusteigen.

Abgesehen davon, dass der Abonnementmarkt in Kenia mobil ist, ist er relativ weit fortgeschritten, und Dienstanbieter wie DSTv von MultiChoice und Zuku von Mwananchi Online haben jahrelang verschiedene Wertversprechen erprobt und getestet, um die Kundenbindung zu fördern.

Streaming-Giganten wie Apple+ und Disney+ betreten damit einen Markt, in dem die große Mehrheit ihrer Zielgruppe anspruchsvoll und zahlungsbereit ist.

Multichoice erkennt die Konkurrenz an, die sowohl von lokalen als auch internationalen Video-Streaming-Diensten auf dem kenianischen Markt kommt.

„Globale Plattformen wie Netflix und YouTube sowie lokale Plattformen wie iRoko in Nigeria und ViuSasa in Kenia konkurrieren mit Showmax“, so MultiChoice in seinem jüngsten Jahresbericht.

„Diese Märkte bieten eine relativ bessere Konnektivität und ziehen mehr Interesse von (OTT) Over-the-Top-Wettbewerbern auf sich.“

Laut Jahresbericht entfallen 10 Prozent der Abonnementeinnahmen von Multichoice aus dem Rest der Welt auf Kenia.

Mit 11,9 Millionen Abonnenten macht das Geschäftssegment „Rest der Welt“ des Unternehmens 32 Prozent des Konzernumsatzes von Multichoice aus, der sich letztes Jahr auf 336,1 Milliarden Sh belief.

Im vergangenen Jahr stellte das Unternehmen seine erste kenianische Originalserie vor und ist damit neben Nigeria, Ghana und Südafrika das vierte Land, das über eine spezifische lokalisierte Version von Showmax verfügt.

Der führende Telekommunikationsdienstleister Safaricom baut sein Serviceangebot auch im Bereich der digitalen Unterhaltung aus und wird voraussichtlich in den kommenden Jahren deutlich an Boden gewinnen.

Das Unternehmen hat im vergangenen Jahr die Streaming-Plattform Base gestartet, die hauptsächlich Abonnements für Bildungsinhalte anbietet.

„Content ist für uns immer noch ein sehr kleines Geschäft und es ist immer noch in sehr traditionellen Bereichen wie Skiza“, sagte Safaricom Chief Executive Peter Ndegwa während der jüngsten Investorenbesprechung des Unternehmens.

„Jetzt wollen wir dafür sorgen, dass wir das Content-Geschäft strategischer betreiben und auch von anderen Märkten lernen.“

Das Unternehmen verzeichnete letztes Jahr 500 Millionen Sh500 Millionen an Inhaltseinnahmen und plant, Big-Data-Analysen zu nutzen, um seine Videoabonnementbasis zu erweitern.

„Big-Data-Analysen, die uns helfen können, zu verstehen, was unsere Kunden durchmachen, und all die Arbeit, die wir an der M-Pesa-App sowohl für Unternehmen als auch für Privatpersonen leisten, ermöglicht es uns, Inhalte zu sehen und zu verteilen“, sagte Herr Ndegwa.