Der kürzliche Eintritt des Streaming-Dienstes Disney+ in den afrikanischen Markt ist der bisher deutlichste Hinweis darauf, dass multinationale Unternehmen den Kontinent jetzt als wichtigen Wachstumsbereich betrachten.
Afrika ist größtenteils ein unentwickelter Abonnement-Video-on-Demand-Markt (SVOD), hat aber hohe Wachstumsaussichten, angetrieben von einer steigenden Zahl von Abonnenten – hauptsächlich einer jungen und technisch versierten Bevölkerung, die ebenfalls auf dem Vormarsch ist.
In ähnlicher Weise drängen immer mehr lokale Dienstleister auf den Markt, da die etablierten Betreiber aggressive Expansionspläne und Content-Strategien zur Erschließung des Marktes aufstellen.
All diese Entwicklungen entfachen einen harten Wettbewerb im Wettlauf um Zuschauerzahlen und ungenutztes Geschäftspotenzial.
Das globale Business-Intelligence- und Medienunternehmen Dataxis prognostiziert, dass der Markt bis 2026 mehr als 15 Millionen Abonnenten erreichen wird, eine Verdreifachung in fünf Jahren – nach einer Verdoppelung zwischen 2018 und 2021, da das Unternehmen auf einen tobenden Kampf um Augäpfel hinweist.
„Obwohl sich die Kluft zwischen dem lokalen Player Showmax und dem internationalen Player Netflix verringert, deutet die niedrige Penetrationsrate von 38 Prozent in der Region in Verbindung mit der Einführung neuer Akteure im Jahr 2022 darauf hin, dass sich der Wettbewerb zwischen lokalen und internationalen Plattformen verschärfen wird, um zu gewinnen in der Subsahara-Region“, sagte Dataxis zu seinen neuesten Forschungsergebnissen.
Showmax, betrieben von MultiChoice, dominiert den Markt. Bis Ende 2021 hatte es fast 2 Millionen Abonnenten und das Unternehmen sagt, dass sich diese Zahl in fünf Jahren voraussichtlich auf 5 Millionen mehr als verdoppeln wird.
Der amerikanische Abonnement-Streaming-Dienst Netflix liegt mit 1,5 Millionen Abonnenten an zweiter Stelle – eine Zahl, die auf 4,7 Millionen angewachsen ist.
Unter den beiden Top-Konkurrenten sind Neueinsteiger: VideoPlay, das dem südafrikanischen Mobilfunkbetreiber Vodacom gehört, BAZE, das Kenias größtem Telekommunikationsunternehmen nach Abonnentenbasis gehört, Safaricom und KIWI (Côte Ouest Audiovisuel). VideoPlay hat eine Abonnentenbasis von 1,1 Millionen, die bis 2026 auf 2,4 Millionen steigen wird.
Disney+, der neueste Teilnehmer, hat derzeit weltweit 137,7 Millionen Abonnenten. Es erwartet, dass seine Abonnentenbasis mit seiner Einführung in 42 Märkten – darunter sechs in Afrika – in die Höhe schnellen wird.
Wenn der Streaming-Dienst mit Hauptsitz in den USA in Ägypten, Marokko, Algerien, Libyen, Tunesien und Südafrika – seinen afrikanischen Zielländern – Fuß fassen würde, würde dies die Matrix der Abonnementbasis ändern.
In Südafrika, der ersten Station des Streamers auf dem Kontinent, umwirbt Disney+ die Nutzer mit niedrigeren Abonnementkosten und einer Reihe lokaler und internationaler preisgekrönter Inhalte.
Für 7,47 $ pro Monat können Benutzer einen Standardplan abonnieren, der es ihnen ermöglicht, gleichzeitig auf 4 Geräten zu streamen und auf unbegrenzte Downloads auf 10 Geräten zuzugreifen.
Dies ist billiger als die von Showmax berechneten 14,14 $ pro Monat. Netflix bietet Preise ab 3,11 US-Dollar pro Monat an, Benutzer dürfen jedoch nur ein Gerät pro Benutzer verwenden. Nur im Premium-Plan von Netflix können Abonnenten bis zu 4 Geräte verwenden – für 12,62 $ pro Monat.
Dataxis zählt hohe Preise zu den wichtigsten Herausforderungen, die es der Bevölkerung in Afrika erschweren, auf SVOD-Inhalte zuzugreifen. Weitere Hürden sind eine instabile Internetverbindung und fehlende Zahlungsmethoden.
