Der Sporthersteller Nike war schon immer an der Spitze der digitalen Transformation. Künstliche Intelligenz (KI), E-Commerce und In-Store-Experience-Technologie sind seit vielen Jahren fester Bestandteil der Markenstrategie. In jüngerer Zeit ist es dazu übergegangen, von der Aufregung um neue Konzepte wie Metaverse, NFTs und web3 zu profitieren. Hier ist ein Überblick über einige Möglichkeiten, wie Nike diese Technologien nutzt, um relevant und kulturell auf dem neuesten Stand zu bleiben.

Nike und die Metaverse

Nikeland ist Nikes eigens entwickelter Metaverse-Raum, der die Roblox-Plattform nutzt, um seinen Fans zu ermöglichen, sich zu treffen, Kontakte zu knüpfen, an Werbeaktionen teilzunehmen und sich mit einer ganzen Reihe von Markenerlebnissen zu beschäftigen.

„Metaverse“ ist ein Begriff, der verwendet wird, um die neue Art von plattformbasierten virtuellen Welten zu beschreiben, die Benutzer als Avatare ihrer selbst erkunden und mit ihnen interagieren. Natürlich gab es schon immer virtuelle Räume, in denen Benutzer Spiele spielen, chatten und Kontakte knüpfen oder arbeiten können. Was eine Metaverse-Umgebung anders macht, ist, dass wir einige oder alle diese Dinge und noch viel mehr in einer persistenten Umgebung und einem Satz von Regeln tun können.

Laut Nike haben seit dem Start im November 2021 7 Millionen Besucher Zeit im Nikeland verbracht. Dort konnten sie die Auftritte von Prominenten wie LeBron James genießen und exklusive digitale Produkte kaufen, um ihre Avatare damit zu dekorieren . Die Artikel sind nicht auf Nikeworld beschränkt und können getragen werden, wenn ihre Avatare in andere Roblox-Umgebungen reisen – was die Besucher im Wesentlichen zu digitalen Markenbotschaftern macht. Sie können auch ihre Reaktions- und Strategiefähigkeiten mit einer Reihe von Spielen testen, mit der Möglichkeit, noch mehr Produkte und Belohnungen zu gewinnen.

Jeder Besucher von Nikeland wird auch zum Verwalter seines eigenen „Hofs“ – eines persönlichen Bereichs innerhalb der Nikeworld, der genutzt werden kann, um seine Sammlerstücke zu präsentieren und der seiner Persönlichkeit entspricht.

Nike ist führend, wenn es um Marken geht, die zeigen, dass ein „Sell the Lifestyle“-Ethos in der digitalen Welt genauso effektiv funktionieren kann wie in der realen Welt. Auf diese Weise hat es seine Fähigkeit, eine ehrgeizige Denkweise zu kultivieren, erfolgreich in den virtuellen Bereich verpflanzt, sowohl in Bezug auf wünschenswerte, modische Produkte, die Benutzer besitzen können, als auch durch Wettbewerb, Herausforderungen und die Fähigkeit, Highscores und Erfolge zu zeigen. Dies bedeutet, dass es als großartige Demonstration einer Marke dient, die die digitale Transformation an ihrer bestehenden Identität und ihren Idealen ausgerichtet hat.

Web3 und NFTs

Nike hat auch sehr schnell vom Trend der NFTs profitiert. Dies sind Token, die auf einer Blockchain leben und verwendet werden können, um digitale Assets zu erstellen, die im Wesentlichen einzigartig und einzigartig sind. Während die meisten digitalen Elemente (z. B. ein JPG-Bild oder eine MP3-Melodie) unendlich oft dupliziert werden können, ist ein NFT ein einzigartiges Stück digitaler Daten, das an jedes andere digitale Element angehängt werden kann und ihm theoretisch diese Einzigartigkeit verleiht der Artikel.

Nike zeigte im Dezember letzten Jahres, wie begeistert es von der Idee der NFTs war, als es RTFKT Studios kaufte, einen Hersteller von NFT-Sammlerstücken der „nächsten Generation“. Es ist nicht schwer zu verstehen, wie attraktiv das Studio für den Sportbekleidungshersteller ist, wenn man erfährt, dass es ihm gelungen ist verkaufen 600 Paar NFT-Turnschuhe in nur sechs Minuten für insgesamt 3,1 Millionen US-Dollar.

Nikes erste Kollektion von NFT-Sneakers, die in Zusammenarbeit mit RTFKT Studios erstellt wurde, heißt CryotoKicks Dunk Genesis, und sobald sie sie besitzen, können Benutzer sie mit „Skin-Fläschchen“ anpassen. Diese Fläschchen können von verschiedenen Designern entworfen werden, die den Basis-Sneakers Spezialeffekte und Muster hinzufügen.

Dies ist ein Hinweis darauf, dass Nike den Wert der Personalisierung für die Verbraucher von heute klar versteht – insbesondere für jüngere Millennials und die Generation Z, von denen viele einzigartige, einzigartige oder kundenspezifische Artikel gegenüber identischen Massenprodukten schätzen.

Erlebnisläden

Die neuesten Abenteuer von Nike in der digitalen Transformation beschränken sich nicht nur auf virtuelle und digitale Welten. Seine realen stationären Geschäfte werden auch zu Schaufenstern für die Art und Weise, wie die Marke neue Technologien nutzt.

In seinem New Yorker Flagship-Store ist die Idee, dass es genauso wichtig ist, die Benutzer zu ermutigen, sich mit der Marke durch Sport und Technologie zu beschäftigen und sie zu erleben, wie sie zum Kauf von Produkten zu ermutigen. Sie können auf dem Baseballplatz im Geschäft Körbe werfen, komplett mit Kameras und Videobildschirmen, um Highlights in Echtzeit aufzunehmen und wiederzugeben. Oder sie kommen auf einem Laufband ins Schwitzen, das das Laufen in der freien Natur simuliert. Sie können die Schuhe auch vor dem Kauf individuell anpassen und sich von Trainern und Coaches beraten lassen, die immer zur Stelle sind.

Erfahrung ist hier das Stichwort. In einer Welt, in der Verbraucher sagen, dass eine positive Erfahrung mit einer Marke wichtiger ist als Faktoren wie der Preis, wenn es um Kaufentscheidungen geht, hofft Nike, dass die Technologie unvergessliche Einkaufs- und Freizeiterlebnisse schaffen wird, die starke Bindungen zwischen Kunden und Kunden aufbauen werden die Marke. Das bedeutet, dass sie das nächste Mal, wenn sie auf dem Markt für Sportartikel sind, eher nach dem berühmten Swoosh-Logo Ausschau halten – ob in realer oder virtueller Form.

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