Der Markteintritt von Spotify in 39 afrikanische Länder im Februar 2021 gab dem Musikstreaming-Wettbewerb einen neuen Schub. Die Entscheidung von Spotify, auf den gesamten Kontinent zu setzen, anstatt sich weiterhin auf Nordafrika und Südafrika zu konzentrieren, unterstreicht das Interesse der neuen Global Player an diesem vielversprechenden Markt, berichtet Dataxis.
Musik-Streaming hat auf dem afrikanischen Kontinent eine Entwicklung mit mehreren Geschwindigkeiten durchlaufen. Wenn Musikdienste in Südafrika und im nordafrikanischen Raum recht gut installiert sind, gibt es in der Subsahara-Region noch Spielraum für weitere Fortschritte. Heute ist Afrikas Streaming-Musikmarkt laut Dataxis zweifellos in Südafrika zentralisiert, das rund 40 Prozent der Einnahmen und fast 11 Prozent der Monthly Active Users (MAUs) verzeichnet. Zusammen mit Ägypten, Nigeria, Marokko und Algerien werden 86 Prozent der gesamten Markteinnahmen von den Top-5-Ländern generiert.
Das afrikanische Territorium weist auch einige Besonderheiten und Feinheiten auf, die diesen Markt für Musik-Streaming-Plattformen einzigartig und komplex machen.
Der Musik-Streaming-Markt ist zunächst eng mit der Konnektivität und der Akzeptanz von Geräten verbunden. Diese externen Faktoren haben einen großen Einfluss auf die Akzeptanz von Streaming-Diensten und bleiben die größte Herausforderung im afrikanischen Fall. Tatsächlich liegt die Internetdurchdringungsrate derzeit bei etwa 35 Prozent und in einigen Ländern immer noch unter 20 Prozent. Bei der Einführung von Smartphones beispielsweise lag die Penetrationsrate im Jahr 2021 bei durchschnittlich 35,5 Prozent. Auch wenn die Einnahmen in den kommenden Jahren voraussichtlich erheblich steigen werden, ist das Wachstum des Musikstreamings in Afrika immer noch begrenzt und das Streaming kann nicht gehen schneller als Infrastruktur, sagt Dataxis. Infolgedessen wird erwartet, dass die Durchdringung der Bevölkerung mit Streaming-Diensten im Vergleich zum amerikanischen und europäischen Markt zumindest vorübergehend gering bleibt.
Geringe Kaufkraft und die Zahl der Menschen ohne Bankkonto in afrikanischen Ländern sind auch Faktoren, die Musik-Streaming-Dienste vor einige Herausforderungen stellen. Die Menschen sind im Allgemeinen noch nicht bereit, für Musik-Streaming-Dienste zu bezahlen, was bedeutet, dass kostenpflichtige Abonnements weniger präsent sind als in den anderen Märkten. Der größte Teil der gestreamten Musik wird durch Werbung unterstützt. Der nächste Schritt für viele Akteure besteht daher darin, einen Weg zu finden, diese Benutzer in tatsächliche Abonnenten umzuwandeln.
Dennoch ist der afrikanische Markt noch zu erobern. Aufgrund seiner großen Bevölkerung und seines starken Wachstumspotenzials profitieren verschiedene Musikplattformen davon für ihre Expansion. Da Premium nicht der König ist, haben sich die meisten Plattformen für ein Hybridmodell entschieden und bieten sowohl kostenpflichtige als auch kostenlose Versionen an. Die einzigartigen Aspekte des afrikanischen Marktes zwingen die verschiedenen Akteure jedoch dazu, maßgeschneiderte Strategien festzulegen, um nicht nur die geringe Konnektivität und Kaufkraft anzugehen, sondern auch die Piraterie von Inhalten zu bekämpfen, die in jedem Land ein echtes Problem darstellt.
Die kenianische Musikplattform Mdundo hat sich für eine enge Zusammenarbeit mit lokalen Künstlern entschieden und ihnen auch 50 Prozent ihres Umsatzes geliefert, in der Hoffnung, dass die Menge an Musik afrikanischer Künstler, die auf der Plattform verfügbar ist, Erfolg bringen wird. Boomplay, das erstmals in Nigeria eingeführt wurde, profitierte von seiner Partnerschaft mit Transsion, einem Mobilfunkhersteller, dessen Smartphones Boomplay auf dem gesamten Kontinent vorintegriert haben. Auch die chinesische Plattform Audiomack setzt auf Partnerschaften und Künstler und engagiert sich bei Ziiki Media, einem der führenden Entertainment-Anbieter Afrikas. Der nigerianische Schauspieler Spinlet ist seinerseits für seine wöchentlichen und monatlichen Abonnements bekannt, die den Benutzern eine hohe Flexibilität bieten.
Insgesamt ist die Besonderheit des afrikanischen Musik-Streaming-Marktes so, dass die Akteure eine geschärfte Anpassungsfähigkeit an den Tag legen müssen. Afrika kann sicherlich ein Wachstumshebel für Musik-Streaming-Plattformen sein, letztere müssen jetzt herausfinden, wie sie es aktivieren können, schließt Dataxis.