„Daher werden verschiedene Initiativen ergriffen, um so viele Verbraucher wie möglich anzuziehen: mobile Anwendungen, Partnerschaften mit Mobilfunkbetreibern oder Zugang zu kostenlosen Inhalten“, heißt es in dem Bericht.
Im April führte Showmax den Max Data Saving-Modus ein, der es Benutzern ermöglicht, maximal 50 MB pro Stunde zu streamen – was den Abonnenten mehr Kontrolle über die Datennutzung und die Kosten gibt.
„Showmax ist für Afrika konzipiert: ein Mobile-First-Kontinent, auf dem die Datenkosten ein Hindernis für Streaming bleiben“, sagte Barry Dubovsky, COO, MultiChoice Connected Video, während der Markteinführung.
Mit BAZE von Safaricom können Benutzer über zwei Abonnementpläne auf Videoinhalte zugreifen. Ein ganztägiger Pass für 0,086 $ – und ein ganztägiger Pass mit 200 MB Daten für 0,17 $.
Globacom, ein nigerianisches multinationales Telekommunikationsunternehmen, brachte 2021 auch seine mobile VOD-App Glo TV auf den Markt, während Côte Ouest Audiovisuel, ein weiterer wichtiger Akteur in der afrikanischen audiovisuellen Landschaft, Anfang 2022 seine Over-the-Top-Plattform (OTT) KIWI vorstellte .
Der Konsum von gestreamten Videos wird voraussichtlich erheblich zunehmen, da immer mehr Menschen Mobiltelefondienste abonnieren und die Internetnummern auf dem gesamten Kontinent weiter anschwellen.
Laut dem Mobile Economy Report 2021 der GSMA werden bis 2025 615 Millionen Menschen in Subsahara-Afrika Mobilfunkdienste abonnieren, was 50 Prozent der Bevölkerung der Region entspricht – gegenüber 495 Millionen Mobilfunkteilnehmern Ende 2020.
Abgesehen von der Preisgestaltung nimmt der Wettbewerb bei den Arten von Inhalten zu, die an die Zuschauer weitergeleitet werden, wobei die meisten Akteure versuchen, sich auf lokale Inhalte zu konzentrieren, die in Afrika immer beliebter werden.
„SVOD-Plattformen sind auch mit wichtigen kulturellen Anforderungen konfrontiert. Das Angebot lokaler Inhalte ist ein wichtiges Unterscheidungsmerkmal“, sagte Léa Zouein, Analystin bei Dataxis.
Dataxis führt den Erfolg von Showmax teilweise auf seine Fähigkeit zurück, sowohl internationale als auch lokale Produktionen anzubieten, wobei vier der fünf besten Filme in Subsahara-Afrika im Jahr 2021 lokale Produktionen sind.
Netflix hat auch Fortschritte beim Aufbau seiner afrikanischen Filmsammlungen durch Koproduktionsinitiativen gemacht. Es hat Koproduktionen mit dem nigerianischen Studio Ebony Life und die meisten dieser Filme erscheinen in vielen Ländern unter den zehn meistgesehenen Filmen.
Im März 2022 sagte Netflix während der vierten South Africa Investment Conference (SAIC) der lokalen Filmindustrie bis 2023 929 Millionen Rand zu.
„Südafrika steht an der Schwelle zu etwas Spektakulärem, und deshalb gehen wir diese Art von Verpflichtung ein, um zu zeigen, dass die Kreativindustrie eine Rolle zu spielen hat, wenn es darum geht, dieses Land auf seiner wirtschaftlichen Agenda voranzubringen“, sagt Shola Sanni, the sagte der Director of Public Policy für Subsahara-Afrika bei Netflix in einem Interview mit SABC News.
Im April 2022 haben Netflix und die Unesco sechs Kurzfilme in die engere Wahl gezogen, die Volksmärchen „neu erfinden“, wobei die Produktion von den beiden Marken gemeinsam finanziert wird und in diesem Jahr Premiere haben soll.
Die Kurzfilme werden von lokalen Produktionsfirmen in Südafrika, Kenia, Nigeria, Uganda, Tansania und Mauretanien erstellt und in mehreren afrikanischen Sprachen gezeigt, darunter Kisuaheli, Hausa, Fulfulde, Xhosa, Luo und Runyankole. – Agentur für Vogelgeschichten
